Víťaz A/B testu je známy: dokončite test reklamy

Čo signalizujeVáš A/B test má jasného víťaza

Keď v AdBuilderi testujete dve reklamy proti sebe v tej istej reklamnej skupine (existujúcu reklamu proti novej variante), nástroj denne sleduje výkon. Hneď ako z čísel vyplynie spoľahlivý víťaz, toto odporúčanie sa objaví v prehľade optimalizácie so správou, že test je pripravený na dokončenie.

Karta vám povie, ktorá reklama vyhráva (súčasná alebo nová), aká spoľahlivá je táto voľba a podľa akého ukazovateľa sa určuje víťaz. Pri texte alebo teste pripnutia sa pozeráme na CTR (kliknutia delené zobrazeniami), pri teste vstupnej stránky na konverzný pomer (konverzie delené kliknutiami), keďže text reklamy je vtedy rovnaký.

Toto je len upozornenie, nie automatický zásah: AdBuilder nič nepozastaví, kým test sami nedokončíte.

Prečo je to dôležitéDokončený test sa začne oplácať

Kým test prebieha, reklamná skupina rozdeľuje premávku spravodlivo medzi obe reklamy (ROTATE_FOREVER, teda optimalizácia rotácie Google je vypnutá). To je potrebné na presné meranie, no zároveň to znamená, že časť vašich zobrazení naďalej ide k slabšej reklame, kým test nedokončíte.

Včasným dokončením nasmerujete všetku premávku na reklamu, ktorá preukázateľne funguje lepšie. Ďalšia výhoda: kým test prebieha, ostatné odporúčania k reklamám (napríklad slabé reklamy a vylepšenia assetov) danú skupinu preskočia. Po dokončení sa k nej vrátia a rotácia sa vráti do pôvodného režimu, takže Google opäť sám optimalizuje.

Ako to fungujeKedy AdBuilder vyhlási víťaza

AdBuilder vyhlási víťaza až vtedy, keď sú splnené tri podmienky naraz. Tým sa zabráni, aby ste pozastavili celkom dobrú reklamu len na základe náhodného šumu.

Veľkosť vzorky sa určuje vopred, nie priebežne. Vypočítame, koľko pozorovaní na reklamu je potrebných na spoľahlivé zistenie efektu 20 %, vzhľadom na základný pomer vašej súčasnej reklamy. Až keď obe reklamy dosiahnu túto hranicu, pozrieme sa na výsledok. Tým sa predchádza takzvanému nahliadaniu: ak by ste test posudzovali každý deň znova a ukončili ho hneď, ako sa náhodou zdá významný, šanca na falošný poplach je oveľa vyššia než zamýšľaných 5 %.

• Spoľahlivosť aspoň 95 % (z-test dvoch podielov na CTR, alebo na konverznom pomere pri teste vstupnej stránky).
• Dostatok dát: obe reklamy dosiahnu vopred vypočítanú hranicu vzorky, s absolútnym minimom 200 pozorovaní na reklamu (zobrazenia pri textovom teste, kliknutia pri teste vstupnej stránky).
• Minimálne 3 dni trvania, počítané od začiatku testu.
• Existuje skutočný náskok (žiadna remíza medzi oboma reklamami).

Čo môžete urobiťDokončiť test alebo ho nechať bežať

Otvorte test z karty a porovnajte obe reklamy vedľa seba (nadpisy, popisy a grafy podľa dní). Z tejto obrazovky test dokončíte.

Dokončenie pozastaví prehrávajúcu reklamu a víťaza ponechá aktívneho. AdBuilder pritom najprv skontroluje, či reklama, ktorá má zostať, dokáže naozaj obsluhovať: ak je zamietnutá alebo externe pozastavená, nástroj dokončenie odmietne, aby vaša reklamná skupina neostala bez aktívnej reklamy. Všetko je vratné: pozastavenú reklamu neskôr znova zapnete a rotácia sa vráti do stavu spred testu.

• Dokončiť test a pozastaviť prehrávajúcu reklamu (víťaz zostáva spustený).
• Sami vybrať, ktorú reklamu pozastavíte, ak s výsledkom nesúhlasíte.
• Voliteľne pridať štítky, ktoré vo vašom účte označia víťaza a porazeného.
• Archivovať test bez pozastavenia čohokoľvek (obe reklamy zostávajú aktívne).
• Zavrieť odporúčanie; pre tento test sa už samo od seba nevráti.