- Kategória
- Vyhľadávacie výrazy a negatíva
- Čo mení
- Pridáva ku každej plytvajúcej vyhľadávacej téme negatívum na úrovni kampane (vylučovacie kľúčové slovo ako frázová zhoda) do PMax kampane
- Reverzibilné
- Áno, každé pridané negatívum môžeš znova odstrániť
- Dáta, ktoré používame
- campaign_search_term_insight (kliky a konverzie na kategóriu) plus odhadovaná cena za klik na vyhľadávacej sieti, za 30 dní
- Typický spúšťač
- Vyhľadávacia téma s 0 konverziami, aspoň 5 klikmi a odhadovanými nákladmi nad prahom (>= max(10 EUR alebo 25 EUR; 2x referenčná CPA))
- Priorita
- Nízka vrstva plytvania: beží po vyriešení problémov so zobrazovaním, politikami a štruktúrou
Čo signalizujeVyhľadávacie témy v Performance Max, ktoré stoja peniaze bez konverzie
Performance Max sám rozhoduje, pri ktorých vyhľadávaniach sa tvoje reklamy zobrazia. V reporte campaign_search_term_insight Google zoskupuje tieto vyhľadávania do kategórií (vyhľadávacích tém), s počtom klikov, zobrazení a konverzií na tému. Toto odporúčanie sa pozerá na tento report a hľadá témy, ktoré síce prinášajú kliky, ale za sledované obdobie žiadnu konverziu.
Takéto témy predstavujú nekontrolovanú návštevnosť: platíš za kliky, no žiadny výsledok tomu nezodpovedá. Pretože Performance Max štandardne ponúka málo nástrojov na usmerňovanie vyhľadávacej návštevnosti, toto často zostáva bez povšimnutia. AdBuilder to sprehľadní a navrhne konkrétnu akciu.
Prečo je to dôležitéNekontrolovaná PMax vyhľadávacia návštevnosť odčerpáva rozpočet
V bežnej vyhľadávacej kampani riešiš plytvanie negatívnymi kľúčovými slovami na základe reportu vyhľadávacích výrazov. V Performance Max túto kontrolu nemáš automaticky: kanál sám rozhoduje, kam ide rozpočet. Vyhľadávacia téma, ktorá získa desiatky klikov bez konverzie, môže takto bežať mesiace bez toho, aby niekto zasiahol.
Vylúčením plytvajúcich vyhľadávacích tém zastavíš tento únik a rozpočet pôjde na návštevnosť, ktorá naozaj podáva výkon. Najmä ak chceš v Performance Max predchádzať plytvaniu, ide o jedno z mála miest, kde vieš vyhľadávaciu časť cielene pribrzdiť bez toho, aby si zasiahol zvyšok kampane.
Ako to fungujeAko AdBuilder rozpozná plytvajúcu vyhľadávaciu tému
Odporúčanie beží iba na ENABLED Performance Max kampaniach, ktoré bežia aspoň 14 dní (nové kampane sa ešte rozbiehajú a preskočíme ich). Pre každú kampaň získame report vyhľadávacích tém za sledované obdobie 30 dní. Google pri každej vyhľadávacej téme reportuje kliky a konverzie, ale nie náklady. Tie preto odhadneme na základe priemernej ceny za klik kampane na vyhľadávacej sieti (odhadované náklady = kliky x vyhľadávacia CPC). Ak sa to nedá, odhad sa vráti na zmiešanú cenu za klik cez všetky PMax kanály spolu, pričom text výslovne uvedie, že ide o hrubý odhad.
Vyhľadávacia téma sa označí, ak spĺňa všetky tieto podmienky: 0 konverzií a takmer žiadna hodnota konverzií v sledovanom období, žiadne konverzie v predchádzajúcom období (spolu okno spätného pohľadu 90 dní; toto je ochrana proti dočasnému poklesu, aby sa téma, ktorá predtým konvertovala, neocitla omylom vyradená), nejde o brand kategóriu, ešte nie je vylúčená a má aspoň 5 klikov.
Navyše musia odhadované náklady dosiahnuť prah plytvania. Tento prah je relatívny voči CPA: náklady musia byť aspoň 2x referenčná CPA (referenčná CPA je cena za konverziu kampane, alebo priemer účtu, ak má kampaň málo dát), s absolútnym minimom 25 EUR (na malých účtoch s nízkym objemom 10 EUR). Tak sa prah škáluje s veľkosťou účtu a odporúčanie nehlási drobný šum.
- Iba ENABLED PMax kampane, aktívne aspoň 14 dní
- Sledované obdobie: 30 dní; ochrana proti poklesu sleduje predchádzajúce obdobie (spolu 90 dní)
- 0 konverzií v okne, žiadne konverzie v predchádzajúcom období, žiadna brand téma
- Aspoň 5 klikov na tému
- Odhadované náklady >= max(10 EUR alebo 25 EUR minimum; 2x referenčná CPA)
- Vyžaduje meranie konverzií; maximálne 10 tém na odporúčanie, z maximálne 5 kampaní
Čo môžeš urobiťVylúčiť plytvajúce vyhľadávacie témy negatívom na úrovni kampane
Pre každú označenú tému AdBuilder navrhne negatívne kľúčové slovo na úrovni PMax kampane, vo forme frázy zhodnej s kategóriovým označením. Aplikuješ ich naraz, alebo si vyberieš po témach. Zásah je reverzibilný: každé pridané negatívum môžeš neskôr znova odstrániť.
Dôležité vedieť: Google poskytuje iba kategóriové označenie, nie jednotlivé vyhľadávania v rámci danej témy. Negatívum preto blokuje iba vyhľadávania, ktoré toto označenie obsahujú doslova; návštevnosť z rovnakej témy s inými slovami prejde ďalej. Odhadované náklady témy sú teda horná hranica úspory, nie prísľub. Skontroluj po zhruba dvoch týždňoch, či náklady naozaj klesli.
- Aplikovať všetko: pridaj všetky navrhnuté negatíva na úrovni kampane naraz
- Vybrať po témach: vylúč iba témy, ktoré rozpoznávaš ako plytvanie
- Ignorovať: nechaj tému tak, ak ju chceš vedome naďalej obsluhovať
- Vrátiť neskôr späť: odstráň pridané negatívum, aby sa téma znova povolila
Veelgestelde vragen
Čo sú vyhľadávacie témy v Performance Max?
Performance Max zoskupuje vyhľadávania, pri ktorých sa zobrazuješ, do kategórií (vyhľadávacích tém). V reporte vyhľadávacích tém vidíš, koľko klikov, zobrazení a konverzií priniesla každá téma. Google poskytuje iba kategóriové označenie, nie každé jednotlivé vyhľadávanie.
Ako predídem plytvaniu v Performance Max?
Jedným z mála cielených nástrojov je negatívum na úrovni kampane pre každú vyhľadávaciu tému. Toto odporúčanie vyhľadá témy, ktoré stoja kliky bez konverzie, a navrhne pri nich vylučovacie kľúčové slovo. Tak pribrzdíš plytvajúcu vyhľadávaciu návštevnosť bez toho, aby si zasiahol zvyšok kampane.
Prečo sú ušetrené náklady len odhad?
Google nereportuje náklady na vyhľadávaciu tému, takže ich AdBuilder odhaduje pomocou priemernej ceny za klik kampane na vyhľadávacej sieti. Navyše negatívum blokuje iba vyhľadávania, ktoré doslova obsahujú dané označenie. Uvedená suma je preto horná hranica, nie garantovaná úspora.
Môžem vylúčenú vyhľadávaciu tému znova povoliť?
Áno. Každé pridané negatívne kľúčové slovo môžeš odstrániť, čím sa téma znova zapojí. Zásah je teda plne reverzibilný.
Prečo sa preskakujú témy, ktoré predtým konvertovali?
Je tam zabudovaná ochrana proti poklesu: ak téma v predchádzajúcom období (spolu okno spätného pohľadu 90 dní) konvertovala, odporúčanie ju preskočí. Tak nevylúčiš tému, ktorá je momentálne v dočasnom poklese, ale bežne prináša výsledky.