Zvýšenie CPC pri efektívnych kľúčových slovách so stratou podielu zobrazení

Čo signalizujeEfektívne kľúčové slová, ktoré strácajú zobrazenia

AdBuilder sleduje kľúčové slová, ktoré už dobre fungujú: konvertujú pri nákladoch na konverziu (CPA) na úrovni alebo pod priemerom svojej kampane. Zároveň strácajú podiel zobrazení, pretože ich pozícia v aukcii je príliš nízka. V Google Ads sa tomu hovorí podiel stratený kvôli pozícii: aukcie, v ktorých sa tvoja reklama mohla zúčastniť, ale nezobrazila sa (dostatočne vysoko), pretože ponuka alebo kvalita nestačili.

Nejde teda o kľúčové slová, ktoré míňajú tvoj rozpočet, ale o tie, ktoré zarábajú peniaze a ešte majú priestor na rast. Kvôli príliš nízkemu max. CPC prichádzaš o ziskovú návštevnosť. Toto odporúčanie sa objavuje iba pri kampaniach s manuálnym určovaním ponúk, pretože iba tam si sám určuješ max. CPC.

Prečo je to dôležitéRast na návštevnosti, ktorá už funguje

Zvýšenie ponuky logicky stojí viac peňazí, takže má zmysel iba vtedy, ak je návštevnosť preukázateľne zisková. Preto je toto odporúčanie prísne vymedzené: objaví sa, až keď má kľúčové slovo dostatok konverzií na spoľahlivé posúdenie a zároveň efektívne konvertuje v porovnaní so zvyškom kampane.

Keď sú tieto podmienky splnené, vyššia ponuka pri dobre fungujúcich kľúčových slovách je jedným z najbezpečnejších spôsobov rastu. Kupuješ ďalšie zobrazenia presne pri kľúčových slovách, o ktorých už vieš, že konvertujú, namiesto stávky na novú alebo neoverenú návštevnosť.

Ako to fungujePrahové hodnoty za zvýšením ponuky

AdBuilder získa pre každé kľúčové slovo zobrazenia, podiel zobrazení, podiel stratený kvôli pozícii, konverzie a náklady za posledných 30 dní. Pri účtoch s malým počtom konverzií sa toto okno automaticky predĺži na 60 alebo 90 dní, aby posúdenie stálo na dostatku údajov: pod 100 konverziami za 30 dní sa použije 60 dní, pod 30 konverziami 90 dní.

Aby sa stratený podiel spravodlivo zvážil, AdBuilder denne prepočítava odhadovaný počet aukcií, v ktorých bola ponuka konkurencieschopná (zobrazenia delené podielom zobrazení). Dni s nízkym podielom sa tak počítajú naplno. Na určenie, či je kľúčové slovo naozaj efektívne, AdBuilder porovnáva CPA s priemerom kampane bez tohto konkrétneho kľúčového slova (leave-one-out). Ťažké kľúčové slovo si tak nemôže samo znížiť latku.

Kľúčové slovo sa dostane na zoznam, ak spĺňa všetky nasledujúce podmienky. Navrhuje sa maximálne 10 kľúčových slov s najväčším strateným podielom.

• Manuálne určovanie ponúk (MANUAL_CPC) a vlastné max. CPC väčšie ako nula.
• Aspoň 5 konverzií v okne: menej je príliš slabý dôkaz na zvýšenie ponuky.
• Aspoň 100 zobrazení.
• Aspoň 10 % podielu zobrazení stratených kvôli pozícii.
• CPA na úrovni alebo pod priemerom kampane (leave-one-out): kľúčové slovo je efektívne.
• Iba aktívne (ENABLED) kľúčové slová, reklamné skupiny a kampane.

Čo môžeš urobiťAplikovať navrhované max. CPC

AdBuilder navrhne pre každé kľúčové slovo nové max. CPC. Zvýšenie je škálované podľa strateného podielu: minimálne +10 % a maximálne +60 %. Čím väčší podiel zobrazení strácaš kvôli pozícii, tým väčší je navrhovaný krok. Nová ponuka sa zaokrúhli na celé centy a kľúčové slová, pri ktorých zaokrúhlenie neprinesie skutočné zvýšenie, sa vyradia.

Odporúčanie aplikuješ naraz alebo ho neskôr vrátiš späť: pri vrátení späť AdBuilder znova nastaví pôvodnú ponuku. Pre účty Google Ad Grants je navrhované max. CPC obmedzené na 2 eurá, aby zostalo v súlade s pravidlami tohto programu.

AdBuilder zosúlaďuje toto odporúčanie s odporúčaním na využitie nedostatočne vyčerpaného rozpočtu: kľúčové slová, pri ktorých toto odporúčanie už navrhuje zvýšenie CPC, sa tu preskočia, aby si nikdy neaplikoval rovnakú zmenu dvakrát.

• Aplikovať: zvýšiť všetky navrhované ponuky naraz.
• Vrátiť späť: pôvodné ponuky sa obnovia.
• Ignorovať: odklikni odporúčanie, ak tieto kľúčové slová nechceš škálovať.