- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo mení
- Vytvorí harmonogram reklám a zníži (alebo pozastaví) ponuku v slabých časových úsekoch
- Vratné
- Áno, harmonogram reklám môžete kedykoľvek zase odstrániť
- Dáta, ktoré používame
- Náklady, kliky a konverzie za 90 dní podľa dňa a časového úseku (Vyhľadávanie)
- Typický spúšťač
- Ručné určovanie ponúk alebo Maximálny počet klikov, aspoň 15 konverzií za 90 dní, časové úseky s nákladmi na konverziu výrazne nad priemerom
- Priorita
- Úroveň ponúk (úroveň 4 zo 7), po meraní, kvalite a štruktúre
Čo odhaľujeKtoré dni a hodiny vás stoja príliš veľa?
Nie každý moment týždňa prináša rovnako lacné konverzie. V jednej kampani konvertujú pracovné popoludnia skvele, zatiaľ čo noc alebo víkend stoja hlavne peniaze bez výsledku. Toto odporúčanie rozdelí kampaň na 28 buniek (7 dní krát 4 časové úseky po 6 hodinách) a porovná každú bunku s priemernými nákladmi na konverziu celej kampane.
Ak sú jeden alebo viac časových úsekov trvalo výrazne drahšie ako priemer, alebo vôbec nekonvertujú a pritom míňajú peniaze, označíme ich ako slabé. Následne navrhneme, aby ste v nich pomocou harmonogramu reklám (známeho aj ako plánovanie reklám) znížili ponuku alebo ich vypli.
Prečo je to dôležitéPrečo sa harmonogram reklám oplatí
Pokiaľ nasadzujete rovnakú ponuku vo všetkých hodinách, platíte za klik vo vašich najhorších časových úsekoch rovnako veľa ako v tých najlepších. Tie peniaze mohli ísť do momentov, ktoré naozaj konvertujú. Plánovanie reklám je najjednoduchší spôsob, ako tento rozdiel získať späť bez toho, aby ste menili celú stratégiu ponúk v Google Ads.
Toto tlačidlo existuje iba pri ručnom určovaní ponúk a pri Maximálnom počte klikov. Pri týchto stratégiách určujete cenu za klik vy (alebo strop ponuky), takže úprava podľa časového úseku má skutočný efekt. Pri Smart Bidding Google riadi ponuku automaticky na základe kontextu a ignoruje pevnú úpravu ponuky podľa časového úseku, preto v tomto prípade odporúčanie preskočíme.
Ako to fungujeAko AdBuilder určuje slabé časové úseky
Pozeráme sa na 90 dní dát za kampaň, s krátkou rezervou pre posledné dni, aby sa neskoré konverzie nepočítali ako strata. Odporúčanie funguje iba pre aktívne vyhľadávacie kampane s ručným určovaním ponúk alebo s Maximálnym počtom klikov a kampaň musí mať za týchto 90 dní aspoň 15 konverzií. Pod touto hranicou je dát príliš málo na zmysluplné posúdenie jednotlivých časových úsekov.
Každú bunku rozdelíme podľa dňa a časového úseku: noc (0 - 6 h), ráno (6 - 12 h), popoludnie (12 - 18 h) a večer (18 - 24 h). Bunku posudzujeme až vtedy, keď má aspoň 10 klikov a náklady presahujú polovicu CPA kampane. Bunka platí za mŕtvy časový úsek, keď má nula konverzií a náklady zároveň dosahujú aspoň 3-násobok priemerných nákladov na konverziu. Pod touto hranicou je nula konverzií jednoducho náhoda a nezaslúži si negatívne hodnotenie.
Odporúčanie sa zobrazí až vtedy, keď súčet plytvania v slabých časových úsekoch (časť nákladov nad priemerom kampane) dosiahne aspoň 2-násobok CPA kampane, s absolútnym minimom 5 eur. Kampane, ktoré už majú harmonogram reklám, preskočíme, pretože existujúci plán neprepisujeme. A ak už beží otvorené odporúčanie na úpravu ponuky podľa zariadenia, lokality alebo publika v tej istej kampani, počkáme, pretože úpravy ponuky sa navzájom násobia.
- Silný (skóre 0): náklady na konverziu 75 % alebo menej oproti priemeru. Toto poháňa samostatné odporúčanie na zvýšenie ponuky.
- Dobrý (1) a neutrálny (2): okolo priemeru kampane, žiadna akcia.
- Slabý (3): náklady na konverziu 1,3 až 1,8-násobok priemeru.
- Zlý alebo mŕtvy (4): viac ako 1,8-násobok priemeru, alebo nula konverzií pri nákladoch vo výške aspoň 3-násobku CPA.
- Príliš málo dát (5): menej ako 10 klikov alebo príliš nízke náklady na posúdenie.
- Do tohto odporúčania sa počítajú len časové úseky so skóre 3 alebo 4.
Čo môžete urobiťČo môžete urobiť
Odporúčanie vytvorí harmonogram reklám pre kampaň a nastaví v ňom nižšiu ponuku v slabých časových úsekoch. Ak chcete niektorý časový úsek úplne prestať obsluhovať, môžete ho aj pozastaviť. Pri použití necháme zvyšok týždňa bez zmeny.
Všetko sa dá vrátiť späť: harmonogram reklám môžete kedykoľvek odstrániť v AdBuilderi alebo v Google Ads, ak výsledok nesplní očakávania. Popri tomto odporúčaní niekedy uvidíte aj opačné, ktoré naopak navrhuje zvýšiť ponuku v silných časových úsekoch, aby ste z výnosnej návštevnosti získali ešte viac.
- Znížiť ponuku v označených slabých časových úsekoch pomocou plánovania reklám.
- Pozastaviť tieto časové úseky, ak trvalo neprinášajú nič.
- Vrátiť úpravu späť odstránením harmonogramu reklám.
- Samostatne: zvýšiť ponuku v silných časových úsekoch (samostatné odporúčanie).
Veelgestelde vragen
Ako nastavím harmonogram reklám?
AdBuilder vytvorí harmonogram za vás na základe slabých časových úsekov: potvrdíte odporúčanie a my nastavíme cez plánovanie reklám nižšiu ponuku (alebo pauzu). Dni a hodiny teda nemusíte hľadať sami.
Funguje toto aj pri Smart Bidding?
Nie. Toto odporúčanie sa zobrazuje iba pri ručnom určovaní ponúk a pri Maximálnom počte klikov. Smart Bidding riadi ponuku automaticky na základe kontextu a ignoruje pevnú úpravu ponuky podľa časového úseku, takže by zásah nemal žiadny efekt.
Prečo nemôžem upraviť ponuku po jednotlivých hodinách?
Týždeň zoskupujeme do časových úsekov po 6 hodinách namiesto jednotlivých hodín. Pri približne 15 konverziách by rozdelenie na 168 hodinových buniek prinieslo príliš málo dát na bunku (okolo 0,1 konverzie), takže by ste reagovali na šum. Pri 28 bunkách časových úsekov stojí každý úsudok na dostatočnom počte klikov a nákladov.
Môžem zníženie ponuky pre určité hodiny neskôr vrátiť späť?
Áno. Harmonogram reklám je úplne vratný: keď ho odstránite, úprava ponuky zmizne a všade opäť platia vaše bežné ponuky.
Koľko dát AdBuilder potrebuje, aby sa toto odporúčanie zobrazilo?
Kampaň musí mať za 90 dní aspoň 15 konverzií a slabý časový úsek sa počíta až od aspoň 10 klikov. Okrem toho musí súčet plytvania v slabých časových úsekoch dosiahnuť aspoň 2-násobok nákladov na konverziu (s minimom 5 eur).