- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo to mení
- Zvýši denný rozpočet konvertujúcich vyhľadávacích kampaní obmedzených rozpočtom o maximálne +50 %
- Vratné
- Áno, denný rozpočet môžeš kedykoľvek vrátiť späť
- Dáta, ktoré používame
- Stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu, konverzie, náklady a CPA za vyhľadávaciu kampaň za 30 dní
- Typický spúšťač
- Aspoň 10 % podielu zobrazení strateného kvôli rozpočtu, aspoň 5 konverzií a CPA okolo alebo pod priemerom účtu
- Priorita
- Vysoká
Čo to signalizujeČo znamená obmedzené rozpočtom?
Vyhľadávacia kampaň je obmedzená rozpočtom, ak by sa mohla zobrazovať častejšie, no denný rozpočet sa minie ešte pred koncom dňa. Google Ads to zaznamenáva ako stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu: časť možných zobrazení, o ktoré prichádzaš čisto preto, že chýbal rozpočet, nie preto, že by pokrivkávala tvoja ponuka alebo kvalita.
AdBuilder sa zameriava konkrétne na kampane, kde sa to deje, hoci konvertujú. To je zaujímavý prípad: je tu dopyt, kampaň ho premieňa na konverzie a jediné, čo brzdí rast, je limit rozpočtu. Kampane, ktoré prichádzajú o zobrazenia kvôli nízkej pozícii reklamy (stratený podiel kvôli pozícii), sú zámerne mimo, pretože to väčším rozpočtom nevyriešiš.
Prečo je to dôležitéPrečo ťa príliš tesný rozpočet Google Ads stojí konverzie
Ak ziskovej kampani v priebehu dňa dôjde rozpočet, prichádzaš o konverzie, ktoré by si bol dosiahol v rámci svojej bežnej ceny na konverziu. Stratený podiel zobrazení potom nie je abstraktné číslo, ale priama brzda tvojho výsledku.
Zároveň nechceš naslepo prilievať rozpočet. Viac peňazí v kampani s príliš vysokou CPA zhorší tvoj výsledok, nie zlepší. Preto AdBuilder zvyšuje rozpočty iba kampaniam, ktoré preukázateľne fungujú efektívne, aby extra rozpočet skutočne priniesol extra konverzie, nie extra plytvanie.
Ako to fungujeAko AdBuilder rozpoznáva kampane obmedzené rozpočtom
Pozeráme sa na zapnuté vyhľadávacie kampane za posledných 30 dní, pričom okno končí pred 3 dňami, aby boli neskoré konverzie správne zarátané. Pre každú kampaň vážime stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu podľa počtu zobrazení a počítame náklady, konverzie a CPA.
Kampaň má nárok iba vtedy, ak spĺňa všetky podmienky. Ak kampaň tesne nedosiahne niektorú z hraníc, odporúčanie zámerne mlčí namiesto toho, aby zvýšilo rozpočet na základe príliš slabého dôkazu.
Ak kampaň zdieľa rozpočet s inými kampaňami, navrhneme najviac jednu zmenu na zdieľaný rozpočet: kampaň s najvyšším strateným podielom sa počíta ako zástupca, aby sa ten istý rozpočet nezvyšoval dvakrát. Naraz sa navrhne maximálne 20 kampaní. Rozpočty, ktoré boli za posledných približne 28 dní už zmenené, preskočíme, aby sa zvýšenia nehromadili na seba.
- Kanál: iba vyhľadávacie kampane (Search) so statusom zapnuté.
- Stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu aspoň 10 %.
- Aspoň 5 konverzií v okne (dostatočný dôkaz na posúdenie CPA).
- CPA nie vyššia ako 1,2-násobok CPA účtu (požiadavka na efektívnosť).
- Denný rozpočet nebol za posledných približne 28 dní zmenený.
- Rozpočtový plán označuje kampaň ako obmedzenú (a nie ako kandidáta na prerozdelenie).
- Navrhované zvýšenie: +50 % alebo stratený podiel, podľa toho, čo je menšie, s tvrdým stropom +50 %.
Čo môžeš urobiťZvýšiť denný rozpočet alebo upraviť návrh
Odporúčanie pri každej kampani zobrazí aktuálny denný rozpočet a navrhovaný nový denný rozpočet, plus koľko podielu zobrazení bolo stratených kvôli rozpočtu. Pri kampani, ktorá stráca napríklad 22 % podielu, sa rozpočet zvýši o 22 %; ak strácaš viac ako 50 %, zvýšenie sa zastaví na +50 %.
Aplikovanie zvýši denný rozpočet v Google Ads. Ide o bežnú zmenu rozpočtu, takže ju vždy vieš vrátiť späť na pôvodnú sumu, ak výsledok nesplní očakávania. Ak niektorú kampaň nechceš škálovať, návrh môžeš odkliknúť; znova sa objaví, až keď situácia opäť splní všetky podmienky.
Ak pracuješ radšej konzervatívnejšie alebo naopak agresívnejšie, zvolené nastavenie postoja účtu spoluurčuje, ako prísne sú hranice: pri raste sú požiadavky voľnejšie a zvýšenie môže ísť až na +70 %, pri obmedzovaní plytvania sú prísnejšie a zvýšenie zostáva menšie (do +35 %).
- Aplikovať: denný rozpočet sa automaticky zvýši o navrhovaný krok.
- Upraviť: pred aplikovaním si zvoľ inú sumu.
- Odkliknúť: kampaň zostáva na svojom aktuálnom rozpočte.
- Vrátiť späť: manuálne vráť denný rozpočet na starú hodnotu.
Veelgestelde vragen
Čo znamená obmedzené rozpočtom v Google Ads?
Znamená to, že tvoja kampaň mohla dostať viac zobrazení, ale denný rozpočet sa minul. Táto strata sa nazýva stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu. Na rozdiel od straty kvôli nízkej pozícii reklamy toto väčším rozpočtom vyriešiš.
O koľko sa zvýši môj denný rozpočet?
O stratený podiel zobrazení kampane, do maxima +50 %. Ak strácaš 15 %, rozpočet sa zvýši o +15 %; ak strácaš 60 %, zastaví sa na +50 %. Pri postoji zameranom na rast to môže ísť až na +70 %, pri obmedzovaní plytvania do +35 %.
Prečo toto odporúčanie nedostávam pre kampaň, ktorej zjavne chýba rozpočet?
Kampaň pravdepodobne tesne nespĺňa niektorú podmienku: menej než 5 konverzií, CPA nad 1,2-násobkom CPA účtu, strata kvôli pozícii namiesto rozpočtu, nedávno už upravený rozpočet, alebo zdieľaný rozpočet, pre ktorý je zástupcom už iná kampaň.
Môžem zvýšenie rozpočtu vrátiť späť?
Áno. Ide o bežnú zmenu denného rozpočtu, takže sumu môžeš kedykoľvek vrátiť späť na starú hodnotu.
Prečo AdBuilder jednoducho nezvyšuje každý rozpočet, ktorý sa minie?
Pretože väčší rozpočet sa oplatí iba vtedy, ak kampaň efektívne konvertuje. Preto platí požiadavka na CPA a minimálny počet konverzií: prilievanie rozpočtu do drahej alebo nepreukázanej kampane zhorší tvoj výsledok.