- Kategória
- Sledovanie a meranie
- Čo sa zmení
- Atribučný model primárnych konverzných akcií: z poslednej interakcie na dátovo riadenú
- Vratné
- Áno, dá sa vrátiť na poslednú interakciu
- Údaje, ktoré používame
- Konverzné akcie (model + stav dátovo riadenej atribúcie) a konverzie na akciu za 90 dní
- Typický spúšťač
- Primárna akcia na poslednej interakcii, hoci je dostupná dátovo riadená atribúcia, s konverziami za 90 dní
- Priorita
- Meracia vrstva (vrstva 0), vylepšenie, ktoré neblokuje ponuky a škálovanie
Čo signalizujePrimárne konverzné akcie stále používajú poslednú interakciu
AdBuilder skontroluje tvoje aktívne konverzné akcie a pozrie sa na nastavený atribučný model. Odporúčanie sa zobrazí, ak je primárna konverzná akcia stále na poslednej interakcii (last click), zatiaľ čo Google uvádza, že dátovo riadený model je pre danú akciu pripravený na použitie.
Konkrétne musia platiť tri veci naraz: konverzná akcia je aktívna (ENABLED), počíta sa ako primárna akcia pre tvoj cieľ a atribučný model je stále posledná interakcia, zatiaľ čo stav dátovo riadeného modelu je dostupný. Akcie, ktoré už používajú dátovo riadenú atribúciu, alebo tie, kde dátovo riadený model ešte nie je dostupný (zvyčajne kvôli málu dát), preskakujeme.
Prečo je to dôležitéPosledná interakcia podceňuje tvoje kľúčové slová na začiatku lievika
Pri poslednej interakcii ide celá hodnota konverzie na posledné kľúčové slovo pred konverziou. Všetko, čo sa stalo predtým, napríklad všeobecné alebo orientačné vyhľadávanie, ktoré priviedlo zákazníka, nezíska nič. Tie kľúčové slová na začiatku lievika tak vyzerajú, že fungujú horšie, ako v skutočnosti fungujú.
To nie je len kozmetická vec. Smart Bidding a tvoje vlastné optimalizácie sa riadia presne týmito konverznými číslami. Ak je meranie skreslené, ponúkaš príliš málo na kľúčové slová, ktoré skutočne prispievajú, a príliš veľa na kľúčové slová, ktoré zachytia len posledný krok. Dátovo riadená atribúcia rozdeľuje hodnotu medzi všetky kontaktné body na základe tvojich vlastných konverzných dát, vďaka čomu je hodnotenie spravodlivejšie. Preto je toto v meracej vrstve: je to základ, na ktorom stoja všetky ostatné rozhodnutia.
Ako to fungujeKtoré konverzné akcie AdBuilder vyberá
AdBuilder načíta tvoje aktívne konverzné akcie spolu s ich atribučným modelom a stavom dátovo riadeného modelu. Akcia sa kvalifikuje, ak je aktívna, počíta sa ako primárna pre tvoj cieľ, stále je na poslednej interakcii a dátovo riadený model je nahlásený ako dostupný.
Následne AdBuilder spočíta konverzie za akciu za posledných 90 dní. Akcia bez konverzií vypadne: nie je čo prerozdeľovať a dátovo riadená atribúcia bez dát nemá zmysel. Táto konverzná brána platí len vtedy, ak sa počítanie konverzií naozaj podarilo, aby dočasná chyba dopytu nespôsobila neoprávnené zmiznutie odporúčania. Zostávajúce akcie sa zoradia podľa počtu konverzií a text ich zobrazí najviac desať.
- Aktívna (ENABLED) a primárna pre tvoj cieľ.
- Atribučný model je stále posledná interakcia (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Dátovo riadený model je nahlásený ako dostupný (AVAILABLE).
- Viac ako 0 konverzií za posledných 90 dní.
- Ak tvoj účet nemeria konverzie, tento detektor nebeží a otvorené upozornenie zmizne.
Čo môžeš urobiťPrepnúť naraz alebo vybrať po jednej akcii
Odporúčané konverzné akcie môžeš jedným kliknutím prepnúť na dátovo riadenú atribúciu, alebo najprv vybrať a prepnúť len tie akcie. Tesne pred zmenou AdBuilder ešte overí aktuálny stav každej vybranej akcie, aby sa neupravilo niečo, čo je už medzitým prepnuté alebo už nie je na poslednej interakcii.
Ak Google odmietne jednu akciu (napríklad preto, že dátovo riadená atribúcia pre ňu nie je celkom dostupná, alebo preto, že akciu spravuje účet nad ňou na úrovni správcu), ostatné akcie sa napriek tomu vykonajú. Čo bolo prepnuté, môžeš neskôr vrátiť na poslednú interakciu. Táto zmena neblokuje ponuky ani škálovanie: meranie nemáš rozbité, len ho spresníš.
- Prepnúť všetko naraz na dátovo riadenú atribúciu.
- Vybrať podskupinu a prepnúť len tie konverzné akcie.
- Vrátiť sa na poslednú interakciu, keď budeš chcieť.
- Jednotlivé akcie, ktoré Google odmietne, ostatné nechajú netknuté.
Veelgestelde vragen
Čo je dátovo riadená atribúcia?
Dátovo riadená atribúcia rozdeľuje hodnotu konverzie medzi všetky vyhľadávania a kliknutia, ktoré k nej prispeli, na základe tvojich vlastných konverzných dát. Na rozdiel od poslednej interakcie, kde ide celá hodnota na posledné kľúčové slovo, získajú aj orientačné a všeobecné kľúčové slová hodnotenie, ktoré si zaslúžia.
Ako v Google Ads zmením atribučný model z poslednej interakcie na dátovo riadenú atribúciu?
AdBuilder to urobí za teba: vyber konverzné akcie v odporúčaní a klikni na prepnúť. Atribučný model týchto primárnych konverzných akcií sa potom zmení z poslednej interakcie na dátovo riadenú atribúciu. Výber môžeš tiež sám obmedziť len na časť akcií.
Môžem zmenu atribučného modelu v Google Ads zase vrátiť späť?
Áno. Každú prepnutú akciu môžeš vrátiť na poslednú interakciu. AdBuilder uchováva pôvodný model, takže zmena je vratná.
Prečo toto odporúčanie nevidím pri svojom účte?
Existuje niekoľko dôvodov. Tvoje konverzné akcie už používajú dátovo riadenú atribúciu, dátovo riadený model ešte nie je dostupný (zvyčajne málo konverzií), daná akcia nie je primárna, alebo tvoj účet nemeria konverzie. Vo všetkých týchto prípadoch AdBuilder odporúčanie vedome nezobrazí.