Sprísnenie targetingu lokality: prítomnosť namiesto záujmu

Čo signalizujePlatíš za ľudí mimo tvojej cieľovej oblasti

V Google Ads pomocou možností lokality neurčuješ len to, kde inzeruješ, ale aj to, či musí byť niekto v danej oblasti, alebo mu stačí o ňu prejaviť záujem. Predvolené nastavenie je „prítomnosť alebo záujem“: reklama sa vtedy zobrazí aj ľuďom mimo tvojej cieľovej oblasti, ktorí ju len vyhľadávajú. Pri lokálnej alebo regionálnej vyhľadávacej kampani je to často presne tá návštevnosť, ktorá nekonvertuje.

Toto odporúčanie sa spustí, keď je vyhľadávacia kampaň nastavená na „prítomnosť alebo záujem“ a geografický report ukazuje, že ľudia fyzicky mimo tvojich cieľových oblastí stáli peniaze bez toho, aby priniesli konverziu. Neoznačujeme teda každú kampaň, ktorá nie je na „prítomnosti“, ale iba tie, kde je plytvanie naozaj vidieť v číslach.

Prečo je to dôležitéRozdiel medzi prítomnosťou a záujmom v Google Ads

Rozdiel medzi prítomnosťou a záujmom vyzerá malý, ale určuje, u koho sa reklama zobrazí. Pri „prítomnosti“ platíš za ľudí, ktorí sú v tvojej oblasti alebo tam pravidelne prichádzajú. Pri „prítomnosti alebo záujme“ sa k tomu pridajú všetci, ktorí tvoju oblasť vyhľadávajú alebo o ňu prejavia záujem, aj z opačného konca krajiny alebo zo zahraničia.

Pre značky, ktoré dodávajú iba v určitom regióne, je táto návštevnosť zvyčajne vyhodený rozpočet: tie kliky stoja peniaze, ale zriedka vedú k nákupu alebo dopytu. Targetovaním na prítomnosť udržíš rozpočet na vlastnom trhu a zobrazenia idú ľuďom, ktorých vieš naozaj obslúžiť.

Ako to fungujeAko AdBuilder plytvanie dokazuje

AdBuilder si tu nič nevymýšľa, ale plytvanie najprv dokáže dátami. Kontrola prebieha za posledných 30 dní, s oknom končiacim 3 dni dozadu, aby boli neskoré konverzie zarátané.

Najprv urobíme predvýber aktívnych vyhľadávacích kampaní (SEARCH), ktorých nastavenie lokality je iné ako „prítomnosť“, zvyčajne predvolené „prítomnosť alebo záujem“, a ktoré v danom období minuli aspoň 20 €. Potom pri každej kampani overíme náklady na regióny, ktoré boli fyzicky mimo tvojich cieľových oblastí.

• Regióny mimo tvojej cieľovej oblasti spolu priniesli menej ako 1 konverziu.
• A náklady sú tam dosť vysoké: pri dátach o konverziách aspoň 2x tvoja referenčná cena za konverziu a nad pevnou hranicou 25 € (na malých účtoch 10 €); bez dát o konverziách aspoň 5 klikov a 20 € nákladov.
• Ak kampaň nemá explicitnú cieľovú oblasť (targeting na celý svet), nemôžeme určiť „mimo“ a odporúčanie mlčí.
• Ak je nastavenie už na „prítomnosti“, nie je čo sprísňovať a odporúčanie tiež mlčí.

Čo môžeš urobiťNastaviť targeting na prítomnosť

Keď sa odporúčanie objaví, pri každej kampani vidíš, ktorých cieľových oblastí sa to týka, koľko sa stratilo mimo tvojej oblasti a odhadovanú úsporu za mesiac. Použiješ to pre všetky zobrazené kampane, alebo si vyberieš len niekoľko.

Použitím sa lokalita týchto kampaní nastaví na „prítomnosť v tvojej cieľovej oblasti“. Ak sa ti to nepáči, vrátiš to jedným krokom späť: AdBuilder obnoví predchádzajúce nastavenie.

• Použi na všetky alebo si pri každej kampani vyber, ktoré upravíš.
• Nastavenie sa zmení na „prítomnosť v tvojej cieľovej oblasti“ (PRESENCE).
• Plne vratné: predchádzajúce nastavenie sa obnoví.
• Ak nechceš zmeniť celú kampaň, môžeš namiesto toho iba vylúčiť regióny mimo tvojej oblasti (odporúčanie „vylúčenie regiónov“). AdBuilder tie isté eurá nikdy nezaráta ako úsporu dvakrát.