Pridať chýbajúce rozšírenia reklám: sitelinky, popisky a fragmenty

Čo signalizujeKtorým kampaniam chýbajú rozšírenia reklám

Rozšírenia reklám (v Google Ads: assety) sú extra riadky pod vašou reklamou: sitelinky, ktoré vedú na hlbšie stránky, popisky s krátkymi výhodami a štruktúrované fragmenty, ktoré zobrazujú zoznam vlastností. Zväčšujú vašu reklamu a dávajú vyhľadávajúcim viac dôvodov kliknúť práve na vás.

Toto odporúčanie sleduje vaše aktívne vyhľadávacie kampane a signalizuje, ktorým kampaniam chýba jeden alebo viac z týchto typov rozšírení úplne. Zohľadňujú sa iba zapnuté kampane typu vyhľadávanie (SEARCH). Pre každú kampaň určíme podľa typu (sitelink, popisok, štruktúrovaný fragment), či chýba, a rovno pripravíme vhodné texty.

Prečo je to dôležitéPrečo sú rozšírenia reklám dôležité

Rozšírenia zaberajú extra priestor na stránke s výsledkami vyhľadávania a na prvý pohľad ukazujú viac z vašej ponuky. Viac sitelinkov, popiskov a fragmentov znamená viac dôvodov na kliknutie a často vyšší CTR (mieru prekliku) bez toho, aby ste platili viac za klik.

Toto odporúčanie patrí do najnižšej priority: je to zlepšenie, nie oprava. Nič nie je pokazené a neblokuje žiadne iné odporúčania. Iba niečo pridávate. Preto naň nie je viazaný ani konverzný prah, na rozdiel od odporúčaní, ktoré presúvajú rozpočet alebo upravujú ponuky.

Ako to fungujeAko AdBuilder chýbajúce rozšírenia vyhľadáva

Získame všetky zapnuté vyhľadávacie kampane a potom na troch úrovniach skontrolujeme, či je daný typ rozšírenia už priradený: na samotnej kampani, na reklamných skupinách v nej a na úrovni účtu. Typ sa počíta ako chýbajúci až vtedy, keď chýba na všetkých troch úrovniach. Tak nič neoznámime, ak napríklad rozšírenia spravujete na úrovni celého účtu, pretože tie vaše kampane už pokrývajú.

Ak jednu z týchto úrovní nedokážeme spoľahlivo prečítať, nevynesieme hodnotenie a odporúčanie preskočíme do ďalšieho behu. Tým sa zabráni, aby dočasná porucha neprávom označila každú kampaň ako „chýba všetko“.

Pre sitelinky používame ako kandidátov cieľové URL (final URLs) vašich aktívnych reklám, pretože Google vyžaduje unikátne ciele pre každý sitelink. Potom AdBuilder texty vygeneruje. Typ rozšírenia ponúkame iba vtedy, keď vygenerovaná sada naozaj spĺňa, čo Google potrebuje na jej zobrazenie:

• Popisky: aspoň 1 popisok.
• Sitelinky: aspoň 2 sitelinky, každý s linkovým textom, unikátnou cieľovou URL (nie domovská stránka) a oboma riadkami popisu. Google zobrazí sitelinky až od 2 kusov.
• Štruktúrované fragmenty: nadpis plus aspoň 3 hodnoty.

Čo môžete urobiťPridať sitelinky, popisky a fragmenty

Odporúčanie zobrazí na karte, koľkým kampaniam niečo chýba, napríklad Pridať rozšírenia v 4 kampaniach, spolu s pripravenými textami. Sami určíte pre každú kampaň, čo pribudne, a každý popisok, sitelink a hodnotu fragmentu môžete pred aplikovaním upraviť.

Pri aplikovaní AdBuilder vybrané rozšírenia vytvorí a priradí ich k zvoleným kampaniam, presne na miesta, kde daný typ ešte chýbal. Ak zmeníte názor, môžete to vrátiť späť: rozšírenia sa opäť odpoja a zmiznú z vašich reklám.

• Vyberte pre každú kampaň, ktoré chýbajúce rozšírenia pridáte.
• Upravte navrhované popisky, sitelinky (linkový text, URL a popisy) a hodnoty fragmentov podľa potreby.
• Aplikujte, aby rozšírenia išli live, alebo zmenu jedným klikom vráťte späť.