- Kategória
- Kľúčové slová
- Čo sa zmení
- Pozastaví vybrané kľúčové slová (alebo pri ručnom nastavovaní ponúk zníži maximálnu CPC o 20 %)
- Vratné
- Áno, pozastavené kľúčové slovo môžeš neskôr znova otvoriť
- Dáta, ktoré používame
- keyword_view za 365 dní, plus predchádzajúcich 60 dní na kontrolu prepadu a ekonomika kampane pre referenčný bod
- Typický spúšťač
- 0 konverzií za 365 dní a náklady aspoň 2-násobku referenčnej CPA (s minimom 25 EUR, alebo 10 EUR pri malých účtoch)
- Priorita
- Rastie s mierou plytvania: čím viac nákladov bez konverzie, tým vyššia. Zobrazuje sa 10 najnákladnejších kľúčových slov
Čo sa signalizujeKľúčové slová s nákladmi bez konverzie
Toto odporúčanie vyhľadáva aktívne kľúčové slová, ktoré stoja peniaze, ale nič neprinášajú. Konkrétne: kľúčové slovo, ktoré za posledných 365 dní malo kliky a náklady, no nula konverzií a žiadnu hodnotu konverzií. Pozeráme sa iba na kľúčové slová, ktoré sú aktívne v aktívnej reklamnej skupine a aktívnej kampani, pretože iba tam plytvanie ešte pokračuje.
Nejde teda o radu ohľadom nového výskumu kľúčových slov, ale o čistenie toho, čo už beží. Slabo výkonné kľúčové slová, ktoré len spotrebúvajú rozpočet, sa takto sprístupnia, aby si ich mohol cielene riešiť.
Prečo je to dôležitéPrečo chceš pozastaviť kľúčové slová bez konverzie
Každé euro, ktoré ide na kľúčové slovo, ktoré nikdy nekonvertuje, je euro, ktoré nejde na tvoje najlepšie výkonné kľúčové slová. Na účtoch s množstvom širokých alebo starých kľúčových slov sa to postupne kumuluje. Pozastavením najväčších plytvačov uvoľníš rovnaký rozpočet pre návštevnosť, ktorá skutočne prináša výsledky.
Zároveň nechceš rezať príliš rýchlo. Kľúčové slovo, ktoré sa zobrazí len pár krát mesačne, alebo ktoré konvertuje iba v určitom období, si zaslúži férovú šancu. Preto sa AdBuilder pozerá na celý rok, nie na pár týždňov, a kontroluje, či kľúčové slovo v predchádzajúcom období konvertovalo.
Ako to fungujeAko AdBuilder určuje slabo výkonné kľúčové slová
Odporúčanie funguje iba vtedy, ak je na účte aktívne meranie konverzií, pretože bez spoľahlivých dát o konverziách nič nehovorí to, že sú nula konverzií. Ak je meranie vypnuté, AdBuilder toto odporúčanie preskočí a vyčistí existujúce otvorené položky.
Kľúčové slovo sa dostane na zoznam, ak spĺňa všetky nasledujúce podmienky. Kľúčové slová, ktoré v 60 dňoch pred ročným obdobím ešte konvertovali, zámerne vynechávame: sú pravdepodobne v dočasnom prepade, nie v štrukturálnom probléme.
- Obdobie: posledných 365 dní údajov z keyword_view.
- Výkon: 0 konverzií a hodnota konverzií pod 1 za celý tento rok.
- Dostatok dôkazov: náklady sú aspoň 2-násobkom referenčnej CPA, s absolútnym minimom 25 EUR (alebo 10 EUR pri malých účtoch). Pozastavujeme teda až vtedy, keď boli spálené náklady na približne dve očakávané konverzie bez výsledku.
- Žiadne dáta o konverziách na účte? Vtedy platí jednoduchší prah: minimálne 5 klikov a minimálne 5 EUR nákladov.
- Referenčná CPA je vážený mix priemernej CPA kampane a účtu, aby sa nová alebo malá kampaň neposudzovala na základe šumu.
- Výber: zo všetkých kandidátov zobrazíme 10 najnákladnejších, zoradených podľa nákladov.
- Mladé kampane (aktívne kratšie ako 14 dní) sa zobrazujú, ale sú označené ako rozbiehajúce sa, s odporúčaním počkať. Ich náklady sa nepočítajú do sľúbenej úspory a automaticky sa nepozastavujú.
Čo môžeš urobiťPozastaviť alebo najprv znížiť CPC
Pre každé kľúčové slovo si sám vyberieš, čo sa stane. Pozastavenie je predvolené odporúčanie: okamžite zastaví plytvanie a kľúčové slovo môžeš neskôr jednoducho znova otvoriť, ak chceš. AdBuilder pri každom kľúčovom slove zobrazí náklady, počet klikov a ako referenčný bod priemernú CPA kampane a koľko klikov v priemere treba na konverziu.
Ak kampaň používa ručné nastavovanie ponúk a kľúčové slovo má vlastnú ponuku, AdBuilder ponúkne miernejšiu alternatívu: zníženie maximálnej CPC o 20 percent namiesto pozastavenia. Tak si zachováš návštevnosť a šance na konverziu, no platíš menej za klik.
- Pozastaviť (odporúčané): zastaví náklady, neskôr znova otvoriteľné.
- Znížiť CPC o 20 percent: iba pri ručnom nastavovaní ponúk, ako miernejšia alternatíva zachovávajúca návštevnosť.
- Voľba pre každé kľúčové slovo: nemusíš vybaviť celý zoznam naraz.
- Ignorovať: ak ti výber nesedí, odporúčanie zamietneš.
Veelgestelde vragen
Ktoré kľúčové slová mám podľa tohto odporúčania pozastaviť?
AdBuilder navrhne kľúčové slová, ktoré za posledných 365 dní stáli peniaze bez jedinej konverzie a zároveň spálili dosť rozpočtu (aspoň 2-násobok referenčnej CPA, s minimom 25 EUR, alebo 10 EUR pri malých účtoch). Z tejto skupiny zobrazíme 10 najnákladnejších.
Prečo sa odporúčanie pozerá celý rok dozadu?
Ročné obdobie dáva kľúčovým slovám s nízkym objemom a sezónnym kľúčovým slovám férovú šancu konvertovať skôr, než ich vyradíme. Kľúčové slovo, ktoré výkonuje iba v určitom období, tak nie je neprávom označené ako plytvanie.
Môžem pozastavené kľúčové slovo obnoviť?
Áno. Pozastavenie je vratné: kľúčové slovo môžeš kedykoľvek znova otvoriť. Nič sa nemaže, iba pozastaví.
Čo ak nemám nastavené meranie konverzií?
Vtedy toto odporúčanie nefunguje. Bez spoľahlivých dát o konverziách nič nehovorí to, že sú nula konverzií, takže AdBuilder posúdenie preskočí a vyčistí existujúce otvorené položky, kým je meranie vypnuté.
Neprídem pozastavením kľúčových slov o dobrú návštevnosť?
Aby sa toto obmedzilo, kľúčové slová, ktoré nedávno (v 60 dňoch pred sledovaným obdobím) ešte konvertovali, sa zo zoznamu vynechávajú, a rozbiehajúce sa kampane dostanú odporúčanie počkať. Pri ručnom nastavovaní ponúk môžeš navyše najprv znížiť CPC namiesto pozastavenia, aby si si zachoval návštevnosť a šance na konverziu.