- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo to mení
- Zníži denný rozpočet vybraných kampaní o 10 % až 40 %
- Vratné
- Áno, denný rozpočet vrátiš späť jedným klikom
- Dáta, ktoré používame
- 30 dní nákladov, konverzií a CPA za kampaň Search (ukotvené na T-3)
- Typický spúšťač
- Kampaň minie aspoň 50 eur s CPA výrazne nad orientačným bodom a zhoršujúcim sa trendom
- Priorita
- Kritický segment a blocker naprieč kampaňou (radiaca vrstva 5, škálovanie rozpočtu)
Čo to signalizujeSpomalenie plytvajúcej kampane
AdBuilder sa pri každej kampani Search pozerá na posledných 30 dní a porovnáva náklady na konverziu (CPA) s orientačným bodom. Tým orientačným bodom je tvoja nastavená cieľová CPA, ak ju máš, inak priemer účtu. Ak je CPA výrazne nad ním a trend sa zhoršuje, rozpočtový plán označí danú kampaň ako 'znížiť'. Toto odporúčanie zbiera presne tieto kampane.
Dôležité: nejde tu o to, že 'účet prekračuje mesačný rozpočet'. Mesačný rozpočet je odvodený z tvojich denných rozpočtov v Google, takže ho z definície nemôžeš prekročiť. Odporúčanie sa spúšťa na neefektivite jednotlivých kampaní, teda na kampaniach, ktoré míňajú veľa peňazí za zlú návratnosť, nie na prekročení limitu.
Prečo je to dôležitéPrečo ťa príliš drahá kampaň stojí peniaze
Kampaň, ktorá míňa veľa pri vysokej CPA, ťahá preč rozpočet, ktorý by inde priniesol viac. Bez zásahu toto plytvanie pokračuje deň čo deň. Stlačením denného rozpočtu na kampaniach, ktoré to naozaj preháňajú, štrukturálne obmedzíš plytvanie, zatiaľ čo tvoje dobre výkonné kampane ostávajú nedotknuté.
Zníženie je zámerne rozpočtový zásah, nie zásah do ponuky. Pri Smart Biddingu stratégia ignoruje nižšiu ponuku na kľúčové slovo, takže zníženie denného rozpočtu je spoľahlivá brzda na obmedzenie kampane, ktorá míňa priveľa.
Ako to fungujeHranice za odporúčaním
Detektor sa plne spolieha na rozpočtový plán a berie iba kampane, ktoré spĺňajú všetky nižšie uvedené podmienky. Merací interval je 30 dní a je ukotvený na T-3, aby ešte oneskorené konverzie umelo nezvyšovali CPA.
Zníženie sa škáluje podľa toho, ako ďaleko je CPA nad orientačným bodom: zníženie = min(40 %, max(10 %, prekročenie)). V praxi teda vždy medzi 10 % a 40 % denného rozpočtu, s tvrdým stropom 40 %.
- Iba kampane Search s verdiktom plánu 'znížiť': neefektívne (CPA nad orientačným bodom) a zhoršujúci sa trend, s dostatočnou mernou istotou (aspoň 5 konverzií, alebo dostatočné náklady pri orientačnom bode ROAS).
- Aspoň 50 eur nákladov v okne: bez materiálneho výdavku nie je zníženie podložené.
- Vlastný, nezdieľaný denný rozpočet väčší než 0. Zdieľané rozpočty preskočíme, pretože zníženie by zasiahlo aj efektívne kampane na tom istom rozpočte.
- Maržová brána: CPA musí byť aspoň o 10 % nad tvojou cieľovou CPA, alebo aspoň o 20 % nad priemerom účtu, ak nemáš nastavený cieľ.
- Ochladenie rozpočtu: kampane, ktorých rozpočet bol za posledných 30 dní už zmenený, sa preskočia (inak by sa znižovania kumulovali). Ak táto kontrola zlyhá, z opatrnosti nič neznížime.
- Musí existovať meranie konverzií (brána konverzií) a naraz sa navrhne najviac 20 kampaní, zoradených podľa nákladov.
Čo môžeš urobiťAplikovať alebo vrátiť návrh
Pri každej kampani vidíš aktuálny denný rozpočet a navrhovaný nižší denný rozpočet. Ak odporúčanie aplikuješ, AdBuilder zníži denný rozpočet v Google Ads na navrhovanú sumu. Odporúčanie tiež ukazuje, koľko plytvania spolu denne obmedzíš.
- Aplikovať: denný rozpočet navrhovaných kampaní klesne na vypočítanú sumu (o 10 % až 40 % nižšie).
- Vratné: ak sa ti to nepáči, denný rozpočet rovnako jednoducho vrátiš späť na starú hodnotu.
- Ignorovať: ak si myslíš, že kampaň si to zaslúži, odporúčanie zavrieš a rozpočet zostane nezmenený.
- Pri Smart Biddingu zváž aj to, či je tvoja cieľová CPA alebo cieľové ROAS reálne nastavené; príčinou môže byť štrukturálne príliš prísny cieľ.
Veelgestelde vragen
Čo znamená, že kampaň míňa priveľa?
Tu to znamená, že kampaň Search minula za 30 dní aspoň 50 eur pri nákladoch na konverziu, ktoré sú výrazne nad tvojou cieľovou CPA alebo priemerom účtu, so zhoršujúcim sa trendom. Ide teda o zlú návratnosť, nie o prekročený limit.
Ako znížim rozpočet kampane?
AdBuilder pre každú kampaň vypočíta nižší denný rozpočet (o 10 % až 40 % menej, v závislosti od toho, ako ďaleko je CPA nad orientačným bodom). Odporúčanie aplikuješ a nový denný rozpočet sa nastaví v Google Ads. Vrátiť späť sa dá kedykoľvek.
Zasiahne to moje dobre výkonné kampane?
Nie. Nárok majú iba kampane s vlastným rozpočtom, ktorých CPA je jasne nad orientačným bodom a zhoršuje sa. Efektívne kampane a kampane na zdieľanom rozpočte ostávajú mimo dosahu.
Môžem zníženie vrátiť späť?
Áno, zásah je vratný. Denný rozpočet vrátiš jedným klikom na starú hodnotu, ak si to predsa len rozmyslíš.
Prečo znižujete rozpočet a nie ponuku?
Pri Smart Biddingu stratégia ignoruje nižšiu ponuku na kľúčové slovo, takže to výdavky nespomalí. Zníženie denného rozpočtu je spoľahlivý spôsob, ako obmedziť príliš drahú kampaň bez toho, aby si sa úplne vzdal konverzií.