Slabá reklama a vstupná stránka: nízke kvalitatívne skóre v dvoch krokoch

Čo signalizujeDva problémy v jednej reklamnej skupine

V Google Ads sa kvalitatívne skóre skladá z troch zložiek: relevantnosti reklamy, očakávanej CTR (miery preklikov) a zážitku zo vstupnej stránky. Toto odporúčanie sa spustí, keď reklamná skupina zaostáva súčasne v dvoch oblastiach: reklama je slabá (relevantnosť reklamy alebo očakávaná CTR je pod priemerom) a zážitok zo vstupnej stránky je tiež pod priemerom.

To je iný prípad než len slabá reklama. Ak zaostáva iba reklama, dostaneš samostatné odporúčanie na kvalitu reklamy. Ak je pod priemerom aj zážitok zo vstupnej stránky, AdBuilder rieši obe veci spolu, pretože samotná nová reklama slabú stránku nevyrieši.

Prečo je to dôležitéPrečo kvalitatívne skóre v Google Ads tak veľmi ráta

Kvalitatívne skóre spoluurčuje, na akej pozícii sa tvoja reklama zobrazí a koľko platíš za klik. Nízke skóre (1 až 4) často znamená vyššiu cenu za klik pri slabšej pozícii: platíš viac za to, že si menej viditeľný. Dve zložky, ktorých sa toto odporúčanie týka, sú presne tie, ktoré máš vo vlastných rukách.

Relevantnosť reklamy a očakávanú CTR zlepšíš reklamou, ktorá naozaj pracuje s kľúčovým slovom a zaslúži si klik. Zážitok zo vstupnej stránky zlepšíš stránkou, ktorá zodpovedá zámeru vyhľadávania. To, čo môžeš ovplyvniť pri kvalitatívnom skóre, sa teda z veľkej časti odohráva práve v týchto dvoch článkoch, a presne tam toto odporúčanie zasahuje.

Ako to fungujeAko AdBuilder nachádza slabé skupiny

AdBuilder sa pozerá po jednotlivých kľúčových slovách na dáta kvalitatívneho skóre z Google Ads za posledných 30 dní (posledné 3 dni sa nerátajú, lebo tieto čísla ešte dobiehajú). Rátajú sa len aktívne kľúčové slová v aktívnych reklamných skupinách a kampaniach.

Kľúčové slovo prichádza do úvahy, ak je kvalitatívne skóre medzi 1 a 4 a je aspoň 50 zobrazení. Následne musí byť slabá jedna zo zložiek reklamy: relevantnosť reklamy alebo očakávaná CTR pod priemerom. Ak áno, AdBuilder skontroluje, či je pod priemerom aj zážitok zo vstupnej stránky (zložka po kliknutí). Ak áno, ide o prípad pre kombinované odporúčanie.

Pre krok so vstupnou stránkou robí AdBuilder ešte jednu kontrolu navyše. Keďže rovnaká cieľová URL adresa často patrí pod viacero reklamných skupín, AdBuilder spočíta kliknutia na túto stránku naprieč všetkými skupinami, ktoré ju označujú za slabú. Až od 100 klikov na danú stránku sa oplatí stavať novú stránku, inak by na ňu prišlo príliš málo návštevníkov na to, aby bolo zlepšenie badateľné.

Okrem toho AdBuilder skontroluje, či rovnakú URL adresu dobre využíva aj iná skupina. Ak stránka inde funguje dobre, samotná stránka pravdepodobne nie je pokazená, len nesedí so zámerom vyhľadávania tejto skupiny (nesúlad). Ak všetky skupiny na danej URL adrese považujú stránku za slabú, zaostáva samotná stránka.

• Obdobie: posledných 30 dní, posledné 3 dni vylúčené.
• Hranice pre kľúčové slovo: kvalitatívne skóre 1 až 4 a aspoň 50 zobrazení.
• Slabá reklama: relevantnosť reklamy alebo očakávaná CTR pod priemerom.
• Slabá vstupná stránka: zážitok po kliknutí pod priemerom.
• Hranica klikov pre krok so vstupnou stránkou: aspoň 100 klikov na stránku spolu za skupiny, ktoré ju označujú za slabú.
• Maximálne 5 skupín naraz, zoradených podľa zobrazení (najväčšie prvé).
• Skupiny s prebiehajúcim A/B testom sa preskočia, tam sa zlepšenie už rieši.

Čo môžeš urobiťDva kroky: najprv reklama, potom vstupná stránka

AdBuilder rovno napíše relevantnejšiu, kompletnú reklamu. Existujúce nadpisy a popisy sa prepíšu na svojom mieste (pripnuté pozície zostanú zachované) a prázdne miesta sa doplnia až po maximum Google, teda 15 nadpisov a 4 popisy. Viac silných, relevantných textov znamená vyššiu Ad Strength, a teda lepšiu šancu na vyššie kvalitatívne skóre. Ak súhlasíš, AdBuilder nasadí novú reklamu naživo a pozastaví starú. To je vratné, starú jednoducho znova aktivuješ, keby si sa chcel vrátiť.

Druhý krok závisí od diagnózy. Pri nesúlade (stránka funguje v iných skupinách) je odporúčanie zvoliť cieľovú URL adresu, ktorá lepšie sedí tejto skupine, prestavba stránky väčšinou nie je potrebná. Ak všetky skupiny považujú stránku za slabú, môžeš nechať vygenerovať optimalizovaný wireframe vstupnej stránky pre svoj webtím. V oboch prípadoch dostaneš tri konkrétne tipy na zlepšenie zážitku zo vstupnej stránky (súlad so zámerom vyhľadávania, rýchlosť načítania a mobil, a jasná správa s call-to-action).

• Krok 1 (vždy): pushni relevantnejšiu reklamu do Google Ads. Stará reklama sa pozastaví, vrátiť sa dá.
• Krok 2 pri nesúlade: zvoľ lepšie sediacu cieľovú URL adresu pre túto skupinu.
• Krok 2 bez nesúladu: vygeneruj wireframe pre lepšiu vstupnú stránku.
• Tri konkrétne tipy na zlepšenie zážitku zo vstupnej stránky sú súčasťou štandardne.