- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo sa zmení
- Cieľ (target CPA alebo target ROAS) portfóliovej stratégie ponúk
- Vratné
- Áno, pôvodný cieľ sa uchová a dá sa vrátiť späť
- Údaje, ktoré používame
- 90 dní nákladov, konverzií a hodnoty konverzií podľa portfóliovej stratégie
- Typický spúšťač
- Skutočná CPA alebo ROAS sa líši aspoň o 25 % od cieľa, pri aspoň 30 konverziách
- Priorita
- Bidová vrstva (po vyčistení plytvania, pred škálovaním rozpočtu)
Čo signalizujeKeď portfóliový cieľ už nesedí
Portfóliová stratégia ponúk je zdieľaná stratégia ponúk v Google Ads, na ktorej beží viac kampaní so spoločným cieľom, napríklad target CPA alebo target ROAS. Smart Bidding riadi ponuky podľa tohto cieľa. Ak je cieľ príliš vzdialený od reality, bidneš sústavne buď príliš agresívne, alebo príliš voľne.
Toto odporúčanie sa pri každej portfóliovej stratégii pozrie na nastavený cieľ a porovná ho so skutočným výkonom za posledných 90 dní. Ak sa cieľ jasne líši, AdBuilder upozorní, že stratégia bidne voči cieľu, ktorý už nezodpovedá tomu, čo kampane reálne robia.
Dôležité: toto sa týka samotnej stratégie, nie jednotlivých kampaní. Kampane naviazané na portfóliovú stratégiu nemajú na úrovni kampane vlastnú cieľovú hodnotu, takže ich kalibrácia na úrovni kampane (bid:target-calibrate) preskočí. Toto odporúčanie zaplní túto medzeru na úrovni stratégie.
Prečo je to dôležitéNesprávny cieľ ťa potichu stojí výnos
Ak je tvoj target CPA nižší, než čo je v praxi dosiahnuteľné, Smart Bidding pribrzdí ponuky a necháš tak ujsť zobrazenia a konverzie, ktoré boli v skutočnosti v tvojom dosahu. Ak je cieľ naopak príliš voľný, nakupuješ drahšie kliky, než je nutné, a platíš za konverziu viac, než musíš. Pri target ROAS to funguje rovnako, len naopak: príliš vysoký cieľ ROAS dusí objem, príliš nízky necháva efektivitu nevyužitú.
Keďže ide o portfóliovú stratégiu, nesprávny cieľ váži dvojnásobne: jedna cieľová hodnota riadi všetky pripojené kampane naraz. Malé rozladenie sa tak prejaví v celom portfóliu.
Nastavením cieľa na realistickú úroveň dávaš Smart Biddingu stabilný orientačný bod. To pomáha algoritmu bidovať pokojnejšie a predvídateľnejšie, namiesto neustáleho naháňania cieľa, ktorý aj tak nedosiahne.
Ako to fungujePrahové hodnoty za detekciou
AdBuilder pri každej portfóliovej stratégii ponúk sčíta náklady, konverzie a hodnotu konverzií všetkých pripojených aktívnych kampaní za pevné okno 90 dní. Z tohto súčtu vyplynie skutočná CPA (náklady delené konverziami) alebo skutočná ROAS (hodnota konverzií delená nákladmi).
Stratégia prichádza do úvahy až od minimálne 30 konverzií za tých 90 dní a iba ak je naozaj nastavený cieľ. Pod touto konverznou hranicou je priemer príliš rozkolísaný na to, aby sa podľa neho revidoval cieľ. Odporúčanie sa zobrazí, keď je rozdiel medzi cieľom a realitou aspoň 25 %.
- Sledované obdobie: 90 dní (pevné, nedynamické).
- Konverzná hranica: minimálne 30 konverzií na stratégiu za tých 90 dní.
- Odchýlka: cieľ a skutočná CPA alebo ROAS sa líšia minimálne o 25 %.
- Veľkosť kroku: cieľ sa posúva maximálne o 25 % na krok smerom k skutočnej hodnote, nikdy za ňu.
- Ochrana učiacej fázy: ak sa cieľ alebo stratégia niektorej pripojenej kampane zmenili za posledných 14 dní, stratégia sa v tomto kole preskočí.
- Sprísnenie iba pri priestore: ak stratégia prekonáva cieľ, AdBuilder navrhne prísnejší cieľ iba ak rozpočet neškrtí (menej ako 5 % straty podielu zobrazení kvôli rozpočtu). Zmiernenie nedosiahnuteľného cieľa je povolené vždy.
- Po uplatnení platí pre toto odporúčanie 90-dňové obdobie ochladenia.
Čo môžeš urobiťUprav cieľ vo vlastnom tempe
Odporúčanie pri každej portfóliovej stratégii ukáže aktuálny cieľ, čo kampane reálne dosahujú a aký nový cieľ sa navrhuje. Pri target CPA je to v eurách, pri target ROAS ako percento, presne tak, ako to zobrazuje Google Ads. Pri stratégii, ktorá sústavne prekonáva svoj cieľ, vidíš aj to, že prísnejší cieľ prinesie efektivitu, ale stojí aj časť objemu, ktorý momentálne ešte spadá do tvojho cieľa.
Uplatnenie zmení cieľovú hodnotu priamo na portfóliovej stratégii ponúk, teda naraz na všetkých pripojených kampaniach. Tesne pred vykonaním AdBuilder overí, či živý cieľ stále zodpovedá nameranej hodnote. Ak ho medzičasom zmenil niekto iný alebo ty sám, daná stratégia sa preskočí, aby sa neprepísalo čerstvé nastavenie.
Pôvodný cieľ sa uchová, takže zmenu môžeš vrátiť späť, ak sa ti výsledok nepáči.
- Uprav navrhnutý cieľ pre danú stratégiu alebo prijmi návrh.
- Vyber iba stratégie, ktoré chceš kalibrovať, a ostatné nechaj tak.
- Vykonaj: nový cieľ sa posunie o krok maximálne 25 % smerom k skutočnej hodnote.
- Vráť späť kedykoľvek; predchádzajúci cieľ zostáva uložený.
Veelgestelde vragen
Čo je portfóliová stratégia ponúk v Google Ads?
Portfóliová stratégia ponúk je zdieľaná, automatizovaná stratégia ponúk, na ktorej beží viac kampaní so spoločným cieľom, napríklad target CPA alebo target ROAS. Smart Bidding optimalizuje všetky pripojené kampane voči tomuto jedinému cieľu.
Čo znamená kalibrácia cieľa?
Kalibrácia znamená úpravu cieľa (target CPA alebo target ROAS) na úroveň, ktorá zodpovedá tomu, čo kampane reálne dosahujú. AdBuilder to robí v krokoch maximálne 25 % naraz, aby sa Smart Bidding stabilne učil namiesto náhlej zmeny kurzu.
Aký je rozdiel oproti kalibrácii na úrovni kampane?
Variant pre kampaň (bid:target-calibrate) sa pozerá na kampane s vlastným cieľom. Kampane naviazané na portfóliovú stratégiu nemajú na úrovni kampane cieľovú hodnotu a tam sa preskočia. Toto odporúčanie sa zameriava práve na tieto portfóliové stratégie na úrovni stratégie.
Upraví sa môj cieľ automaticky?
Nie. AdBuilder odchýlku iba signalizuje a robí návrh. Sám si vyberáš, ktoré stratégie kalibruješ, a navrhnutý cieľ pre danú stratégiu môžeš pred vykonaním upraviť.
Môžem zmenu vrátiť späť?
Áno. Pôvodný cieľ sa uchová, takže zmenu cieľa na portfóliovej stratégii ponúk môžeš vrátiť späť.
Prečo toto odporúčanie nevidím pri stratégii, ktorá vyzerá, že by mala sedieť?
Väčšinou preto, že jedna z prahových hodnôt nie je splnená: menej ako 30 konverzií za 90 dní, menej ako 25 % odchýlka medzi cieľom a realitou, cieľ alebo stratégia zmenená za posledných 14 dní (učiaca fáza), alebo prísnejší cieľ, ktorý je blokovaný, lebo rozpočet už škrtí.