Pridanie long-tail kľúčových slov do tvojich najlepšie fungujúcich reklamných skupín

Čo signalizujePriestor na rozšírenie ziskových reklamných skupín

Nejde o hlásenie problému, ale o rastovú príležitosť. AdBuilder sleduje tvoje vyhľadávacie kampane a nájde reklamné skupiny, ktoré za posledných 30 dní skutočne konvertovali pri prijateľných nákladoch na konverziu. Pre tieto skupiny odporúčanie navrhne hŕstku nových long-tail kľúčových slov, ktoré ešte nepoužívaš.

Long-tail kľúčové slová sú dlhšie, špecifickejšie vyhľadávacie výrazy. Namiesto širokého slova ako kancelárska stolička ide o varianty ako ergonomická kancelárska stolička s opierkou hlavy. Práve tieto špecifickejšie výrazy ukazujú, že niekto presne vie, čo hľadá, a je teda bližšie k nákupu.

Prečo je to dôležitéPrečo sú long-tail kľúčové slová často lacnejšie a cielenejšie

Long-tail kľúčové slová majú zvyčajne menšiu konkurenciu v aukcii, takže cena za kliknutie je nižšia. Zároveň je vyšší nákupný zámer: čím špecifickejšie vyhľadávanie, tým jasnejšie je, čo vyhľadávajúci chce. To robí tieto výrazy efektívnym spôsobom, ako získať ďalšiu, cielenú návštevnosť.

Pridaním iba do reklamných skupín, ktoré už fungujú, staviaš na tom, čo preukázateľne funguje. Nevkladáš nový rozpočet do skupiny, ktorá veľa stojí a nič neprináša, ale rozširuješ práve svoj ziskový dosah. Tvoj účet tak rastie bez toho, aby si pridával plytvanie.

Ako to fungujeAko AdBuilder vyberá kľúčové slová

AdBuilder získa všetky aktívne kľúčové slová z tvojich aktívnych vyhľadávacích kampaní za posledných 30 dní a sčíta pri každej reklamnej skupine náklady a konverzie. Na základe celkového účtu vypočítame priemerné náklady na konverziu tvojho účtu.

Následne ponecháme iba reklamné skupiny, ktoré majú aspoň 1 konverziu a ktorých náklady na konverziu sú na úrovni alebo pod dvojnásobkom priemeru účtu. Tieto skupiny zoradíme podľa počtu konverzií a vezmeme štyri najlepšie. Ak nekonvertuje žiadna skupina, alebo nemáš meranie konverzií, žiadne odporúčanie sa nezobrazí: vtedy nevieme určiť, kde by sa ďalšia návštevnosť oplatila.

Pre tieto skupiny AdBuilder generuje pri každej šesť long-tail návrhov s jasným nákupným zámerom. Informačné vyhľadávacie výrazy (ako ako, čo, vysvetlenie, recenzia, skúsenosti, zadarmo, kurz alebo pracovná pozícia) vyfiltrujeme, pretože priťahujú návštevnosť bez nákupného zámeru. Potom skontrolujeme objem vyhľadávania: výrazy s nulovým objemom vypadnú (Google ich aj tak nezobrazuje) a zvyšok zoradíme podľa objemu, od najvyššieho po najnižší.

• Retrospektívne okno: posledných 30 dní.
• Iba aktívne kľúčové slová v aktívnych vyhľadávacích kampaniach.
• Filter skupiny: aspoň 1 konverzia a náklady na konverziu na úrovni alebo pod 2x priemer účtu.
• Maximálne štyri najlepšie konvertujúce reklamné skupiny.
• Na odporúčanie maximálne 5 kľúčových slov spolu, zoradených podľa objemu vyhľadávania.
• Pridávanie prebieha ako kľúčové slovo s frázovou zhodou (phrase match).

Čo môžeš urobiťPridať navrhované kľúčové slová do Google Ads

Navrhované kľúčové slová vidíš pri jednotlivých reklamných skupinách, spolu s odhadovaným objemom vyhľadávania, konkurenciou a orientačnou cenou za kliknutie. Sám si vyberáš, ktoré prevezmeš a s akým typom zhody; štandardne ich pridávame ako kľúčové slovo s frázovou zhodou.

Aplikovanie okamžite pridá vybrané kľúčové slová ako aktívne kľúčové slová do príslušných reklamných skupín. Ak sa výsledok nepáči, jedným klikom to vrátiš späť: pridané kľúčové slová sa opäť odstránia. Zoznam si môžeš aj nechať vygenerovať znova pre nové návrhy.

• Vyber pri každej reklamnej skupine, ktoré kľúčové slová pridáš.
• Prípadne uprav typ zhody (štandardne kľúčové slovo s frázovou zhodou).
• Aplikovanie ich pridá ako aktívne kľúčové slová.
• Vrátenie späť pridané kľúčové slová znova odstráni.
• Po aplikovaní sa odporúčanie 14 dní nevráti, potom môže nasledovať nové kolo.