- Kategória
- Vyhľadávacie výrazy a negatíva
- Čo sa zmení
- Pridá vyhľadávacie výrazy ako kľúčové slovo (predvolene presná zhoda) do príslušnej reklamnej skupiny
- Vratné
- Áno, pridané kľúčové slová môžete znova odstrániť
- Údaje, ktoré používame
- Prehľad vyhľadávacích výrazov (search term view) za nedávne obdobie a krížová kontrola oproti vašim aktívnym kľúčovým slovám
- Typický spúšťač
- Vyhľadávací výraz s minimálne 1 konverziou a minimálne 2 kliknutiami, ktorý ešte nie je kľúčovým slovom
- Priorita
- Nízka (kategória rastu)
Čo signalizujeVyhľadávacie výrazy, ktoré už fungujú, ale ešte nie sú kľúčovým slovom
Prehľad vyhľadávacích výrazov v Google Ads zobrazuje skutočné vyhľadávania, na ktoré sa zobrazili vaše reklamy. Často sa medzi nimi nájdu výrazy, ktoré už priniesli konverzie, hoci ešte vôbec nie sú nastavené ako samostatné kľúčové slovo vo vašej kampani. Prichádzajú cez širšiu zhodu iného kľúčového slova.
Toto odporúčanie identifikuje tieto perspektívne výrazy: výrazy, ktoré preukázateľne fungujú, ale nad ktorými zatiaľ nemáte priamu kontrolu. Tento princíp sa nazýva zber (harvest): dobre fungujúci vyhľadávací výraz premeníte na skutočné kľúčové slovo, aby ste nad ním mohli sami riadiť ponuku, typ zhody a kvalitu.
Prečo je to dôležitéViac kontroly nad tým, čo už zarábate
Kým konvertujúci vyhľadávací výraz prichádza iba cez širokú zhodu, systém sám rozhoduje, koľko naň ponúkate a do ktorej reklamnej skupiny patrí. Premenou výrazu na kľúčové slovo nad tým získate priamu kontrolu. Môžete cielene ponúkať na to, čo už prináša výsledky, a vaše skóre kvality sa zlepší, pretože kľúčové slovo, reklama a vyhľadávanie budú lepšie na seba naviazané.
Ide o rastové odporúčanie, nie o núdzový stav. Preto má nízku prioritu: zobrazí sa až po vyriešení naliehavejších vecí (plytvanie, ponuka a rozpočet). No dôsledný zber z prehľadu vyhľadávacích výrazov je jeden z najspoľahlivejších spôsobov, ako rozvíjať kampaň na základe toho, čo je overené.
Ako to fungujeAko vyberáme, ktoré vyhľadávacie výrazy navrhneme
AdBuilder číta prehľad vyhľadávacích výrazov (search term view) za nedávne obdobie, predvolene približne 30 dní. Hlavným zdrojom sú vyhľadávacie výrazy, ktoré konvertovali: minimálne 1 konverzia, minimálne 2 kliknutia, ešte nezaradené ako kľúčové slovo ani vylúčenie pri danom výraze, a naviazané na reklamnú skupinu. Sú zoradené podľa počtu konverzií a pri rovnosti podľa hodnoty konverzie.
Skôr než sa vyhľadávací výraz dostane do zoznamu, urobíme krížovú kontrolu oproti vašim skutočne aktívnym kľúčovým slovám. Ak výraz už niekde existuje ako aktívne kľúčové slovo, preskočíme ho: opätovné pridanie by vytvorilo duplicitu, ktorá by súperila s vaším vlastným kľúčovým slovom.
Ak je zber z konverzií chudobný (menej ako 3 výrazy) alebo nemáte zapnuté meranie konverzií, AdBuilder ho doplní signálom z kliknutí a CTR. Vtedy sa pozeráme na vyhľadávacie výrazy bez konverzie, ktoré zjavne priťahujú relevantnú návštevnosť: minimálne 8 kliknutí a mieru prekliku (CTR) aspoň 1,2-násobok priemeru vášho účtu. Značkové výrazy sa do toho nezapočítavajú, pretože majú prirodzene vysoký CTR a skresľovali by obraz. Takéto výrazy prezentujeme výslovne ako niečo na zváženie, nie ako isté hodnotenie.
Naraz navrhujeme maximálne 10 vyhľadávacích výrazov. Ak je kandidátov viac, zvyšok nasleduje v ďalšom kole. Ak už kandidáti nie sú, odporúčanie samo zmizne.
- Hlavný zdroj (konverzia): minimálne 1 konverzia a minimálne 2 kliknutia, ešte nie je kľúčovým slovom.
- Doplnok (kliknutie/CTR), iba pri chudobnom zbere alebo bez merania konverzií: minimálne 8 kliknutí a CTR aspoň 1,2-násobok priemeru účtu, žiadne značkové výrazy.
- Krížová kontrola oproti aktívnym kľúčovým slovám, aby ste nepridali duplicitu.
- Maximálne 10 výrazov na dávku, zoradených podľa výkonu.
Čo môžete urobiťPridanie kľúčových slov v Google Ads
Dostanete zoznam perspektívnych vyhľadávacích výrazov a reklamnú skupinu, ku ktorej patria. Prejdite si ich, zaškrtnite výrazy, ktoré chcete zozbierať, a použite ich. AdBuilder ich potom pridá ako aktívne kľúčové slovo do príslušnej reklamnej skupiny v Google Ads.
Predvolene pridávame kľúčové slová ako presnú zhodu, aby ste zachytili presne to vyhľadávacie správanie, ktoré už konvertovalo. Pri každom výraze môžete zvoliť iný typ zhody, ak chcete ísť trochu širšie. Ak navrhovaný výraz nechcete, jednoducho ho nechajte mimo výberu.
Akcia je vratná: každé pridané kľúčové slovo môžete neskôr znova odstrániť. Výrazy, ktoré prišli iba na základe signálu kliknutí a CTR (teda bez konverzie), posudzujte radšej jednotlivo, keďže ide o signál relevantnosti, nie dôkaz obratu.
- Vyberte vyhľadávacie výrazy, ktoré chcete premeniť na kľúčové slovo.
- Zvoľte pri každom výraze typ zhody (predvolene presná).
- Použiť: kľúčové slová sa aktívne pridajú do správnej reklamnej skupiny.
- Neskoršie vrátenie späť je možné odstránením pridaných kľúčových slov.
Veelgestelde vragen
Ako pridám kľúčové slová z mojich vyhľadávacích výrazov?
AdBuilder získa z vášho prehľadu vyhľadávacích výrazov tie, ktoré už fungujú, ale ešte nie sú kľúčovým slovom. Vyberiete si výrazy, ktoré chcete, a použijete ich; pridajú sa ako kľúčové slovo do príslušnej reklamnej skupiny v Google Ads. Predvolene sa to deje ako presná zhoda.
Prečo tam nie je vyhľadávací výraz, ktorý podľa mňa funguje dobre?
Môže to mať viacero dôvodov: výraz už existuje ako aktívne kľúčové slovo vo vašom účte (vtedy ho preskočíme, aby sme predišli duplicite), nedosahuje prah 1 konverzie a 2 kliknutí, alebo je to značkový výraz, ktorý by prišiel iba na základe signálu kliknutí a CTR. Zobrazujeme tiež maximálne 10 výrazov naraz, takže zvyšok sa môže objaviť v ďalšom kole.
Funguje to aj bez merania konverzií?
Áno. Ak je meranie konverzií vypnuté alebo je zber z konverzií chudobný, AdBuilder navrhne vyhľadávacie výrazy na základe signálu kliknutí a CTR: výrazy s minimálne 8 kliknutiami a mierou prekliku aspoň 1,2-násobok priemeru vášho účtu. Tie prezentujeme ako niečo na zváženie, nie ako isté hodnotenie.
Môžem pridanie vrátiť späť?
Áno. Každé kľúčové slovo pridané cez toto odporúčanie môžete neskôr znova odstrániť. Zmena je teda vratná.