- Kategória
- Kľúčové slová
- Čo sa mení
- Znižuje CPC ponuku (manuálne určovanie ponúk) alebo pozastaví kľúčové slovo (Smart Bidding)
- Vratné
- Áno, pri každom kľúčovom slove vratné
- Údaje, ktoré používame
- 90-dňové náklady a konverzie na kľúčové slovo (keyword_view)
- Typický spúšťač
- CPA od 2x priemeru kampane/účtu a náklady od max(50 EUR, 3x)
- Priorita
- Vrstva plytvania (obmedzovanie plytvania)
Čo signalizujeKľúčové slová, ktoré konvertujú, ale sú príliš drahé
Toto odporúčanie sa netýka kľúčových slov bez konverzií (tie patria pod iné odporúčania). Ide práve o kľúčové slová, ktoré skutočne konvertujú, len za cenu, ktorá už nesedí. Náklady na konverziu sú aspoň dvakrát vyššie ako priemer, ktorý platí zvyšok tvojej kampane a účtu.
AdBuilder sleduje posledných 90 dní, vypočíta pre každé kľúčové slovo skutočnú CPA a porovná ju s referenčnou CPA. Kľúčové slová, ktoré ju ďaleko prekračujú a súčasne stoja veľa peňazí, sa dostávajú navrch. Zoraďujú sa podľa výdavkov, aby si najprv videl najväčších pohlcovačov peňazí.
Prečo je to dôležitéDrahé kľúčové slovo potichu pohlcuje tvoj rozpočet
Kľúčové slovo, ktoré konvertuje, sa na prvý pohľad zdá v poriadku, takže ľahko unikne kontrole. Ale ak stojí za konverziu dvakrát až trikrát viac ako zvyšok tvojho účtu, systematicky preplácaš. Tie isté peniaze by inde v tvojich kampaniach priniesli viac konverzií.
AdBuilder vypočíta, o koľko výdavky prevyšujú priemer, a na tomto základe odhadne, koľko mesačne preplácaš. Hneď tak vidíš, čo prinesie zásah, namiesto toho, aby náklady na konverziu nepozorovane stúpali.
Ako to fungujeAko AdBuilder rozpozná príliš vysokú CPA
Referenčná CPA nie je jednoduchý priemer. AdBuilder mieša CPA kampane a CPA účtu s váhou podľa presnosti: čím viac vlastných konverzií kampaň má, tým väčšiu váhu má v mixe. Posudzované kľúčové slovo sa nepočíta do vlastného porovnávacieho základu, aby si drahé kľúčové slovo samo nezvýšilo priemer a neušlo tak posúdeniu.
Kľúčové slovo musí spĺňať všetky tieto podmienky, aby bolo označené:
- Je zapnuté (ENABLED), rovnako ako reklamná skupina a kampaň okolo neho.
- Kampaň beží aspoň 14 dní; mladšie kampane sú ešte vo fáze učenia a preskakujú sa.
- Aspoň 3 konverzie za 90 dní, inak je dôkazov príliš málo.
- CPA je aspoň 2x referenčná CPA (od 6 konverzií). Pri slabom dôkaze (3 až 5 konverzií) platí prísnejšia latka 2,5x.
- Náklady sú aspoň max(50 EUR, 3x referenčná CPA), aby malé sumy nespôsobovali šum.
- Pri Smart Biddingu platia prísnejšie prahy: až od CPA 3x a nákladov 5x navrhujeme pozastavenie, inak ide o odporúčanie kalibrácie ponuky.
- Voľne zhodné kľúčové slová, ktoré už zachytilo odporúčanie širokej na frázovú zhodu, a kľúčové slová, ktoré sú v nedávnom okne práve efektívne (kde môže zvíťaziť zvýšenie ponuky), preskakujeme.
Čo môžeš urobiťZnížiť ponuku alebo pozastaviť kľúčové slovo
AdBuilder zobrazí maximálne desať najdrahších kľúčových slov a navrhovanú akciu prispôsobí tvojej stratégii určovania ponúk. O tom, čo sa stane, rozhoduješ pri každom kľúčovom slove sám; nič sa neaplikuje automaticky bez tvojho súhlasu.
Ktorá akcia najlepšie zníži náklady na konverziu, závisí od spôsobu určovania ponúk:
- Manuálne určovanie ponúk (manuálne CPC): AdBuilder navrhne nižšiu CPC ponuku. Zníženie je dávkované (pri slabom dôkaze miernejšie) a nikdy viac ako polovica tvojej aktuálnej ponuky.
- Smart Bidding: návrhom je pozastavenie, pretože nižšiu ponuku na kľúčové slovo Smart Bidding ignoruje.
- Všetko sa dá pri každom kľúčovom slove zaškrtnúť a úplne vrátiť späť: znížená ponuka sa vráti na pôvodnú hodnotu, pozastavené kľúčové slovo znova zapneš.
Veelgestelde vragen
Prečo AdBuilder navrhuje pozastaviť kľúčové slovo, ktoré konvertuje?
Pretože samotná konverzia nestačí: toto kľúčové slovo stojí za konverziu aspoň dvakrát viac ako tvoj priemer. Pri manuálnom určovaní ponúk ponuku znižujeme. Pri Smart Biddingu nemá nižšia ponuka žiadny efekt, takže pozastavenie je jediný spôsob, ako zastaviť príliš vysoké náklady. Rozhoduješ sám a vždy to môžeš vrátiť späť.
Ako znížim svoju CPA v Google Ads pomocou tohto odporúčania?
Pri kľúčových slovách s manuálnym určovaním ponúk prevezmi navrhovanú nižšiu CPC ponuku: náklady klesnú, kým väčšina konverzií zostane zachovaná. Pri Smart Biddingu pozastav najnákladnejšie kľúčové slová, aby ten rozpočet šiel k efektívnejším kľúčovým slovám.
S akou referenčnou CPA sa moje kľúčové slovo porovnáva?
S mixom CPA tvojej kampane a CPA tvojho účtu, váženým podľa presnosti, za 90 dní. Samotné kľúčové slovo sa do tohto porovnávacieho základu nepočíta, aby drahé kľúčové slovo neskresľovalo vlastnú porovnávaciu hodnotu.
Prečo toto odporúčanie nevidím pri práve spustenej kampani?
Kampane mladšie ako 14 dní ešte nabiehajú a majú príliš málo údajov. Aj kľúčové slová s menej ako 3 konverziami alebo menej ako 50 EUR nákladov zostávajú mimo, aby sa predišlo falošnému poplachu na slabých číslach.