Vylúčenie plytvajúcich slov pomocou n-gramovej analýzy vašich vyhľadávacích výrazov

Čo signalizujeSlová, ktoré sa opakovane vyskytujú v plytvajúcich vyhľadávacích výrazoch

Vo vyhľadávacej kampani platíte za kliknutie na vyhľadávacie výrazy, nielen na vlastné kľúčové slová. Prehľad vyhľadávacích výrazov ukazuje, pri akých skutočných vyhľadávaniach sa vaša reklama zobrazila. Plytvanie sa často neskrýva v jednom výraze, ale v slove, ktoré sa opakuje v desiatkach výrazov a nikdy nekonvertuje.

N-gramová analýza rieši presne toto. AdBuilder rozseká každý plytvajúci vyhľadávací výraz na samostatné slová a pri každom slove spočíta, koľko stojí, koľko dostáva kliknutí a v koľkých rôznych vyhľadávacích výrazoch sa vyskytuje. Tak sa ukáže, ktoré slovo systematicky spaľuje peniaze.

Príklad: vyhľadávacie výrazy 'marketing brigáda', 'sea špecialista brigáda' a 'brigáda online marketing' spolu stoja peniaze bez konverzie. Spoločným slovom je brigáda. Kto hľadá prácu, nie je zákazník, takže vylúčenie jedného slova naraz ušetrí celý rad zlých vyhľadávacích výrazov.

Prečo je to dôležitéJedno vylučujúce kľúčové slovo pokryje veľa výrazov naraz

Vylučovať plytvajúce vyhľadávacie výrazy jeden po druhom funguje, ale je to ako naberať vodu dieravým vedrom: za každý vylúčený variant sa objavia tri nové. Negatívne kľúčové slovo na opakujúce sa slovo zachytí aj všetky budúce varianty.

Keďže vylúčenie sa predvolene navrhuje ako vylučujúce kľúčové slovo typu PHRASE, jedno slovo zablokuje každý vyhľadávací výraz, v ktorom sa dané slovo vyskytuje v tomto poradí. To je efektívnejšie ako jednotlivé vylúčenia typu EXACT a dlhodobo udržiava váš prehľad vyhľadávacích výrazov čistejší.

Výsledkom je menej plytvania a ostrejší rozpočet: peniaze, ktoré išli na vyhľadávania bez nákupného zámeru, zostávajú pre výrazy, ktoré naozaj konvertujú.

Ako to fungujeAko AdBuilder nachádza plytvajúce n-gramy

AdBuilder sa pozerá na prehľad vyhľadávacích výrazov za posledných 30 dní (toto obdobie sa môže škálovať s veľkosťou účtu). Do n-gramovej analýzy vstupujú iba vyhľadávacie výrazy, ktoré už platia za plytvajúce. Každé slovo z nich dostane vlastný súčet nákladov, kliknutí a počtu výrazov.

Slovo sa stane kandidátom až po splnení všetkých nižšie uvedených podmienok. Vylúčenie skončí v kampani, kde toto slovo stojí najviac, a test nákladov sa meria tiež na tejto kampani (tam je dôkaz).

• Slovo sa vyskytuje v aspoň 3 rôznych plytvajúcich vyhľadávacích výrazoch.
• Slová kratšie ako 3 písmená a stopslová (napríklad 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') sa nepočítajú.
• S meraním konverzií: náklady v cieľovej kampani sú aspoň rovné vyššej z hodnôt hranica alebo 2x referenčná CPA. Absolútna hranica je 25 eur, a 10 eur pri malých (low-volume) účtoch.
• Bez merania konverzií sa test nákladov opiera o minimálne 8 eur plytvania a minimálne 5 kliknutí (tých 8 eur sa škáluje s obdobím analýzy).
• Chránené slová sa nikdy nenavrhujú: slová z vašich vlastných aktívnych kľúčových slov, slová vyskytujúce sa v konvertujúcich vyhľadávacích výrazoch a dominantné kľúčové slová (vyskytujúce sa v 30 % alebo viac zo všetkých vašich vyhľadávacích výrazov, pokiaľ je aspoň 8 výrazov).
• V jednom odporúčaní sa zobrazuje maximálne 10 slov, zoradených podľa nákladov. Ak je ich viac, zvyšok nasleduje v ďalšom kole.

Čo môžete urobiťČo môžete s odporúčaním urobiť

Pri každom slove uvidíte, koľko stálo, v koľkých vyhľadávacích výrazoch sa vyskytlo a pár príkladov výrazov, ktoré doň patria. Tak si sami overíte, či slovo naozaj nepatrí do vašej cieľovej skupiny, skôr než ho vylúčite.

Ak nemáte zapnuté meranie konverzií, nejde o pevné hodnotenie, ale o signál kliknutí a nákladov. Odporúčanie sa vtedy volá 'slová na prekontrolovanie': slová s veľkým počtom zobrazení, nápadne nízkou mierou prekliku a nadpriemernou cenou za kliknutie. Prekontrolujte ich a vylúčte, ak nezapadajú, alebo ich označte ako nerelevantné.

• Zaškrtnite slová, ktoré chcete vylúčiť, a sporné prípady nechajte tak.
• Vylúčenie je predvolene negatívum typu PHRASE na úrovni kampane; typ zhody (presná, frázová alebo široká) a úroveň (reklamná skupina, kampaň alebo zdieľaný zoznam) môžete upraviť.
• Použitie pridá negatívne kľúčové slová priamo do Google Ads. Je to vratné: ak vylúčenie znova odstránite, tieto vyhľadávacie výrazy sa môžu opäť zobrazovať.
• Máte pochybnosti pri slove, ktoré je blízko vašej hlavnej ponuke? Na účtoch s menej ako 8 rôznymi vyhľadávacími výrazmi ochrana dominancie ešte nefunguje, preto si tieto prípady preverte extra.