- Kategória
- Vyhľadávacie výrazy a negatíva
- Čo sa zmení
- Pridá vyhľadávací výraz ako presné vylučujúce kľúčové slovo v prehrávajúcej kampani
- Vratné
- Áno, vylúčenie môžete znova odstrániť
- Údaje, ktoré používame
- Prehľad vyhľadávacích výrazov (kliknutia, náklady a konverzie za kampaň) a aktuálny stav vašich kampaní a existujúcich negatívnych kľúčových slov
- Typický spúšťač
- Rovnaký vyhľadávací výraz funguje v 2+ aktívnych vyhľadávacích kampaniach; prehrávajúca kampaň platí aspoň 2x náklady na konverziu víťaznej kampane, alebo mala 0 konverzií nad hranicou nákladov
- Priorita
- Stredná (kategória plytvania)
Čo signalizujeKeď si kampane navzájom konkurujú o rovnaký vyhľadávací výraz
AdBuilder zoskupí vaše vyhľadávacie výrazy naprieč všetkými aktívnymi vyhľadávacími kampaňami. Akonáhle presne rovnaký vyhľadávací výraz získa návštevnosť súčasne v dvoch alebo viacerých kampaniach, vzniká kanibalizácia: vaše kampane si navzájom konkurujú o rovnaké vyhľadávanie a v podstate súperia v aukcii.
Toto je niečo iné ako duplicitné kľúčové slovo v rámci tej istej kampane. Tu ide o prekrytie medzi rôznymi kampaňami, kde prehľad vyhľadávacích výrazov ukazuje, že jedno vyhľadávanie v jednej kampani konvertuje dobre a v druhej oveľa drahšie alebo vôbec. Tú druhú kampaň nazývame prehrávajúcou.
Prečo je to dôležitéDuplicitné zobrazovanie rozdeľuje vaše dáta a smeruje návštevnosť na nesprávne miesto
Ak rovnaký vyhľadávací výraz funguje vo viacerých kampaniach, Google rozdeľuje vaše kliknutia medzi tieto kampane. Žiadna kampaň tak nemá úplný obraz a automatická stratégia ponúk má v každej kampani menej dát, podľa ktorých sa riadiť. Zároveň v prehrávajúcej kampani platíte viac za konverziu za presne to isté vyhľadávanie.
Vylúčením vyhľadávacieho výrazu v prehrávajúcej kampani sústredíte všetku túto návštevnosť do kampane, ktorá ju premieňa najlacnejšie. Neprestávate teda inzerovať na daný výraz, iba ho presmerujete tam, kde funguje najlepšie.
Ako to fungujeVíťaz, prehrávajúci a prahy, ktoré overujeme
Pozeráme sa na prehľad vyhľadávacích výrazov za posledných 30 dní (pri účtoch s malou návštevnosťou toto obdobie predĺžime na 60 alebo 90 dní kvôli viac dátam). Pre každý normalizovaný vyhľadávací výraz, ktorý funguje v aspoň 2 aktívnych vyhľadávacích kampaniach, určíme víťaza a hľadáme prehrávajúceho.
Víťaz je kampaň s najnižšími nákladmi na konverziu, počítanými medzi kampaňami, ktoré na danom výraze dosiahli aspoň 2 konverzie. Kampaň sa môže stať prehrávajúcou iba ak sú splnené všetky podmienky nižšie. Pred trvalým zablokovaním vyhľadávacieho výrazu navyše štatisticky overujeme, či rozdiel medzi víťazom a prehrávajúcim naozaj nie je dielom náhody, aby pár konverzií navyše hneď neviedlo k vylúčeniu.
- Prehrávajúca kampaň nie je vašou značkovou kampaňou a vyhľadávací výraz nie je značkovým výrazom (ak je nastavený názov značky; tie patria k odporúčaniu pre značkovú návštevnosť).
- Kampaň nie je nová: kampane mladšie ako 14 dní preskočíme.
- Vyhľadávací výraz získal v prehrávajúcej kampani aspoň 5 kliknutí.
- S konverziami: náklady na konverziu v prehrávajúcej kampani sú aspoň 2x vyššie ako vo víťaznej, a náklady prekračujú referenčné náklady na konverziu s absolútnou spodnou hranicou 25 eur.
- Bez konverzií: náklady prekračujú hranicu plytvania (25 eur pri referencii nákladov na konverziu, inak minimálne 5 eur pri aspoň 5 kliknutiach).
- Vyhľadávací výraz v danej kampani ešte nie je vylúčený a nespracúva ho už iné odporúčanie (plytvajúce vyhľadávacie výrazy alebo informačné vyhľadávania).
Čo môžete urobiťVylúčenie v prehrávajúcej kampani, výber po jednotlivých výrazoch
Keď odporúčanie použijete, AdBuilder pridá vyhľadávací výraz ako presné vylučujúce kľúčové slovo v prehrávajúcej kampani. Všetka návštevnosť pre dané vyhľadávanie potom smeruje do vašej najlepšie fungujúcej kampane. Tesne pred použitím ešte overíme, či je prehrávajúca kampaň naozaj aktívna a či tam negatívne kľúčové slovo ešte nie je, aby sa nič nezdvojilo ani nezmenilo neúmyselne.
V jednom odporúčaní spracúvame maximálne 10 vyhľadávacích výrazov naraz, zoradených podľa toho, čo vám prinesú; ak čaká viac, nasledujú v ďalšom kole. Pri každom výraze vylúčime vždy najväčšieho plytvača (jednu prehrávajúcu kampaň).
- Použiť všetko: naraz vylúči navrhované vyhľadávacie výrazy v ich prehrávajúcich kampaniach.
- Vybrať jednotlivo: zaškrtnite iba tie výrazy, ktoré chcete vylúčiť, a zvyšok ponechajte bez zmeny.
- Vrátenie späť: použité vylúčenie môžete neskôr znova odstrániť, po čom môže kampaň vyhľadávací výraz znova zachytiť.
Veelgestelde vragen
Čo je kanibalizácia kľúčových slov v Google Ads?
Kanibalizácia vzniká, keď rovnaké kľúčové slovo alebo vyhľadávací výraz získava návštevnosť súčasne vo viacerých vašich kampaniach. Vaše kampane si potom navzájom konkurujú o rovnaké vyhľadávanie, čo rozdrobuje vaše dáta a často vás to vyjde drahšie.
Prečo si moje kampane navzájom konkurujú o rovnaký vyhľadávací výraz?
To sa väčšinou stáva kvôli prekrývajúcim sa kľúčovým slovám alebo širokým typom zhody v rôznych kampaniach. Rovnaké vyhľadávanie potom môže zhodovať v kampani A aj kampani B, takže Google rozdelí vaše kliknutia medzi obe namiesto toho, aby ich sústredil vo vašej najlepšej kampani.
Aký je rozdiel oproti duplicitným kľúčovým slovám v rámci jednej kampane?
Duplicitné kľúčové slová v rámci tej istej kampane patria pod iné odporúčanie (odstránenie duplicitných kľúčových slov). Toto odporúčanie sa naopak zameriava na prekrytie medzi rôznymi kampaňami, teda rovnaký vyhľadávací výraz, ktorý funguje súčasne v dvoch alebo viacerých kampaniach.
Vylúči sa aj moja značková návštevnosť?
Nie. Pokiaľ je nastavený názov značky, vašu značkovú kampaň nikdy nevyberieme ako prehrávajúcu a značkové výrazy preskočíme. Smerovanie značkovej návštevnosti patrí k odporúčaniu pre značkovú návštevnosť, nie sem.
Môžem vylúčenie vrátiť späť?
Áno. Pridané presné vylúčenie je jednoducho negatívne kľúčové slovo, ktoré môžete kedykoľvek odstrániť. Príslušná kampaň potom môže vyhľadávací výraz znova zachytiť.