- Kategória
- Kvalitatívne skóre a vstupná stránka
- Čo mení
- Nič automaticky. Ide o signál s odporúčaním, vylepšený wireframe stránky vygenerujeme až na požiadanie.
- Vratné
- Neplatí, v Google Ads sa nič nemení.
- Dáta, ktoré používame
- keyword_view: kvalitatívne skóre, skóre jednotlivých zložiek a zobrazenia za 30 dní.
- Typický spúšťač
- Kľúčové slovo s kvalitatívnym skóre 4 alebo nižším a podpriemerným zážitkom zo vstupnej stránky, s aspoň 50 zobrazeniami.
- Priorita
- Vysoká: vrstva kvality, tesne nad odporúčaniami k ponukám a štruktúre.
Čo signalizujeKľúčové slová s nízkym kvalitatívnym skóre a slabou vstupnou stránkou
Google Ads dáva každému aktívnemu kľúčovému slovu kvalitatívne skóre od 1 do 10. Toto skóre sa skladá z troch zložiek: očakávanej miery preklikov (CTR), relevantnosti reklamy a zážitku zo vstupnej stránky. Každá zložka dostane hodnotenie podpriemerné, priemerné alebo nadpriemerné.
Toto odporúčanie sa zameriava konkrétne na kľúčové slová s nízkym kvalitatívnym skóre, u ktorých je práve zážitok zo vstupnej stránky hodnotený ako podpriemerný. To je zložka, ktorú máš sám najviac priamo v rukách, stránku môžeš upraviť bez toho, aby si sa musel dotknúť ponúk alebo reklám.
Ide o čisto signalizačné odporúčanie. AdBuilder v účte nič nemení, iba označí kľúčové slová, u ktorých vstupná stránka znižuje kvalitatívne skóre, a pri každom kľúčovom slove ukáže najslabšiu zložku.
Prečo je to dôležitéPrečo ťa nízke kvalitatívne skóre stojí peniaze
Kvalitatívne skóre spoluurčuje, koľko platíš za klik a na akej pozícii sa tvoja reklama zobrazí. Pri nízkom skóre platíš za rovnaké miesto často viac než konkurent s vyšším skóre, alebo toto miesto nezískaš vôbec.
Zážitok zo vstupnej stránky je pritom samostatná páka popri texte reklamy a tvojej ponuke. Ak návštevníci prídu na stránku, ktorá nesedí s tým, čo hľadali, pomaly sa načítava na mobile alebo hneď neukáže sľúbený obsah, skóre zostane nízke, nech je reklama akokoľvek dobrá.
Zlepšením vstupnej stránky pri kľúčových slovách s vysokým počtom zobrazení tak dosiahneš dve veci naraz: vyššie kvalitatívne skóre v Google Ads a stránku, ktorá návštevníkov častejšie prevedie na konverziu.
Ako to fungujeAko AdBuilder určuje nízke kvalitatívne skóre
AdBuilder si pre každé aktívne kľúčové slovo vyžiada dáta o kvalite z keyword_view za obdobie 30 dní, ktoré končí 3 dni dozadu (aby čerstvé, ešte neúplné dni neskresľovali čísla). Rátajú sa len kľúčové slová, reklamné skupiny a kampane so stavom ENABLED.
Pri každom kľúčovom slove sa spočítajú zobrazenia za dané obdobie. Aby sa predišlo šumu, zostávajú len kľúčové slová s kvalitatívnym skóre vyšším ako 0 a aspoň 50 zobrazeniami.
Potom AdBuilder ponechá kľúčové slová s kvalitatívnym skóre 4 alebo nižším, u ktorých je zážitok zo vstupnej stránky podpriemerný. Tento zoznam sa zoradí podľa zobrazení (najväčší dosah prvý) a top 12 sa dostane do karty. Reklamné skupiny, pri ktorých už beží odporúčanie pre reklamu a vstupnú stránku, alebo kde prebieha A/B test, tu vynechávame, tam sa už táto akcia rieši.
- Zdroj: keyword_view, obdobie 30 dní končiace 3 dni dozadu.
- Len ENABLED kľúčové slovo, reklamná skupina a kampaň.
- Základná hranica: kvalitatívne skóre vyššie ako 0 a aspoň 50 zobrazení.
- Signál: kvalitatívne skóre 4 alebo nižšie a podpriemerný zážitok zo vstupnej stránky.
- Zoradené podľa zobrazení, top 12 v karte.
- Meranie konverzií nie je potrebné, ide o signál kvality a klikov.
- Skupiny s prebiehajúcim odporúčaním pre reklamu a vstupnú stránku alebo A/B testom sa vynechávajú.
Čo môžeš urobiťČo môžeš urobiť s nízkym kvalitatívnym skóre
Samotné odporúčanie nič nemení. Ukazuje ti kľúčové slová, pri ktorých vstupná stránka znižuje kvalitatívne skóre, plus najslabšiu zložku pri každom, aby si vedel zlepšovať cielene.
Ak chceš konkrétny východiskový bod, môžeš tlačidlom nechať vygenerovať návrh optimalizovaného wireframe obsahu stránky. Vytvárame ho až v tej chvíli, aby sme pri každej kontrole neprehľadávali tvoju stránku. Návrh potom pošleš svojmu webtímu ako podklad pre novú stránku.
- Uisti sa, že vstupná stránka zodpovedá zámeru vyhľadávania za kľúčovým slovom.
- Zabezpeč, aby sa stránka rýchlo načítala, najmä na mobile.
- Ukáž sľúbený obsah hneď navrchu, bez rozptyľovania.
- Na požiadanie nechaj vygenerovať návrh optimalizovaného wireframe a zdieľaj ho so svojím webtímom.
- Ak ti odporúčanie nesedí, označ kartu ako neplatnú alebo ju zavri.
Veelgestelde vragen
Čo je kvalitatívne skóre v Google Ads?
Kvalitatívne skóre je číslo od 1 do 10, ktoré Google Ads priraďuje každému kľúčovému slovu. Skladá sa z troch zložiek: očakávanej miery preklikov, relevantnosti reklamy a zážitku zo vstupnej stránky. Vyššie skóre zvyčajne znamená nižšiu cenu za klik a lepšie pozície. Toto odporúčanie sa zameriava na kľúčové slová s nízkym skóre, u ktorých je slabým článkom najmä vstupná stránka.
Mení AdBuilder pri tomto odporúčaní niečo v mojej kampani?
Nie. Ide o signalizačné odporúčanie, v tvojom účte Google Ads sa nič neupravuje. Uvidíš kľúčové slová s nízkym kvalitatívnym skóre a podľa potreby môžeš nechať vytvoriť vylepšený návrh wireframe stránky. Tento návrh je odporúčanie pre tvoj webtím, nie automatická zmena.
Prečo pri kľúčovom slove s nízkym skóre nevidím toto odporúčanie?
Kľúčové slovo musí mať za posledných 30 dní aspoň 50 zobrazení, kvalitatívne skóre 4 alebo nižšie a zážitok zo vstupnej stránky musí byť podpriemerný. Ak je slabina v relevantnosti reklamy alebo v očakávanej CTR namiesto vstupnej stránky, tu sa neobjaví. Tiež vynechávame reklamné skupiny, kde už beží odporúčanie pre reklamu a vstupnú stránku alebo A/B test.
Ako zlepším kvalitatívne skóre kľúčového slova?
Pri tomto odporúčaní začni pri vstupnej stránke: uisti sa, že zodpovedá zámeru vyhľadávania, zabezpeč rýchle načítanie (najmä na mobile) a hneď ukáž sľúbený obsah. Relevantnosť reklamy a očakávaná CTR sú samostatné páky, ktoré zlepšuješ cez texty reklám.