- Kategória
- Reklamy a assety
- Čo sa zmení
- Pri aplikovaní vytvorí novú responzívnu vyhľadávaciu reklamu, v ktorej sú nahradené iba slabé časti
- Vratné
- Áno, vrátiť späť možno cez Históriu
- Dáta, ktoré používame
- Výkonnostné štítky Google pre jednotlivé časti (nadpisy a popisy), posledných 30 dní
- Typický spúšťač
- Aspoň 1 nadpis alebo popis so štítkom Nízka v aktívnej reklame
- Priorita
- Stredná, zlepšenie kvality, ktoré sa kontroluje týždenne
Čo signalizujeČasti, ktoré Google hodnotí ako Nízka
Responzívna vyhľadávacia reklama pozostáva z jednotlivých nadpisov a popisov, ktoré Google sám kombinuje. Hneď ako má daná časť dostatok zobrazení, Google jej pridelí výkonnostný štítok: Nízka, Dobrá alebo Najlepšia (a Zisťuje sa, kým je dát ešte málo). Toto odporúčanie sleduje toto hodnotenie a vyhľadáva reklamy, kde aspoň jeden nadpis alebo popis nesie štítok Nízka.
Dostanete samostatnú kartu pre každú reklamu s uvedeným názvom reklamnej skupiny. Tak presne vidíte, ktorá reklama má jednu alebo viac slabých častí a koľko ich je.
Prečo je to dôležitéPrečo vás jedna slabá časť brzdí v celej reklame
Google mixuje a kombinuje vaše nadpisy a popisy pri každej aukcii. Časť s nízkym výkonom sa zobrazuje menej často a znižuje Ad Strength aj CTR celej reklamy. Často nie je zlá celá reklama, ale pár slabých častí, ktoré ťahajú zvyšok dole.
Nahradením iba týchto slabých nadpisov alebo popisov si ponecháte osvedčené časti, ktoré fungujú dobre. Je to cielenejšie a menej riskantné než prepísať celú reklamu.
Ako to fungujeAko AdBuilder slabé časti nachádza
AdBuilder sleduje všetky aktívne responzívne vyhľadávacie reklamy v aktívnych reklamných skupinách a kampaniach za posledných 30 dní. Zámerne neexistuje prah zobrazení ani maximálny počet skontrolovaných reklám: bránou je samotné hodnotenie Google. Pre každú reklamu získame výkonnostné štítky každého nadpisu a popisu.
Reklama sa stane kandidátom, hneď ako aspoň jedna časť má štítok Nízka. Za slabú sa počíta iba tento výslovný štítok Nízka. Časti, ktoré ešte nemajú hodnotenie (Zisťuje sa alebo bez štítku), sa naopak ponechávajú, pretože Google ich posudzuje až po dostatku zobrazení a „žiadne hodnotenie“ nie je dôvod niečo zahodiť.
Kandidáti sa zoradia podľa CTR od najnižšieho po najvyšší, aby najviac zaostávajúce reklamy boli na začiatku, a naraz sa spracuje maximálne 5 reklám. Kontrola beží týždenne.
- Iba responzívne vyhľadávacie reklamy, ktoré sú aktívne a majú cieľovú URL
- Obdobie spätného pohľadu: 30 dní
- Spúšťač: aspoň 1 nadpis alebo popis so štítkom Nízka
- Nahrádzajú sa iba časti so štítkom Nízka, zvyšok zostáva zachovaný
- Maximálne 5 reklám na beh, zoradených podľa najnižšieho CTR ako prvé
Čo môžete urobiťČo môžete urobiť
AdBuilder vopred vytvorí silnejšie varianty výhradne pre časti so štítkom Nízka. Dobré a zatiaľ nepotvrdené časti zostávajú, a zámerne pripnuté nadpisy alebo popisy si zachovávajú svoju pozíciu. V návrhu vidíte, ktoré časti sa nahradia a ktoré zostanú, spolu s aktuálnym CTR.
Pri aplikovaní vytvoríme novú reklamu so zachovanými a vylepšenými časťami. Vyberiete si, či pobeží ako A/B test popri existujúcej reklame, alebo či nová reklama nahradí starú. Texty môžete pred odoslaním do Google ešte upraviť.
Akcia je vratná: vrátite ju späť cez Históriu. Reklamy, kde už beží A/B test, sa preskočia, a po aplikovaní platí krátka pauza 14 dní, kým sa tá istá reklama navrhne znova. Ak reklamu nechcete riešiť vôbec, kartu môžete zavrieť.
- Spustiť A/B test (stará reklama zostáva live) alebo nahradiť starú
- Upraviť texty nových nadpisov a popisov pred odoslaním
- Aplikovať a neskôr vrátiť späť cez Históriu
- Zavrieť odporúčanie, ak chcete reklamu nechať na pokoji
Veelgestelde vragen
Čo znamená štítok Nízka pri časti reklamy?
Google pridelí každému nadpisu a popisu v responzívnej vyhľadávacej reklame výkonnostný štítok, hneď ako je dosť zobrazení: Nízka, Dobrá alebo Najlepšia. Nízka znamená, že daná konkrétna časť funguje jasne horšie než ostatné časti v tej istej reklame.
Nahradia sa aj moje dobré nadpisy a popisy?
Nie. Nahrádzajú sa iba časti so štítkom Nízka. Časti s dobrým hodnotením a časti, ktoré ešte nemajú hodnotenie (málo dát), zostávajú zachované.
Potrebujem na toto odporúčanie sledovanie konverzií?
Nie. Toto odporúčanie sa opiera o výkonnostné hodnotenie Google pre jednotlivé časti, nie o vaše konverzné dáta. Zobrazuje sa teda aj bez sledovania konverzií.
Môžem to vrátiť späť, ak nová reklama sklame?
Áno. Zmena je zaznamenaná v Histórii a dá sa vrátiť späť. Ak zvolíte A/B test, vaša stará reklama beží v každom prípade ďalej, kým sa nová testuje.