- Kategória
- Reklamy a assety
- Čo sa zmení
- Nič automaticky; ide iba o signál, ktorý si sami spracujete v Google Ads
- Vratné
- Neuplatňuje sa (signál, žiadna zmena v Google Ads)
- Dáta, ktoré používame
- Zobrazenia, kliknutia, CTR a konverzný pomer na reklamu v skupine
- Typický spúšťač
- Dve reklamy v skupine, každá s dostatkom zobrazení, z ktorých jedna jasne zaostáva
- Priorita
- Nízka; už sa nezobrazuje ako samostatné upozornenie
Čo signalizujeSlabšiu z dvoch reklám v tej istej skupine
AdBuilder štandardne nasadzuje dve responzívne vyhľadávacie reklamy v reklamnej skupine, aby ich Google mohol postaviť proti sebe. Tento signál sledoval takýto pár a označil reklamu, ktorá výrazne zaostávala za druhou v tej istej skupine. Tak ste na prvý pohľad videli, ktorá reklama funguje lepšie a ktorá zaostáva.
Zámerne šlo o reklamy v rámci tej istej reklamnej skupiny. Zobrazujú sa na rovnakých kľúčových slovách a súťažia o rovnaké zobrazenia, čím je porovnanie spravodlivé. Porovnávať reklamy z rôznych skupín alebo kampaní by bolo porovnávanie hrušiek s jablkami, pretože tam vstupujú iné kľúčové slová, cieľové skupiny a ponuky.
Bolo to čisto signalizačné odporúčanie: AdBuilder nič vo vašom účte nemenil. Dostali ste prehľad a sami ste sa rozhodli, či prehrávajúcu reklamu pozastavíte.
Prečo je to dôležitéPrečo slabá reklama stojí rozpočet
Keď dve reklamy súťažia o rovnaké zobrazenia, každé zobrazenie, ktoré ide k slabšej variante, je na úkor tej silnejšej. Slabšia reklama uberá premávku, ktorú by lepšia reklama pravdepodobne lepšie premenila na kliknutia alebo konverzie. Z dlhodobého hľadiska to znižuje váš výnos bez toho, aby ste to hneď videli.
Pozastavenie slabo výkonnej reklamy sústredí premávku na víťaza. To je jadro A/B testu reklám: nechať bežať dve varianty, zmerať, ktorá funguje lepšie, a potom pokračovať s lepšou reklamou. Ťažké je vybrať správny moment, pretože rozdiel, ktorý sa pri hŕstke zobrazení zdá veľký, môže byť čisto náhoda.
Ako to fungujeAko AdBuilder reklamy porovnával
Porovnanie sa spustilo, až keď obe reklamy mali dosť dát. Prah bol minimálne 150 zobrazení na reklamu, aby bolo čo zmysluplne porovnávať a náhodný výkyv sa hneď nepovažoval za rozdiel.
Reklamy sa najprv porovnávali podľa konverzného pomeru. Ak bolo konverzií príliš málo na spoľahlivé posúdenie, porovnanie sa vrátilo k miere prekliku (CTR). Jasne slabšia z dvoch bola označená ako kandidátka na pozastavenie, aby víťaz dostal viac priestoru.
Dôležité: tento samostatný signál je odvtedy zrušený. Príliš sa prekrýval s dvomi inými postupmi: odporúčaním pre slabé reklamy, ktoré vylepšuje alebo nahrádza slabé responzívne vyhľadávacie reklamy, a dokončením skutočného A/B testu, pri ktorom po jasnom víťazovi zredukujete na najlepšiu reklamu. AdBuilder toto upozornenie preto už negeneruje a staré, ešte otvorené upozornenia automaticky vyčistí. Uvedený prah a logika porovnávania preto opisujú, ako signál fungoval, nie odporúčanie, ktoré by ste teraz ešte samostatne videli.
- Minimálne 150 zobrazení na reklamu pred porovnaním.
- Porovnanie podľa konverzného pomeru; pri príliš málo konverziách podľa CTR.
- Iba reklamy v rámci tej istej reklamnej skupiny.
- Signalizačné: žiadna automatická zmena v Google Ads.
- Teraz splynulo s postupom pri slabých reklamách a dokončením A/B testu.
Čo môžete urobiťKde to teraz nájdete
Ak stále chcete vybrať najlepšiu reklamu a slabšiu variantu odstrániť, môžete to urobiť cez odporúčania, ktoré túto úlohu prevzali. Ponúkajú viac než len signál: pomôžu vám slabú reklamu naozaj vylepšiť alebo nahradiť.
- Vylepšiť slabé reklamy: rieši responzívne vyhľadávacie reklamy s nízkym CTR alebo Ad Strength pomocou vylepšenej alebo náhradnej varianty.
- Víťaz A/B testu je známy: dokončite prebiehajúci test hneď, ako má jasného víťaza, a zredukujte na najlepšiu reklamu.
- Manuálne pozastavenie: slabšiu reklamu samozrejme môžete vždy pozastaviť sami v Google Ads, napríklad po pohľade na zobrazenia, CTR a konverzný pomer jednotlivých reklám.
Veelgestelde vragen
Ktorá reklama podľa AdBuilderu funguje lepšie?
Reklama s najvyšším konverzným pomerom v rámci tej istej reklamnej skupiny. Ak je konverzií príliš málo na spoľahlivé určenie, posudzuje sa miera prekliku (CTR). Obe reklamy potrebovali minimálne 150 zobrazení, kým sa vynieslo hodnotenie.
Prečo toto odporúčanie už nevidím?
Samostatný signál „pozastaviť prehrávajúcu reklamu“ bol zrušený, pretože sa príliš prekrýval s odporúčaním pre slabé reklamy a s dokončením A/B testu. AdBuilder staré upozornenia vyčistil a slabšiu reklamu teraz rieši cez tieto dva postupy.
Koľko dát potrebujem na porovnanie dvoch reklám?
V tomto odporúčaní bol prah minimálne 150 zobrazení na reklamu. Pri menšom množstve dát je rozdiel často náhoda, nie skutočný víťaz alebo porazený.
Mám slabo výkonnú reklamu hneď pozastaviť?
Nie nevyhnutne. Najprv dajte obom reklamám dostatok zobrazení a sledujte hlavne konverzie, nielen CTR. Až keď reklama jasne a stabilne zaostáva, má zmysel ju pozastaviť alebo nahradiť.