- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo sa zmení
- Vytvorí dočasnú sezónnu úpravu (modifikátor miery konverzie) pre každú kampaň v Google Ads
- Vratné
- Áno, vrátenie späť odstráni vytvorené úpravy
- Údaje, ktoré používame
- Sezónny kalendár, tvoja história konverzií z minulého roka a opakujúce sa vrcholy z viacerých rokov
- Typický spúšťač
- Aspoň 1 kampaň so smart biddingom a nabité obdobie do 21 dní
- Priorita
- Stredná (bidová vrstva)
Čo signalizujeBlíži sa nabité obdobie
AdBuilder sa pozerá dopredu na krátke, nabité obdobia, kedy je tvoja miera konverzie dočasne vyššia (alebo nižšia) než zvyčajne: výpredaj, uvedenie produktu alebo sviatok ako Black Friday, Vianoce alebo Veľká noc. Odporúčanie sa zobrazí, akonáhle takéto obdobie spadá do 21 dní a máš aspoň jednu kampaň, ktorá beží na smart biddingu.
Titulok je sezónny kalendár s počtom nadchádzajúcich období, napríklad Sezónny kalendár: 3 nadchádzajúce obdobia. Obdobia, ktoré sú už pokryté existujúcou sezónnou úpravou v Google Ads, preskakujeme, aby sa uplatnené odporúčanie znova neobjavilo.
Prečo je to dôležitéSmart Bidding nevie, že špička je dočasná
Smart Bidding sa normálny sezónny vzorec naučí sám z tvojej histórie. S čím má problém, je krátky, ostrý výkyv: výpredaj v trvaní pár dní, počas ktorého ľudia nakupujú oveľa rýchlejšie. V prvý deň takejto akcie biedstrategia zaostáva za skutočnosťou a po jej skončení môže špičku ešte chvíľu naťahovať ďalej.
Sezónna úprava vopred povie Smart Biddingu, že konverzný pomer je pre tieto konkrétne dni dočasne iný. Vďaka tomu ponúkaš primerane hneď od začiatku nápor, bez toho, aby biedstrategia začala tento stav vnímať ako nový normál. Je to cielený impulz pre bod na presne ohraničené okno, nie trvalá zmena tvojej biedstrategie.
Ako to fungujeZ kalendára a vlastnej histórie k impulzu pre bod
Kombinujeme dva zdroje. Prvým je sezónny kalendár so známymi trhovými momentmi (okrem iného Black Friday až Cyber Monday, Vianoce, Deň singles, Valentín, Veľká noc, Deň matiek, Deň otcov a udalosti špecifické pre krajinu, ako Deň kráľa alebo Deň nezávislosti). Sviatok sa počíta iba vtedy, ak tvoj účet danú krajinu skutočne cieli: pri účte s Holandskom a USA dostane Deň kráľa iba tvoje holandské kampane a Deň nezávislosti iba americké.
Druhým zdrojom je tvoja vlastná história. Tam, kde si minulý rok okolo kalendárneho momentu skutočne zaznamenal špičku, podložíme úpravu tvojimi vlastnými číslami (označenie Tvoja história). To platí iba pri minimálne 3 konverziách v okne udalosti z minulého roka a nameranom náraste minimálne 30 % v konverznom pomere, inak by mohol byť jednorazový výkyv príliš náhodný. Okrem toho AdBuilder objavuje opakujúce sa špičky z histórie viacerých rokov: týždeň sa počíta ako sezónna špička, keď je aspoň v 2 rokoch minimálne 30 % nad tvojím ročným základom a v každom roku má minimálne 5 konverzií. Objavené špičky dostanú vlastný odznak.
Veľkosť úpravy závisí od toho, aké silné je tvoje dôkazové podloženie. Pri vlastnej histórii berieme približne polovicu nameraného nárastu, so stropom +90 %. Bez vlastného dôkazu ju držíme zámerne malú: kalendárny moment dostane najviac +20 %, pretože Smart Bidding sa normálny sezónny vzorec už učí sám. Každá úprava trvá maximálne 14 dní (ideálnych je 1 až 7 dní); dlhšie obdobie necháme na Smart Bidding. Objavené špičky spájame do maximálne dvoch susediacich týždňov.
- Okno: zobrazujú sa momenty do 21 dní.
- Podloženie históriou: minimálne 3 konverzie minulý rok a minimálne 30 % nárast.
- Objavená špička: minimálne 30 % nárast v minimálne 2 rokoch a minimálne 5 konverzií za rok.
- Úprava: približne polovica nameraného nárastu, s limitom +90 %; kalendár bez histórie maximálne +20 %.
- Trvanie: 1 až 14 dní; objavené špičky maximálne 2 týždne.
Čo môžeš urobiťVybrať, upraviť a aplikovať
Pri každom momente vidíš obdobie, zdroj (Tvoja história, Očakávané alebo Objavená špička) a navrhovanú úpravu. Predvolene aplikujeme všetky zobrazené momenty na všetky dotknuté kampane so Smart Biddingom, ale výber si môžeš urobiť aj sám.
Aplikovanie vytvorí v Google Ads sezónnu úpravu na úrovni kampane pre zvolené momenty a kampane. Úprava je plne vratná: vrátením sa odstránia úpravy vytvorené AdBuilderom, vrátane tých z predchádzajúceho kola.
- Vyber, ktoré momenty chceš aplikovať a na ktoré kampane.
- Uprav si úpravu pre každý moment osobitne, ak máš iný odhad.
- Nárok majú kampane s konverzným Smart Biddingom v Search, Shopping, Display a Performance Max; Demand Gen a App sú mimo rozsahu.
- Úpravu kedykoľvek vráť späť jednou akciou.
Veelgestelde vragen
Čo je sezónna úprava v Google Ads?
Sezónna úprava (seasonality adjustment) hovorí Smart Biddingu, že tvoj konverzný pomer je pre krátke, presne ohraničené obdobie dočasne vyšší alebo nižší ako normálne. Tvoja biedstrategia s tým počas daného okna počíta a po ňom sa znova vráti k bežnému vzorcu. Je určená pre krátke eventy v trvaní 1 až 14 dní, nie na dlhé obdobia.
Zvyšuje to priamo môj bod?
Nie, nejde o pevné zvýšenie ponuky. Dávaš Smart Biddingu signál, že konverzný pomer je dočasne iný. Biedstrategia si to sama premietne do primeraných ponúk pre dané dni. V Google Ads to príde ako úprava konverzného pomeru na úrovni kampane.
Prečo úpravu niekedy zámerne držíte malú?
Ak nemáme vlastný dôkaz z tvojej histórie, kalendárny moment dostane najviac +20 %. Smart Bidding sa totiž normálny sezónny vzorec už učí sám z tvojich dát. Veľká úprava bez podloženia by bola duplicitná a skôr by biedstrategiu zmiatla, než jej pomohla.
Môžem to vrátiť späť?
Áno. Vrátenie odstráni sezónne úpravy, ktoré vytvoril AdBuilder, z Google Ads, vrátane tých z predchádzajúcej aplikácie. Ak úpravu odstrániš, príslušný moment sa neskôr môže sám znova objaviť ako odporúčanie.
Ktoré kampane majú nárok?
Kampane, ktoré riadi Smart Bidding na konverzie alebo hodnotu konverzií, v kanáloch Search, Shopping, Display a Performance Max. Demand Gen a App sú mimo rozsahu, pretože tam úprava nefunguje spoľahlivo. Sviatok platí iba pre kampane, ktoré danú krajinu skutočne cielia.