- Kategória
- Vyhľadávacie výrazy a negatíva
- Čo sa zmení
- Odstráni alebo zúži (na presnú zhodu) príliš široké negatívne kľúčové slovo na úrovni kampane alebo zoznamu
- Vratné
- Áno, negatívum sa dá vrátiť a zúženie sa dá vrátiť späť
- Údaje, ktoré používame
- Vyhľadávacie výrazy s konverziami za 90 dní a vaše negatíva na úrovni kampane a zdieľaného zoznamu
- Typický spúšťač
- Negatívne kľúčové slovo blokuje vyhľadávací výraz s aspoň 2 konverziami alebo s hodnotou nad vašou referenčnou CPA
- Priorita
- Vysoká: napravuje chybu, ktorá blokuje konverzie
Čo signalizujeKtoré negatívne kľúčové slová blokujú konvertujúcu návštevnosť?
Negatívne kľúčové slová (tiež vylučujúce kľúčové slová) majú odrezávať náklady bez výsledku. No príliš široko nastavené vylúčenie môže zastaviť aj vyhľadávacie výrazy, ktoré naopak konvertujú. Ide o opačnú chybu oproti odporúčaniam pre plytvanie: namiesto pridania nepodstatného tu musíte existujúce negatívum vrátiť späť.
AdBuilder porovnáva vaše konvertujúce vyhľadávacie výrazy s negatívnymi kľúčovými slovami na úrovni kampane a v zdieľaných zoznamoch vylúčení. Ak negatívum blokuje vyhľadávací výraz, ktorý za posledných 90 dní priniesol konverzie, toto vylúčenie sa zobrazí v tomto odporúčaní. Negatíva na úrovni reklamnej skupiny zámerne zostávajú mimo záberu: tie sú jemnejšie a patria k odporúčaniu pre blokované kľúčové slová.
Prečo je to dôležitéPríliš široké negatívum ticho stojí obrat
Vylúčenie, ktoré blokuje príliš veľa návštevnosti, to robí nenápadne. Nevidíte žiadnu chybu ani zamietnutie, iba menej zobrazení a menej konverzií na návštevnosti, ktorá bola úplne rentabilná. Práve preto, že je to neviditeľné, takáto chyba často zostáva mesiace.
Preto má toto odporúčanie vysokú prioritu. Napráva chybu, ktorá blokuje konverzie, a je preto podmienkou skôr, než začnete upravovať ponuky alebo škálovať. Kým príliš široké negatívum zastavuje konvertujúcu návštevnosť, nemeriate totiž skutočný potenciál kampane.
Ako to fungujeOd konvertujúceho vyhľadávacieho výrazu k blokujúcemu negatívu
AdBuilder získa vyhľadávacie výrazy za posledných 90 dní. Toto obdobie končí 3 dni dozadu (T-3), aby sa čerstvé kliknutia, ktorých konverzia ešte len prichádza, nesprávne nepočítali ako 0 konverzií. Vyhľadávací výraz sa počíta ako skutočne konvertujúci, akonáhle má aspoň 2 konverzie, alebo keď hodnota konverzie prekročí referenčnú CPA. Táto referenčná CPA je priemerná cena za konverziu danej kampane, dotiahnutá k priemeru účtu, ak samotná kampaň má málo dát.
Pre každý konvertujúci vyhľadávací výraz AdBuilder vyhľadá negatívne kľúčové slová platné pre danú kampaň a skontroluje, či niektoré z nich výraz blokuje. Deje sa to podľa skutočných pravidiel zhody Google Ads: presné negatívum blokuje iba identický výraz, frázové negatívum blokuje, ak sa text vyskytuje ako súvislá časť, a široké negatívum blokuje, akonáhle sa všetky samostatné slová nachádzajú vo vyhľadávacom výraze. Zohľadňujú sa negatíva na úrovni kampane aj členovia zdieľaných zoznamov vylúčení.
Odporúčanie potrebuje na fungovanie meranie konverzií a počíta iba konverzné akcie, ktoré máte zapnuté vo výbere konverzných akcií. Tak nedostanete radu znova otvoriť návštevnosť na základe akcií, ktoré vedome nezapočítavate. Negatíva, ktoré sú už v otvorenom odporúčaní pre blokované kľúčové slová, sa tu preskočia, aby ste nedostali duplicitný návrh.
- Okno spätného pohľadu: 90 dní, končiace na T-3 (tri dni oneskorenia konverzií).
- Prah na blokovaný výraz: aspoň 2 konverzie, alebo hodnota konverzií nad referenčnou CPA.
- Zdroje pre negatíva: negatíva na úrovni kampane a zdieľané zoznamy vylúčení (nie na úrovni reklamnej skupiny).
- Maximálne 10 negatív naraz, zoradených podľa najviac premeškaných konverzií; zvyšok príde v ďalšom kole.
- Cooldown 30 dní a meranie konverzií je povinné.
Čo môžeš urobiťOdstrániť, zúžiť na presnú zhodu alebo ponechať
Pri každom označenom negatíve si sám vyberieš, čo sa stane. Ak chceš konvertujúcu návštevnosť naspäť úplne, vylúčenie odstrániš. Ak chceš časť naďalej blokovať, široké negatívum zúžiš na presnú zhodu.
Pri zúžení AdBuilder premení na presné negatíva iba naozaj plytvajúce varianty, teda vyhľadávacie výrazy, ktoré blokovalo rovnaké široké negatívum, ale bez toho, aby priniesli konverziu. Široké negatívum zmizne až po vytvorení týchto presných náhrad, aby plytvajúce výrazy neunikli naraz všetky. Negatívum, ktoré je už na presnej zhode, sa nedá ďalej zúžiť; tam si vyberáš medzi odstránením a ponechaním.
- Odstrániť: celé vylúčenie zmizne, všetka zablokovaná návštevnosť sa vráti.
- Zúžiť na presnú zhodu: zablokované zostanú len dokázane plytvajúce výrazy, konvertujúce varianty sa vrátia.
- Ponechať: vylúčenie zostáva bez zmeny.
- Reverzibilné: odstránené negatívum sa dá vrátiť a zúženie sa dá vrátiť späť (presné preč, široké naspäť).
Veelgestelde vragen
Prečo sa moje kľúčové slovo nezobrazuje, aj keď konvertuje?
Bežná príčina je príliš široké negatívne kľúčové slovo, ktoré blokuje vyhľadávací výraz. Táto odporúčanie hľadá presne takéto prípady: konvertujúci vyhľadávací výraz, ktorý blokuje jedno z tvojich negatív na úrovni kampane alebo zoznamu, takže vylúčenie môžeš odstrániť alebo zúžiť.
Čo znamená zúžiť na presnú zhodu?
Namiesto úplného odstránenia širokého negatíva AdBuilder vytvorí presné negatívum len na vyhľadávací výraz, ktorý naozaj stál peniaze bez konverzie. Takto naďalej blokuješ tú konkrétnu plytvajúcu variantu, zatiaľ čo konvertujúca návštevnosť, ktorú široké negatívum omylom odrezávalo, sa vráti.
Dá sa to vrátiť späť?
Áno. Odstránené negatívne kľúčové slovo sa dá znova nastaviť a pri zúžení sa dá presné negatívum odstrániť a široké vrátiť naspäť. Odporúčanie si pamätá, čo bolo aplikované.
Prečo vidím len časť negatív?
Na jedno odporúčanie AdBuilder zobrazí maximálne 10 negatív, zoradených podľa najviac premeškaných konverzií. Tak zostáva veľké čistenie zvládnuteľné. Po vybavení prinesie ďalšie kolo detekcie prípadné zvyšné negatíva.
Počíta AdBuilder všetky moje konverzie?
Nie, iba konverzné akcie, ktoré máš zapnuté vo výbere konverzných akcií. Akcie, ktoré vedome nepočítaš, napríklad prihlásenie na newsletter, sa tu nepovažujú za dôvod na znovuotvorenie návštevnosti.