- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo sa zmení
- Upraví target CPA alebo target ROAS, v krokoch maximálne 25 % naraz
- Vratné
- Áno, pôvodný cieľ sa uchová, takže ho môžeš vrátiť späť
- Údaje, ktoré používame
- 90 dní nákladov, konverzií, hodnoty konverzií a strateného podielu zobrazení kvôli rozpočtu, plus predchádzajúcich 90 dní ako kontrola trendu
- Typický spúšťač
- Aspoň 30 konverzií za 90 dní a cieľ sa líši o 25 % alebo viac od skutočnej CPA alebo ROAS
- Priorita
- Stredná (optimalizácia ponúk)
Čo signalizujeKeď sa tvoj cieľ Smart Biddingu líši od výkonu
Pri Smart Biddingu dávaš Googlu cieľ: target CPA (náklady, ktoré chceš v priemere platiť za konverziu) alebo target ROAS (hodnota konverzií, ktorú chceš vidieť na euro výdavkov). Google riadi ponuky tak, aby sa kampaň k tomuto cieľu približovala. Ak sa skutočný výkon sústavne líši od nastaveného cieľa, cieľ ti prekáža namiesto toho, aby pomáhal.
AdBuilder signalizuje kampane, kde je nastavený cieľ ďaleko od nameranej reality. Napríklad cieľová CPA 20 eur, zatiaľ čo kampaň už 90 dní osciluje okolo 30 eur, alebo naopak cieľová ROAS oveľa nižšia, než čo kampaň skutočne prináša.
Prečo je to dôležitéPrečo je realistický cieľ ponuky dôležitý
Príliš prísny cieľ škrtí objem: Google sa neodváži bidovať dosť a necháva ujsť konverzie, s ktorými by si bol vlastne spokojný. Príliš voľný cieľ necháva Google nakupovať draho. V oboch prípadoch bidovací mechanizmus míňa tvoj zámer.
Okrem toho sa Smart Bidding lepšie učí s dosiahnuteľným cieľom. Ak nastavíš cieľ príliš vzdialene od reality, stratégia zostáva rozkolísaná a nedostane sa do rovnováhy. Cieľ, ktorý zodpovedá nameranému výkonu, prináša pokojnejšie, stabilnejšie bidovanie a predvídateľnejšie výsledky.
Ako to fungujeAko AdBuilder kalibruje cieľ ponuky
AdBuilder meria pri každej kampani skutočný výkon za 90 dní a porovnáva ho s nastaveným cieľom. Pri target CPA je to náklady delené konverziami, pri target ROAS hodnota konverzií delená nákladmi. Do úvahy prichádzajú iba kampane s dostatkom dát a reálnou odchýlkou.
Sprísnenie cieľa stojí objem, ktorý momentálne ešte spadá do tvojho cieľa, takže s tým je AdBuilder opatrný. Prísnejší cieľ (nižšiu cieľovú CPA alebo vyššiu cieľovú ROAS) AdBuilder navrhne iba vtedy, ak je preukázateľné, že kampaň neškrtí rozpočet (menej ako 5 % straty podielu zobrazení kvôli rozpočtu) a nadpriemerný výkon bol viditeľný aj v predchádzajúcich 90 dňoch. Tým sa predíde tomu, aby jednorazové šťastie neustále sprísňovalo tvoj cieľ. Zreálnenie (zmiernenie) nedosiahnuteľného cieľa je povolené vždy, aj pri obmedzenom rozpočte.
- Okno: 90 dní, s 3-dňovou rezervou na najnovšie dáta, aby ešte nie úplne nahlásené konverzie neskresľovali obraz.
- Minimálne 30 konverzií v tomto okne, aby posúdenie stálo na dostatku dát.
- Odchýlka musí byť aspoň 25 %: rozdiel medzi skutočnosťou a cieľom, delený cieľom, je 0,25 alebo viac.
- Iba aktívne kampane vo vyhľadávaní, Shoppingu alebo Performance Max s nastaveným target CPA alebo target ROAS.
- Kampane, ktorých cieľ alebo stratégia ponúk sa zmenili za posledných 14 dní, zostávajú mimo, lebo sú ešte v učiacej fáze.
- Návrh postupuje po krokoch: maximálne 25 % naraz smerom k skutočnej hodnote, nie skokovo.
- Po návrhu platí 90-dňové obdobie čakania, kým sa rovnaká kampaň znova kalibruje.
Čo môžeš urobiťČo môžeš urobiť s odporúčaním
Odporúčanie pri každej kampani ukáže, aký je aktuálny cieľ, čo kampaň reálne dosahuje a aký cieľ AdBuilder navrhuje. Uplatníš ho jedným klikom a nový cieľ sa zapíše do Google Ads. Pri kampani ako Značka vyhľadávanie SK vidíš napríklad aktuálnu cieľovú CPA, skutočnú CPA za 90 dní a navrhovaný medzikrok.
- Uplatniť: AdBuilder nastaví navrhovaný target CPA alebo target ROAS v kampani.
- Upraviť podľa kampane: navrhovanú hodnotu môžeš upraviť pred uplatnením.
- Sprísniť alebo zmierniť: pri kampaniach, ktoré sústavne prekonávajú svoj cieľ, sa cieľ sprísni (viac efektivity, ale menej objemu), pri kampaniach, ktoré cieľ nedosahujú, sa cieľ zreálni.
- Vrátiť späť: pôvodný cieľ je uložený, takže zmenu môžeš kedykoľvek zrušiť.
Veelgestelde vragen
Čo je target CPA v Google Ads?
Target CPA (cieľová CPA) je priemerná cena, ktorú chceš platiť za konverziu. Túto sumu zadáš Smart Biddingu a Google riadi ponuky tak, aby sa náklady za konverziu v priemere pohybovali okolo nej.
Aký je rozdiel medzi target CPA a target ROAS?
Target CPA riadi podľa nákladov na konverziu, teda maximálnej ceny za konverziu. Target ROAS riadi podľa hodnoty konverzií na euro výdavkov, teda podľa cieľa výnosnosti. CPA sa hodí pri pevnej hodnote konverzie (napríklad leady), ROAS pri premenlivých hodnotách objednávok (napríklad e-shop).
Prečo AdBuilder upravuje cieľ postupne a nie naraz?
Skok priamo na nameranú hodnotu by do cieľa zapiekol náhodnú neefektivitu z meracieho okna alebo by náhle zaškrtil objem. Kroky maximálne 25 % naraz udržujú Smart Bidding pri stabilnom učení.
Sprísni sa môj cieľ, ak kampaň prekonáva cieľ?
Iba ak je to trvalé. Sprísnenie sa nevykoná, ak rozpočet kampaň škrtí (lebo vtedy je dobrá CPA len artefaktom rozpočtu), a ani ak sa nadpriemerný výkon prejavil iba v poslednom okne. Ak bol viditeľný aj v predchádzajúcich 90 dňoch a nie je rozpočtový strop, cieľ sa môže sprísniť.