Vylúčenie demografických skupín v Google Ads

Čo signalizujeČo toto odporúčanie signalizuje

AdBuilder sa pri každej reklamnej skupine pozerá na vekové a pohlavné skupiny v tvojich vyhľadávacích kampaniach. Akonáhle skupina stojí kliky a peniaze, ale za sledované obdobie neprinesie žiadnu konverziu, dostane sa do hry ako kandidát na vylúčenie.

Ide výhradne o vyhľadávacie kampane, ktoré sú aktívne (reklamná skupina aj kampaň povolené). Skupinu „Neznáme“ (vek alebo pohlavie nezistené) nikdy nevylučujeme, pretože často tvorí veľkú časť tvojej návštevnosti a jej vylúčenie by odrezalo príliš veľa dobrých zobrazení.

Prečo je to dôležitéPrečo ťa plytvavý demografický targeting stojí peniaze

Každý klik vekovej alebo pohlavnej skupiny, ktorá dlhodobo nekonvertuje, je rozpočet vynaložený na nesprávnych ľudí. Tie peniaze mohli ísť do skupín, ktoré konvertujú, alebo do väčšieho dosahu v rámci tvojej silnej cieľovej skupiny.

Demografický targeting v Google Ads je šikovný nástroj, ako to napraviť: nemusíš pozastaviť celú reklamnú skupinu, odrežeš len tú časť publika, ktorá preukázateľne nič neprináša. Toto odporúčanie za teba urobí prieskum a presne ukáže, ktorých skupín sa to týka.

Ako to fungujeAko AdBuilder odhaľuje demografické plytvanie

Pri každej reklamnej skupine získame vekové rozdelenie (age_range_view) a rozdelenie podľa pohlavia (gender_view) z tvojich aktívnych vyhľadávacích kampaní. Analyzované obdobie je štandardne posledných 30 dní a končí 3 dni dozadu, aby ešte mohli prísť neskoré konverzie a skupina nebola nesprávne počítaná ako „0 konverzií“. Na účtoch s nízkym objemom sa obdobie automaticky predĺži, aby sa aj tam nazbieralo dosť dát pre férové hodnotenie.

Skupina sa označí ako kandidát, až keď splní všetky nasledujúce podmienky. Nákladová hranica sa škáluje podľa účtu: akonáhle je známa referenčná CPA, záväzná hranica je vyššia z absolútnej hranice a dvojnásobku tejto referenčnej CPA. Takto hlásime len skupiny, ktoré vypálili aspoň približne dve zmeškané konverzie z rozpočtu.

• Žiadne konverzie: 0 konverzií a menej ako 1 € hodnoty konverzií v danom období.
• Dosť návštevnosti: aspoň 5 klikov, aby „0 konverzií“ naozaj niečo znamenalo.
• Nad nákladovou hranicou: s referenčnou CPA náklady >= max(hranica, 2x referenčná CPA); hranica je 25 € na účtoch so stredným a vysokým objemom a 10 € na účtoch s nízkym objemom. Bez referenčnej CPA platí náhradná podmienka: aspoň 5 klikov a aspoň 5 € nákladov.
• Žiadny dočasný pokles: skupiny, ktoré v 60 dňoch pred obdobím konvertovali, ponechávame bokom, pretože pravdepodobne prechádzajú krátkodobým poklesom.
• Ešte nie vylúčené: skupiny s existujúcim negatívnym kritériom preskakujeme.
• „Neznáme“ sa nikdy nezúčastňuje a pri každom odporúčaní zobrazujeme maximálne 10 skupín, zoradených podľa najvyšších nákladov.

Čo môžeš urobiťČo môžeš urobiť

Máš dve možnosti. Priamym zásahom je vylúčenie skupiny: AdBuilder na úrovni reklamnej skupiny vytvorí negatívne vekové alebo pohlavné kritérium, takže táto skupina už nedostane žiadne reklamy. Pri reklamnej skupine, napríklad Letná akcia, kde vekové rozpätie 18-24 stálo pätnásť klikov bez konverzie, je to zvyčajne najrýchlejší zisk.

Ak chceš byť opatrnejší, pri každej skupine existuje jemnejšia alternatíva: negatívna úprava ponuky (zhruba 40 až 70 percent, tým väčšia, čím viac klikov bez konverzie bolo). Danej skupine tak stále budeš inzerovať, ale za nižšiu ponuku, takže vieš neskôr upraviť postup na základe nových dát.

Oba zásahy sú vratné. Pri vylúčení uchovávame existujúcu úpravu ponuky na pôvodnom kritériu, takže vrátenie späť skupinu obnoví presne tak, ako bola, vrátane predtým manuálne nastavenej úpravy ponuky.

• Vylúčiť: negatívne vekové alebo pohlavné kritérium na reklamnej skupine (priama úspora).
• Znížiť ponuku: negatívna úprava ponuky ako miernejšia alternatíva, skupinu naďalej obsluhuješ, ale za nižšiu ponuku.
• Vrátiť späť: pôvodné kritérium sa obnoví, vrátane predchádzajúcej úpravy ponuky.