- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo mení
- Nič, toto je signál (žiadna akcia jedným klikom)
- Vratné
- Neaplikovateľné, nič sa nemení
- Údaje, ktoré používame
- Výdavky tento mesiac doteraz (denne) a súčet vašich denných rozpočtov
- Typický spúšťač
- Od 20 % mesiaca a projekcia 15 % alebo viac pod vašimi dennými rozpočtami, bez zodpovednej páky na rast
- Priorita
- Nízka (úroveň 5, škálovanie rozpočtu)
Čo signalizujeVáš účet Google Ads zostáva pod rozpočtom
AdBuilder projektuje vaše výdavky na zvyšok mesiaca a vidí, že skončíte výrazne pod rozpočtom. Konkrétne: váš účet smeruje k mesačnému súčtu, ktorý je o 15 % alebo viac nižší, než dovoľuje súčet vašich denných rozpočtov. Rozpočet teda nie je obmedzením.
Tento signál je tichým súrodencom odporúčania Nevyužitý rozpočet (budget:grow). Pri tom odporúčaní AdBuilder nájde konkrétnu páku, ako vyťažiť viac z premávky, ktorá sa vypláca. Ak namiesto toho dostanete tento signál, momentálne neexistuje kampaň, kde by bol vyšší rozpočet alebo voľnejší cieľ ponuky opodstatnený. Priestor tam je, ale zisk nie je v slepom škálovaní.
Prečo je to dôležitéNevyužitý rozpočet je premárnený rast, ale nedá sa len tak vyriešiť
Ak dlhodobo zostávate pod rozpočtom, prichádzate o zobrazenia, kliknutia a prípadne aj konverzie. To je škoda. Zároveň platí, že bezhlavo zvyšovať denný rozpočet na premávku, ktorá preukázateľne nevynáša, je vyhadzovanie peňazí.
Preto to AdBuilder nezjednodušuje na 'míňajte viac'. Signál vám úprimne hovorí, že rozpočet má priestor, ale ďalší krok musí prísť z väčšieho dosahu (širšie kľúčové slová, nové reklamné skupiny) alebo z cielenejšieho biedovania na premávku, ktorá to stojí za to. Tak sa vyhnete tomu, že platíte viac bez toho, aby ste za to dostali viac naspäť.
Ako to fungujeOd tempa výdavkov k signálu
Referenčným bodom nie je mesačný strop, ktorý ste sami nastavili, ale súčet vašich aktívnych denných rozpočtov prepočítaný na mesiac (denný rozpočet krát 30,4). To je teoretické maximum, ktoré môže Google tento mesiac minúť.
AdBuilder sčíta vaše výdavky od 1. dňa mesiaca a delí ich vaším postupom v mesiaci, aby vytvoril mesačnú projekciu. Tento postup počíta s posledným dňom, za ktorý existujú skutočné dáta, pretože denné čísla zaostávajú za kalendárom približne o deň. Projekcia sa porovnáva s vaším odvodeným mesačným rozpočtom; ak je o 15 % alebo viac nižšia, ide o nedočerpanie.
Predtým, než sa tento signál zobrazí, AdBuilder najprv hľadá priame, zodpovedné páky. Ak nejakú nájde, dostanete akčné odporúčanie budget:grow. Ak žiadnu nenájde, alebo chýba meranie konverzií na to, aby sa rast dal zdôvodniť, prepadne to na tento čistý projekčný signál. Vo vašom účte sa nič nemení.
- Spúšťač: aspoň 20 % mesiaca uplynulo a projekcia je o 15 % alebo viac nižšia než vaše denné rozpočty.
- Páka denného rozpočtu (vedie k budget:grow): kampaň stráca 10 % alebo viac podielu zobrazení kvôli vlastnému dennému rozpočtu a preukázateľne sa vypláca.
- Cieľová páka (vedie k budget:grow): kampaň so Smart Bidding a aspoň 10 konverziami dosahuje svoj cieľ, no stráca 10 % alebo viac podielu zobrazení kvôli pozícii, vtedy môže cieľová CPA stúpnuť alebo cieľová ROAS klesnúť.
- Manuálne biedovanie (vedie k budget:grow): vyššia maximálna CPC na efektívnych kľúčových slovách, ktoré strácajú zobrazenia kvôli pozícii.
- Ak žiadna z týchto pák neexistuje, uvidíte tento signál (budget:pace-under). Zobrazuje vašu projekciu a rozdiel voči vašim denným rozpočtom, nič viac.
- Kým je otvorené akčné odporúčanie budget:grow, tento signál sa nezobrazuje samostatne.
Čo môžete urobiťVaše možnosti pri nevyužitom rozpočte
Toto je signál bez tlačidla, rozhodujete sa teda sami. Zvyčajne je najlepším ďalším krokom rozšíriť dosah alebo dať do poriadku meranie, aby páky rastu mohli naozaj zabrať.
- Rozšírte dosah: pridajte širšie alebo nové kľúčové slová, alebo nové reklamné skupiny, ktoré zodpovedajú tomu, čo ponúkate.
- Biedujte na premávku, ktorá sa vypláca: cielene zvýšte ponuky tam, kde to čísla ospravedlňujú (a máte v poriadku meranie konverzií).
- Skontrolujte meranie konverzií: bez spoľahlivého merania AdBuilder nedokáže rast zdôvodniť a zostane pri tomto signáli. Ak meranie nastavíte správne, páky budget:grow sa samy objavia.
- Vedome nerobte nič: ak chcete zostať pod rozpočtom, napríklad kvôli obmedzenému dosahu alebo ponuke, je to úplne v poriadku a signál môžete ignorovať.
Veelgestelde vragen
Prečo zostávam pod rozpočtom v Google Ads?
Väčšinou preto, že vaše denné rozpočty dovoľujú viac, než je dopyt alebo vhodná premávka. Rozpočet teda nie je brzdou: jednoducho nie je dosť zobrazení či kliknutí, ktoré by za to stáli pri vašich aktuálnych kľúčových slovách a ponukách. Rast musí prísť z väčšieho dosahu alebo cielenejšieho biedovania, nie z vyššieho rozpočtu.
Aký je rozdiel oproti odporúčaniu Nevyužitý rozpočet (budget:grow)?
Oboje vychádza z rovnakej analýzy. Nevyužitý rozpočet sa zobrazí, keď AdBuilder nájde konkrétnu, zodpovednú páku (zvýšenie denného rozpočtu, uvoľnenie cieľa ponuky alebo zvýšenie maximálnej CPC na premávke, ktorá sa vypláca). Tento projekčný signál sa zobrazí, keď takáto páka neexistuje: máte priestor, ale nie je žiadna kampaň, kde by bolo momentálne rozumné míňať viac.
Google Ads míňa málo, mám jednoducho zvýšiť svoj denný rozpočet?
Nie, nie naslepo. Ak ste pod rozpočtom, vyšší denný rozpočet je málokedy riešením, pretože ten súčasný sa aj tak nevyčerpáva. Zisk je vo väčšom dosahu alebo v cielenejšom biedovaní na premávku, ktorá preukázateľne funguje. Iba ak kampaň naozaj obmedzuje vlastný denný rozpočet a zároveň sa vypláca, AdBuilder navrhne zvýšenie (cez budget:grow).
Aký rozpočet AdBuilder presne porovnáva?
Súčet vašich aktívnych denných rozpočtov, prepočítaný na mesiac (denný rozpočet krát 30,4). To je maximum, ktoré môže Google tento mesiac teoreticky minúť. Nie je to teda samostatne nastavený mesačný strop, to je iné nastavenie, ktoré stráži odporúčanie Projekcia nad rozpočtom (budget:pace-over).
Upraví sa vo vašom účte automaticky niečo?
Nie. Toto je diagnostický signál, žiadna zmena. AdBuilder nič nemení v Google Ads, takže sa ani nemá čo vrátiť späť. Zobrazuje iba vašu projekciu a rozdiel voči vašim denným rozpočtom, aby ste sa mohli rozhodnúť vy.