Vylúčenie dát: udrž odchýlkové dni mimo Smart Biddingu

Čo signalizujeDni s bežnou návštevnosťou, ale 0 konverziami

AdBuilder sleduje denné čísla za celý účet a hľadá dni, ktoré nesedia: prišli obyčajné kliky, ale za daný deň nebola nameraná ani jedna konverzia. Ak tvoj účet zvyčajne konvertuje každý deň, takáto medzera je podozrivá.

Za tým často stojí problém s meraním: konverzný tag, ktorý dočasne prestal vystreľovať, zmenená ďakovacia stránka, poškodený skript alebo iná chyba trackingu. Môže to však byť aj skutočný prepad, napríklad vypredaný produkt, nefunkčný objednávkový formulár alebo práve skončená akcia. Odporúčanie upozorní na vzorec a záver zámerne necháva na teba, lebo samotné čísla tieto dva prípady nevedia rozlíšiť.

Prečo je to dôležitéSmart Bidding sa učí z tvojich konverzií, aj z nesprávnych

Konverzne riadené stratégie ponúk v Google Ads (ako cieľová CPA, cieľová ROAS a maximalizácia konverzií) riadia tvoje ponuky na základe nameraných konverzií. Ak meranie na pár dní vypadlo, Smart Bidding vidí tieto dni ako beznádejnú návštevnosť a stiahne ponuky nadol. Neskôr tak platíš za prepad, ktorý v skutočnosti nikdy nenastal.

Vylúčením dát povieš Smart Biddingu, aby pri učení tieto konkrétne dni ignoroval. Stratégia ponúk sa potom opiera iba o dáta, ktoré sedia. Dôležité: toto je správny krok iba vtedy, ak meranie naozaj bolo pokazené. Ak to boli reálne zlé dni, Smart Bidding sa z nich má práve učiť a NEMAL by si ich vylučovať.

Ako to fungujeAko AdBuilder odhalí medzeru v meraní

Detektor sa pozerá 60 dní späť na úrovni účtu a potrebuje minimálne 14 dní s dátami. Beží iba vtedy, ak máš aspoň jednu kampaň s konverzne riadeným Smart Biddingom, lebo bez takejto stratégie ponúk by vylúčenie nemalo efekt. Účet zároveň musí bežne konvertovať: denný priemer musí byť nad 0,2 konverzie na deň, inak deň s 0 konverziami nič nevypovedá.

• Odchýlkový deň = aspoň polovica mediánových denných klikov, ale 0 nameraných konverzií.
• Posledné 3 dni sa nepočítajú. Konverzie sa zapisujú podľa dátumu kliku a tieto dni sa ešte dopĺňajú, takže 0 konverzií je tam bežné.
• Po sebe idúce odchýlkové dni sa spoja do jedného obdobia.
• Obdobie zostáva zaznamenané iba ak je štatisticky takmer isté, že 0 konverzií nie je náhoda: počet konverzií, ktorý by si v tých dňoch bežne očakával (denný priemer krát počet dní), musí byť aspoň 3, a viac čím viac dní sme preskúmali (korekcia na viacnásobné testovanie).
• Obdobia, ktoré sú v Google Ads už pokryté vylúčením dát, sa preskočia. Odporúčanie vzniká iba pri novej, ešte nepokrytej medzere.

Čo môžeš urobiťNajprv skontroluj meranie, potom až vylúč

Odporúčanie uvádza presné obdobie, počet klikov a počet konverzií, ktoré by si bežne očakával. Najprv skontroluj, či meranie konverzií v tých dňoch fungovalo: sledoval niekto tag, bola ďakovacia stránka dostupná, zmenilo sa niečo na webe alebo v skripte?

• Meranie bolo pokazené: uplatni odporúčanie. AdBuilder vytvorí vylúčenie dát pre dané obdobie. Štandardne platí pre všetky tvoje Smart Bidding kampane, ale sám si môžeš vybrať, na ktoré kampane sa vylúčenie vzťahuje.
• Boli to skutočne zlé dni: NEVYLUČUJ ich. Inak odstrániš zdravé dáta a nasmeruješ Smart Bidding nesprávnym smerom.
• Nie si si istý? Vylúčenie môžeš neskôr odstrániť. Akcia je vratná.