- Kategória
- Kľúčové slová
- Čo sa mení
- Pozastaví voľne zhodné kľúčové slovo a znova ho vytvorí ako frázovú (alebo presnú) zhodu
- Vratné
- Áno, vytvorená frázová zhoda sa odstráni a voľne zhodné kľúčové slovo sa znova zapne
- Údaje, ktoré používame
- Kliknutia, náklady, konverzie a mieru konverzie na kľúčové slovo za 30 dní, plus priemerná miera konverzie tvojho účtu
- Typický spúšťač
- Voľne zhodné kľúčové slovo s 2+ slovami, aspoň 20 kliknutiami a 1 konverziou, viac ako 5 eur nákladov, miera konverzie pod 70 % priemeru účtu
- Priorita
- Odstraňovanie plytvania (miernejší zásah než pozastavenie)
Čo signalizujeVoľne zhodné kľúčové slovo, ktoré konvertuje pod tvojím priemerom
Pri voľnej zhode (broad match) dávaš Google veľký priestor zobrazovať tvoju reklamu aj pri vzdialene súvisiacich vyhľadávaniach. To môže priniesť dosah, ale zároveň priťahuje vyhľadávania, ktoré k tvojej ponuke naozaj nepatria. Tieto kliknutia stoja peniaze a málokedy konvertujú.
Toto odporúčanie sleduje voľne zhodné kľúčové slová, ktoré síce konvertujú, ale výrazne horšie ako zvyšok tvojho účtu. Konkrétne: kľúčové slovo dosahuje dostatok kliknutí, no s mierou konverzie, ktorá je hlboko pod priemerom tvojho účtu. To je znak, že voľná zhoda prináša príliš veľa šumu.
Dôležité: ide o voľne zhodné kľúčové slová, ktoré ešte stále prinášajú konverzie. Voľne zhodné kľúčové slová s nulovými konverziami patria pod iné odporúčanie (sprísnenie alebo pozastavenie), a jednoslovné kľúčové slová tu preskakujeme, pretože pri nich sa frázová zhoda od voľnej takmer nelíši.
Prečo je to dôležitéFrázová zhoda udrží zámer vyhľadávania
Pri frázovej zhode (phrase match) tvoja reklama naďalej beží na vyhľadávaniach, ktoré obsahujú tvoje kľúčové slovo v rovnakom význame, ale voľne zhodná návštevnosť na okrajoch odpadne. Zachováš si kľúčové vyhľadávania, ktoré konvertujú, a odstrihneš neurčitý zvyšok, ktorý míňa tvoj rozpočet.
Ide zámerne o miernejší zásah. Namiesto okamžitého pozastavenia kľúčového slova iba zúžiš zhodu. Stratíš tak čo najmenej relevantného objemu a zlepšíš priemernú kvalitu návštevnosti pri danom kľúčovom slove.
Pozor na férový sľub: nejde o rozpočet, ktorý sa ti vráti. Kľúčové slovo naďalej beží na cielených vyhľadávaniach. Úspora je odhad voľne zhodnej návštevnosti, ktorá odpadne, nie peniaze, ktoré sa vrátia na tvoj účet.
Ako to fungujePrahové hodnoty, pri ktorých sa odporúčanie spustí
AdBuilder sleduje tvoje aktívne kľúčové slová za posledných 30 dní a počíta priemernú mieru konverzie tvojho účtu. Bez zmysluplného priemeru nie je s čím porovnávať a odporúčanie sa nezobrazí. Funguje iba vtedy, keď je zapnuté meranie konverzií.
Voľne zhodné kľúčové slovo prichádza do úvahy, ak spĺňa všetky nasledujúce podmienky. Aby sme vylúčili šum, štatisticky navyše overujeme, že nedostatok v miere konverzie naozaj nie je dielom náhody (jednostranný binomický test, prah 10 %). Tak zabránime tomu, aby zásah vyvolala napríklad 1 konverzia namiesto 2 na hŕstke kliknutí.
Zo zostávajúcich kľúčových slov zobrazujeme 10 s najväčšou odhadovanou úsporou. Odhadovaná mesačná úspora počíta s polovicou nadmerného výdavku, pretože premena na frázovú zhodu zúži zhodu a nevráti celú sumu.
- Kľúčové slovo je aktívne a má voľnú zhodu (broad match).
- Pozostáva aspoň z 2 slov (jednoslovné kľúčové slová vypadávajú).
- Má aspoň 20 kliknutí (a pri nízkej miere konverzie účtu viac, dosť na to, aby bolo vidieť ~2 očakávané konverzie).
- Stálo viac ako 5 eur v sledovanom období.
- Malo aspoň 1 konverziu.
- Miera konverzie je pod 70 % priemeru účtu, počítaného bez samotného kľúčového slova (leave-one-out), a tento rozdiel je štatisticky významný.
Čo môžeš urobiťPremeniť na frázovú alebo presnú zhodu
Dostaneš zoznam voľne zhodných kľúčových slov a pri každom kliknutia, náklady, konverzie a odhadovanú úsporu. Vyberieš si, ktoré chceš riešiť; nemusíš robiť všetko naraz.
Pri aplikovaní AdBuilder pozastaví voľne zhodné kľúčové slovo a znova ho vytvorí ako frázovú zhodu (štandardné odporúčanie) alebo prípadne ako presnú zhodu. Ponuka voľne zhodného kľúčového slova prechádza na novú variantu. Pôvodné voľne zhodné kľúčové slovo sa pozastaví, nie odstráni.
Akcia je vratná: pri vrátení späť AdBuilder odstráni vytvorenú frázovú zhodu a voľne zhodné kľúčové slovo znova aktivuje. Dobré vedieť: nová frázová varianta je technicky nové kľúčové slovo, takže začína s čistou históriou a buduje si vlastnú výkonnostnú históriu odznova.
- Premena na frázovú zhodu (phrase match): štandardné odporúčanie, zachováva zámer a odstraňuje voľné zhody.
- Premena na presnú zhodu: prísnejšie zúženie pre kľúčové slová, kde chceš iba presný zámer.
- Výber podľa kľúčového slova: rieš iba tie položky, pri ktorých máš istotu, že voľná zhoda prináša šum.
Veelgestelde vragen
Aký je rozdiel medzi voľnou zhodou a frázovou zhodou?
Pri voľnej zhode (broad match) Google zobrazuje tvoju reklamu aj pri vzdialene súvisiacich vyhľadávaniach, čo znamená väčší dosah, ale aj viac šumu. Pri frázovej zhode (phrase match) tvoja reklama beží na vyhľadávaniach, ktoré obsahujú tvoje kľúčové slovo v rovnakom význame, teda cielenejšie. Toto odporúčanie posúva voľne zhodné kľúčové slovo z voľnej na frázovú zhodu, keď voľná zhoda konvertuje pod tvojím priemerom.
Vrátim sa mi minutý rozpočet?
Nie. Kľúčové slovo naďalej beží na kľúčových vyhľadávaniach; odpadne iba voľne zhodná návštevnosť na okrajoch. Zobrazená úspora je odhad tejto vypadávajúcej návštevnosti, nie peniaze, ktoré sa ti vrátia. Preto zámerne počítame s polovicou nadmerného výdavku.
Kedy použiť frázovú zhodu namiesto voľnej?
Frázová zhoda je vhodná, keď voľne zhodné kľúčové slovo priťahuje veľa návštevnosti, ktorá k tvojej ponuke naozaj nepatrí. Toto odporúčanie takéto prípady identifikuje pomocou údajov: aspoň 20 kliknutí, viac ako 5 eur nákladov, existujúce konverzie, ale miera konverzie výrazne pod priemerom účtu.
Prečo preskakujete jednoslovné kľúčové slová?
Pri jednoslovnom kľúčovom slove sa frázová zhoda takmer nelíši od voľnej, takže premena by priniesla málo. Preto sa toto odporúčanie zameriava iba na voľne zhodné kľúčové slová s 2 a viac slovami.
Môžem toto vrátiť späť?
Áno. Pri vrátení späť AdBuilder odstráni vytvorenú frázovú variantu a znova aktivuje pôvodné voľne zhodné kľúčové slovo. Voľne zhodné kľúčové slovo sa pri aplikovaní iba pozastaví, nie odstráni, takže sa dá vždy obnoviť.