- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo mení
- Pridá plánovanie reklám s vyššou ponukou v silných časových úsekoch
- Vratné
- Áno, plánovanie reklám môžete kedykoľvek zase odstrániť
- Dáta, ktoré používame
- Náklady, konverzie a kliky za 90 dní podľa dňa a časového úseku
- Typický spúšťač
- Ručná vyhľadávacia kampaň s aspoň 15 konverziami a časovými úsekmi s CPA pod 75 % priemeru
- Priorita
- Stredná (optimalizácia ponúk, nie oprava alebo odstránenie plytvania)
Čo odhaľujeKedy vaša kampaň konvertuje najlepšie?
Nie každá hodina týždňa má rovnakú hodnotu. V niektorých časových úsekoch prinášajú kliky nápadne lacné konverzie, v iných nie. Toto odporúčanie odhalí tieto rozdiely a označí dni a časové úseky, kde je vaša vyhľadávacia kampaň výrazne pod priemernými nákladmi na konverziu.
AdBuilder rozdelí posledných 90 dní do 28 časových úsekov: 7 dní krát 4 úseky po 6 hodinách (noc 0 - 6, ráno 6 - 12, popoludnie 12 - 18, večer 18 - 24). Pre každý úsek vypočítame náklady na konverziu a porovnáme ich s priemerom celej kampane. Vďaka tomu na prvý pohľad vidíte, kedy vaša kampaň konvertuje najlepšie.
Časový úsek platí za "silný", keď sú v ňom náklady na konverziu na úrovni 75 % priemeru kampane alebo nižšie. Inými slovami: návštevnosť, ktorá konvertuje aspoň o štvrtinu lacnejšie ako v priemere.
Prečo je to dôležitéVyťažte viac zo svojich najlepších hodín
Ak počas celého týždňa používate rovnakú ponuku, prichádzate o príležitosti presne v momentoch, ktoré vašej návštevnosti prinášajú najviac. V silných časových úsekoch často môžete získať viac zobrazení a klikov pri nákladoch na konverziu, ktoré stále zostávajú pod vaším priemerom.
Plánovanie reklám s vyššou ponukou v týchto úsekoch vám pomôže získať výnosné kliky, ktoré by inak pripadli konkurencii. Ide o zrkadlové odporúčanie k obmedzeniu slabých časových úsekov: tu nejde o odstránenie plytvania, ale o rozšírenie výnosnej návštevnosti.
Dôležité: toto funguje len vtedy, ak si ponuky podľa časového úseku riadite sami. Pri Smart Bidding si Google už pri každej aukcii sám vypočíta optimálnu ponuku a čiastočné úpravy ponuky podľa časového úseku ignoruje. Preto je toto odporúčanie určené pre kampane s ručným určovaním ponúk alebo s Maximálnym počtom klikov.
Ako to fungujePrahové hodnoty za odporúčaním
AdBuilder sa pozerá iba na vyhľadávacie kampane, ktoré sú aktívne a majú stratégiu ponúk, pri ktorej majú úpravy ponuky podľa časového úseku skutočný efekt: ručné určovanie ponúk (MANUAL_CPC) alebo Maximálny počet klikov (TARGET_SPEND). Smart Bidding sa neráta.
Kampaň musí mať za posledných 90 dní aspoň 15 konverzií. Tento objem je potrebný na spoľahlivé posúdenie jednotlivých časových úsekov. Obdobie končí 3 dni pred dneškom, aby boli zarátané aj neskoré konverzie a obraz nebol skreslený.
Časový úsek posudzujeme až vtedy, keď má aspoň 10 klikov a náklady predstavujú aspoň polovicu priemernej konverzie. Časové úseky s príliš malým množstvom dát ponechávame bokom. Časový úsek platí za "silný", keď sú v ňom náklady na konverziu na úrovni 75 % priemeru kampane alebo nižšie.
Sčítame všetky výdavky v silných časových úsekoch. Odporúčanie sa zobrazí až vtedy, keď tento súčet predstavuje aspoň 5 EUR výnosných výdavkov. Ak má váš účet viac kampaní, ktoré vyhovujú podmienkam, vyberieme tú s najväčším súčtom výnosných výdavkov v silných časových úsekoch.
- Iba vyhľadávacie kampane s ručným určovaním ponúk alebo s Maximálnym počtom klikov
- Aspoň 15 konverzií za posledných 90 dní
- Aspoň 10 klikov na časový úsek a dostatočné náklady na posúdenie
- Silný časový úsek = náklady na konverziu na úrovni 75 % priemeru kampane alebo nižšie
- Zobrazí sa až pri aspoň 5 EUR výnosných výdavkov v silných časových úsekoch
- Kampane s existujúcim plánovaním reklám sa preskakujú
Čo môžete urobiťPlánovanie reklám s vyššou ponukou
Odporúčanie vám umožní vytvoriť plánovanie reklám, ktoré zvýši ponuku v označených silných časových úsekoch. Zároveň uvidíte tepelnú mapu týždňa, takže presne viete, ktorých dní a hodín sa to týka a aké dobré sú v porovnaní s priemerom.
AdBuilder nikdy neprepíše existujúce plánovanie reklám. Ak už na kampani beží nejaký harmonogram, kampaň preskočíme. Preskakujú sa aj kampane s prebiehajúcou úpravou ponuky podľa zariadenia, lokality alebo demografie, pretože úpravy ponuky sa navzájom násobia a inak by ste mohli neúmyselne zájsť príliš ďaleko.
Zásah je úplne vratný: plánovanie reklám môžete kedykoľvek neskôr odstrániť, ak efekt nesplní očakávania.
- Vytvoriť plánovanie reklám s navrhnutým zvýšením ponuky v silných časových úsekoch
- Najskôr si pozrieť tepelnú mapu a overiť, ktorých úsekov sa to týka
- Alebo ručne upraviť percento úpravy ponuky podľa vlastných potrieb
- Vrátiť zmenu späť odstránením plánovania reklám
Veelgestelde vragen
Funguje toto aj pri Smart Bidding?
Nie. Pri Smart Bidding už Google pri každej aukcii sám určuje optimálnu ponuku a čiastočné úpravy ponuky podľa časového úseku ignoruje. Toto odporúčanie sa preto zobrazuje iba pri vyhľadávacích kampaniach s ručným určovaním ponúk alebo s Maximálnym počtom klikov.
Aké obdobie sa skúma?
Posledných 90 dní, rozdelených do 28 časových úsekov (7 dní krát 4 úseky po 6 hodinách). Obdobie sa končí 3 dni pred dneškom, aby boli zarátané aj neskôr prichádzajúce konverzie.
Kedy platí časový úsek za "silný"?
Keď sú v danom úseku náklady na konverziu na úrovni 75 % priemeru kampane alebo nižšie a je dostatok dát (aspoň 10 klikov). Ide o návštevnosť, ktorá konvertuje aspoň o štvrtinu lacnejšie ako v priemere.
Môžem to zase vrátiť späť?
Áno. Odporúčanie pridá plánovanie reklám, ktoré môžete kedykoľvek neskôr odstrániť. Existujúce harmonogramy sa nikdy neprepisujú.
Prečo toto odporúčanie nevidím pri svojej kampani?
Väčšinou preto, že kampaň používa Smart Bidding, má za 90 dní menej ako 15 konverzií, už má plánovanie reklám, alebo žiadny časový úsek nie je dostatočne pod priemerom na to, aby sa dosiahlo 5 EUR výnosných výdavkov.