Zamietnuté produkty v Shopping s tržbami: ako ich AdBuilder odhalí

Čo signalizujeKtoré produkty toto odporúčanie zachytáva

AdBuilder sleduje stav, ktorý majú tvoje produkty v Merchant Center. Produkt môže byť v troch stavoch: schválený, obmedzený alebo zamietnutý. Toto odporúčanie sa zobrazí, ak je produkt zamietnutý (not eligible) alebo obmedzený (eligible limited), no za posledný rok vygeneroval tržby cez Google Shopping alebo Performance Max.

V tejto kombinácii je jadro veci. Zamietnutý produkt bez histórie tržieb je nepríjemný, ale zamietnutý produkt, ktorý predtým zarábal, znamená priamu stratu: kým sa nezobrazuje (úplne), tieto tržby odpadávajú. Žiadna úprava ponuky alebo rozpočtu v Google Ads to nevykompenzuje, pretože produkt sa jednoducho už nezúčastňuje aukcie.

AdBuilder pri každom označenom produkte zisťuje aj konkrétny problém, napríklad chýbajúci alebo nesprávny atribút vo feede. Vidíš tak nielen to, že produkt je zamietnutý, ale aj prečo.

Prečo je to dôležitéPrečo zamietnutý produkt v Merchant Center ovplyvňuje tvoje tržby

Google Shopping a Performance Max sa úplne spoliehajú na tvoj produktový feed. Ak je produkt zamietnutý, nezobrazuje sa; ak je obmedzený, zobrazuje sa len čiastočne (napríklad nie vo všetkých sieťach alebo krajinách). V oboch prípadoch účtu chýbajú zobrazenia a kliknutia, ktoré predtým dostával.

Riziko je, že takéto problémy zostanú nepovšimnuté. V reporte kampane vidíš len to, že tržby produktu klesajú, nie že príčina je v Merchant Center. Preto AdBuilder prepočíta historické tržby každého zamietnutého alebo obmedzeného produktu na mesačný odhad, aby si v eurách videl, čo je mesačne v stávke, a mohol sa najprv zamerať na najdôležitejšie produkty.

Toto odporúčanie má vysokú prioritu. Nepotláča iné odporúčania, ale upozorňuje na problém s kvalitou alebo pravidlami, ktorý riešiš pri zdroji. Kým je otvorené, prichádzaš o preukázateľné tržby.

Ako to fungujeAko AdBuilder kombinuje stav produktu a tržby

Detektor beží týždenne a pracuje v krokoch. Najprv AdBuilder zo shopping_product získa všetky produkty so stavom zamietnutý alebo obmedzený, spolu s ich dostupnosťou, problémami a ID v Merchant Center. Následne k nim priradí tržby zo shopping_performance_view (Standard Shopping) a tam, kde je to dostupné, aj zo shopping_product so štatistikami, takže sa počítajú aj tržby z Performance Max. Pri každom produkte sa použije vyššia hodnota z oboch zdrojov, aby sa tie isté tržby nezapočítali dvakrát.

• Sledované obdobie: tržby za 365 dní. To zachytí aj produkty, ktoré sú zamietnuté už mesiace: pri kratšom období by práve tieto nákladné prípady vykazovali 0 eur a zmizli by z prehľadu.
• Vyžadovaný problém: produkt sa počíta len vtedy, ak má aspoň jeden konkrétny problém, aj v prípade zamietnutého produktu. Zamietnutý produkt bez problému má zvyčajne neškodnú alebo štrukturálnu príčinu (nie je v produktovej skupine, žiadna kampaň ho necieli) a vtedy sa v Merchant Center nedá nič opraviť.
• Vypredané sa preskakujú: produkt s dostupnosťou vypredané sa právom nezobrazuje a neprináša žiadny akčný bod.
• Hranica tržieb: označia sa len produkty, ktoré za tých 365 dní priniesli aspoň 1 euro tržieb.
• Podmienka konverzií: odporúčanie beží iba na účtoch s meranými konverziami, keďže posúdenie sa opiera výlučne o tržby.
• Výber: produkty sa zoradia podľa tržieb a zobrazí sa desať s najvyššími tržbami.
• Odhad dopadu: celkové ročné tržby označených produktov sa prepočítajú na mesačný odhad (tržby krát 30 delené 365).

Čo môžeš urobiťČo s týmto odporúčaním urobiť

AdBuilder tu sám nič nemení v Google Ads: problém riešiš v Merchant Center. V odporúčaní vidíš pri každom produkte problém, tržby a priamy odkaz, ktorý ťa zavedie rovno k danému produktu v Merchant Center. Nemusíš tak sám hľadať, ktorú položku treba opraviť.

Zoznam spracuj zhora nadol: produkty s najvyššími tržbami prinesú výsledok najrýchlejšie. Keď opravíš problém vo feede, Google zvyčajne nový stav zohľadní do niekoľkých dní a produkt sa znova začne zobrazovať.

• Otvor produkt cez priamy odkaz do Merchant Center a pozri si zobrazený problém.
• Oprav príčinu vo svojom produktovom feede alebo v nastaveniach Merchant Center (napríklad chýbajúci atribút, problém s pravidlami alebo nesprávnu hodnotu).
• Odškrtni produkt v odporúčaní, keď ho vyriešiš, alebo ho odlož, ak sa mu chceš venovať neskôr.
• Zopakuj to pri ostatných označených produktoch, v poradí podľa tržieb.