- Kategória
- Targeting a štruktúra
- Čo sa zmení
- Vypne vyhľadávacích partnerov pre dotknuté kampane vo vyhľadávacej sieti (target_search_network = false)
- Vratné
- Áno, AdBuilder presne obnoví predchádzajúci stav
- Dáta, ktoré používame
- Náklady, kliky a konverzie podľa typu siete (vyhľadávacia sieť vs vyhľadávací partneri) za posledných 30 dní
- Typický spúšťač
- Vyhľadávací partneri sú zapnutí, aspoň 5 klikov, a 0 konverzií nad hranicou plytvania alebo partnerská CPA aspoň 1,5x vyššia ako vo vyhľadávacej sieti
- Priorita
- Stredná (vrstva plytvania)
Čo signalizujeVyhľadávací partneri, ktorí stoja peniaze bez výnosu
Sieť vyhľadávacích partnerov v Google Ads pozostáva z externých vyhľadávacích stránok a aplikácií, ktoré zobrazujú tvoje vyhľadávacie reklamy, popri samotnom Google Vyhľadávaní. Pri kampaniach vo vyhľadávacej sieti sú vyhľadávací partneri predvolene zapnutí. Táto návštevnosť je často lacnejšia, ale zďaleka nie vždy performuje rovnako dobre ako Google Vyhľadávanie.
AdBuilder pri každej kampani vo vyhľadávacej sieti rozdelí čísla na dva prúdy: bežnú vyhľadávaciu sieť a vyhľadávacích partnerov. Odporúčanie sa objaví, keď sú vyhľadávací partneri zapnutí a preukázateľne prinášajú málo alebo nič, zatiaľ čo vyhľadávacia sieť tej istej kampane konvertuje. Takto máš istotu, že problém je v partneroch, nie v kampani ako celku.
Prečo je to dôležitéRozpočet tam, kde funguje
Každé euro, ktoré ide k slabo performujúcim vyhľadávacím partnerom, je euro, ktoré nemôžeš nasadiť na Google Vyhľadávanie, kde kampaň konvertuje. Keďže vyhľadávací partneri sú predvolene zapnutí, tu ľahko platíš nebadane.
Vypnutie vyhľadávacích partnerov sústredí rozpočet na vyhľadávaciu sieť. Máš pochybnosti? Zásah je plne vratný, takže partnerov môžeš neskôr znova zapnúť, ak sa situácia zmení.
Ako to fungujeKedy AdBuilder navrhne vypnúť vyhľadávacích partnerov
AdBuilder sa pozerá na všetky aktívne kampane vo vyhľadávacej sieti, kde sú vyhľadávací partneri zapnutí a kde za posledných 30 dní (dynamické obdobie) bolo na partneroch aspoň 5 klikov. Kampaň sa stane kandidátom cez jednu z dvoch ciest:
- Žiadny výnos: vyhľadávací partneri priniesli 0 konverzií, zatiaľ čo náklady zodpovedajú hodnote aspoň 2 očakávaných konverzií. Konkrétne: partnerské náklady sú nad 2-násobkom ceny za konverziu vo vyhľadávacej sieti tej istej kampane a nad absolútnou hranicou 25 € (na malých účtoch 10 €). Ak kampaň ešte nemá referenciu konverzií, platí jednoduchá spodná hranica: aspoň 5 klikov a aspoň 5 € nákladov (škáluje sa s obdobím).
- Príliš drahý výnos: vyhľadávací partneri konvertujú (aspoň 3 konverzie) a vyhľadávacia sieť poskytuje dostatočnú referenciu (aspoň 10 konverzií), ale cena za konverziu u partnerov je aspoň 1,5x vyššia ako vo vyhľadávacej sieti, s partnerskými nákladmi nad hranicou 5 €.
- Ochrana proti dočasnému poklesu: pri ceste s 0 konverziami AdBuilder kontroluje 60 dní pred analyzovaným obdobím. Kampane, kde vyhľadávací partneri vtedy ešte konvertovali, sa vyradia, aby sa dočasný sezónny pokles nepovažoval za dlhodobé plytvanie. Ak túto kontrolu nebolo možné vykonať, AdBuilder to poctivo uvedie v texte, aby si si to sám overil.
- AdBuilder zobrazuje kampane s najvyššími partnerskými nákladmi ako prvé (maximálne 20 naraz).
Čo môžeš urobiťVypnutie vyhľadávacích partnerov na jeden klik
Odporúčanie ukazuje pri každej kampani, koľko stáli vyhľadávacie partneri a čo priniesli na konverziách v porovnaní s vyhľadávacou sieťou. Sami si vyberáte, ktoré kampane zahrniete.
- Použitie: AdBuilder vypne vyhľadávacích partnerov pre vybrané kampane (target_search_network vypnutý). Kampane, kde už boli partneri vypnutí, sa preskočia.
- Výber: zahrňte všetky navrhované kampane alebo zaškrtnite len tie, pri ktorých máte istotu.
- Vrátenie späť: zmenili ste názor? AdBuilder presne obnoví pôvodné nastavenie každej kampane.
- Ignorovanie: ak chcete vyhľadávacích partnerov vedome ponechať zapnutých (napríklad kvôli väčšiemu dosahu), odporúčanie môžete odmietnuť.
Veelgestelde vragen
Čo sú vyhľadávací partneri v Google Ads?
Vyhľadávací partneri sú externé vyhľadávače a aplikácie, ktoré zobrazujú vaše reklamy z Google vyhľadávania popri samotnom Google vyhľadávaní. Pri kampaniach vo vyhľadávacej sieti je táto partnerská sieť predvolene zapnutá. Návštevnosť z nej býva lacnejšia, no kvalita sa medzi účtami výrazne líši.
Mám vyhľadávacích partnerov radšej zapnúť alebo vypnúť?
Závisí od čísel. Ak vyhľadávací partneri prinášajú málo alebo žiadne konverzie a pritom stoja peniaze, alebo ak je ich cena za konverziu výrazne vyššia než vo vyhľadávacej sieti, vypnutie je zvyčajne lepšie riešenie. AdBuilder toto porovnanie robí pri každej kampani a vypnutie navrhne len vtedy, keď bežná vyhľadávacia sieť preukázateľne funguje lepšie.
Dá sa vypnutie vrátiť späť?
Áno. AdBuilder si pamätá pôvodné nastavenie pri každej kampani a na požiadanie ho presne obnoví. Zásah sa týka len nastavenia vyhľadávacích partnerov, nie vašich kľúčových slov, ponúk ani reklám.
Prečo toto odporúčanie nevidím pri svojej kampani?
Vtedy nie je splnená aspoň jedna podmienka: vyhľadávací partneri už sú vypnutí, na partneroch je príliš málo klikov (menej ako 5), náklady zostávajú pod hranicou plytvania, alebo partneri v predchádzajúcich 60 dňoch ešte konvertovali (možný sezónny pokles).