Reaktivácia pozastaveného kľúčového slova: konvertujúce položky omylom vypnuté

Čo sa signalizujeDobre konvertujúca položka je pozastavená

AdBuilder sleduje kľúčové slová, reklamy a reklamné skupiny, ktoré si za posledných 28 dní pozastavil a ktoré sú stále pozastavené. Pri týchto položkách vypočítame, ako si viedli v 90 dňoch pred pozastavením. Ak vtedy položka fungovala efektívne, je veľká pravdepodobnosť, že je vypnutá omylom, alebo že niekto zabudol ju znova zapnúť.

Sledujeme iba pozastavenia, ktoré boli vykonané ručne cez rozhranie alebo editor, nie zmeny vykonané cez API. Tie druhé sú totiž vlastné akcie samotného AdBuilderu (napríklad reklama, ktorá viedla na neexistujúcu stránku, a preto bola pozastavená). Tie samozrejme nechceme hneď vrátiť späť. Ostáva teda zamýšľaný prípad: človek vypol dobre fungujúcu položku a tá sa teraz nezobrazuje.

Do úvahy prichádzajú iba položky s aktívnymi nadradenými prvkami. Pozastavené kľúčové slovo alebo pozastavená reklama sa počíta iba vtedy, ak sú reklamná skupina aj kampaň obe aktívne, inak by sa po reaktivácii aj tak nezobrazovala. Pozastavenú reklamnú skupinu označíme na úrovni skupiny, aby sa kľúčové slová a reklamy pod ňou nenavrhovali ešte raz samostatne. Vylučujúce kľúčové slová do tohto odporúčania nespadajú.

Prečo je to dôležitéZabudnuté pozastavenie potichu stojí konverzie

Pozastavená položka sa nezobrazuje, a teda neprináša ani kliky, ani konverzie. Ak táto položka tesne predtým prinášala efektívne konverzie, pozastavenie znamená čistú stratu: neplatíš za ňu nič, ale zároveň prichádzaš o tržby. Takáto medzera ľahko zapadne v každodennom zhone, najmä ak bolo pozastavenie myslené ako dočasné.

Preto je toto odporúčanie vo vrstve nápravy s vysokou prioritou, podobne ako hlásenie, že reklamná skupina nemá žiadnu aktívnu reklamu. Nejde o jemné doladenie, ale o niečo, čo momentálne jednoducho nebeží, hoci to prinášalo peniaze. AdBuilder k tomu odhadne aj sumu: zmeškanú hodnotu konverzií za mesiac, alebo ak hodnota nie je známa, počet zmeškaných konverzií za mesiac.

Ako to fungujeOd zmeny statusu k dôkazu, že položka konvertovala

Detekcia prebieha v krokoch s pevnými prahmi. Najprv získame zmeny statusu za posledných 28 dní a ponecháme si iba tie zmeny na pozastavené, ktoré boli vykonané ručne. Potom pri každom kandidátovi overíme, či položka skutočne dobre konvertovala počas predchádzajúcich 90 dní.

Pre referenčnú CPA používame prístup leave-one-out: hodnotená položka sa nepočíta do vlastného benchmarku. Priemer kampane mixujeme s priemerom účtu (s vyhladzovaním, K = 5) a odpočítame vlastné náklady a konverzie. Vďaka tomu skupina, ktorú si pozastavil práve kvôli príliš vysokej CPA, nemôže omylom prejsť ako dobre konvertujúca. Ak účet nemá žiadne konverzie, a teda ani platnú referenciu, nič neoznačíme.

• Sledované obdobie zmeny statusu: 28 dní (zdroj change_event nesiaha oveľa ďalej).
• Sledované obdobie výkonu: 90 dní nákladov a konverzií, rovnaké obdobie, aké používame pri posudzovaní CPA.
• Prah dôkazu: aspoň 3 konverzie počas týchto 90 dní, aby nešlo o náhodný úspech.
• Prah efektívnosti: náklady na konverziu na úrovni referenčnej CPA alebo pod ňou (leave-one-out, kampaň zmiešaná s účtom, K = 5).
• Rozsah: položka je stále pozastavená, nadradená reklamná skupina a kampaň sú aktívne, vylučujúce kľúčové slová sa nepočítajú.
• Zdroj pozastavenia: iba ručné pozastavenia, API-mutácie samotného AdBuilderu sú vylúčené.
• Počet: maximálne 10 položiek, zoradených podľa najvyššieho počtu konverzií.
• Podmienka konverzií: odporúčanie funguje iba ak je zapnuté meranie konverzií a odporúčanie nie je globálne vypnuté.

Čo môžeš urobiťZnova zapnúť alebo pozastavenie zámerne ponechať

Dostaneš zoznam maximálne desiatich položiek, ku každej s kampaňou, reklamnou skupinou, počtom konverzií a informáciou, pred koľkými dňami bola pozastavená. Buď zapneš všetko naraz, alebo zaškrtneš iba tie položky, ktoré chceš reaktivovať. AdBuilder ich potom v Google Ads nastaví ako aktívne.

Ak bolo pozastavenie zámerné, napríklad koniec akcie alebo sezóny, ktorá skončila, nechaj položku odškrtnutú alebo odporúčanie ignoruj. Všetko, čo reaktivuješ, je vratné: každú položku môžeš jedným klikom znova vrátiť do pozastaveného stavu cez vrátenie akcie.

• Reaktivovať všetko: naraz zapneš každú navrhnutú položku.
• Voľba pre každú položku: zaškrtneš iba tie položky, ktoré chceš späť.
• Odškrtnúť alebo ignorovať: necháš zámerne pozastavenú položku na pokoji.
• Vrátiť späť: reaktivovaná položka sa znova pozastaví.