- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo to mení
- Denný rozpočet (+20 %), cieľ ponuky (cieľová CPA +15 % alebo cieľové ROAS -10 %) alebo max. CPC na kampaniach, ktoré fungujú
- Vratné
- Áno, každé zvýšenie sa dá neskôr jednoducho vrátiť späť
- Dáta, ktoré používame
- Mesačné výdavky oproti priestoru tvojich denných rozpočtov, plus konverzie, CPA/ROAS a stratený podiel zobrazení (rozpočet a pozícia) za kampaň za 30 dní do 3 dní dozadu
- Typický spúšťač
- Aspoň 20 % mesiaca ubehlo a projekcia je 15 % alebo viac pod tvojím stropom denného rozpočtu, s aspoň jednou kampaňou, ktorá funguje a prichádza o zobrazenia
- Priorita
- Vrstva 5 (škálovanie rozpočtu): beží po vyčistení a zosúladení ponúk a škáluje iba to, čo už funguje
Čo to signalizujeTvoj rozpočet Google Ads zostáva nevyužitý, zatiaľ čo kampane prichádzajú o zobrazenia
AdBuilder porovnáva, koľko si tento mesiac doteraz minul, s priestorom, ktorý spolu ponúkajú tvoje denné rozpočty. Tento strop nie je tebou nastavený mesačný rozpočet, ale súčet tvojich aktívnych denných rozpočtov (teoretické maximum, ktoré Google smie za mesiac minúť). Ak je tvoj účet na dobrej ceste zostať výrazne pod ním, je v princípe priestor vyťažiť viac z toho, čo už beží.
Nevyužitý rozpočet sám osebe nie je problém. Stáva sa ním až vtedy, keď súčasne existujú kampane, ktoré fungujú, a napriek tomu prichádzajú o zobrazenia, pretože ich vlastný denný rozpočet je tesný alebo ich cieľ ponuky je nastavený príliš prísne. Vtedy prichádzaš o zobrazenia (a teda konverzie), ktoré by si s trochou väčšieho priestoru inak získal. Presne túto kombináciu toto odporúčanie hľadá.
Prečo je to dôležitéŠkálovanie toho, čo funguje, nie len tak vyššie výdavky
Väčší rozpočet má zmysel iba vtedy, ak ide na návštevnosť, ktorá sa vráti. Preto sa AdBuilder nepozerá na účet ako celok, ale na jednotlivé kampane: dosahuje kampaň svoj cieľ, koľko konverzií priniesla a prichádza o podiel zobrazení kvôli rozpočtu alebo pozícii? Vďaka tomu nezvýšiš rozpočet kampani, ktorá prináša veľa klikov, ale málo konverzií.
Toto odporúčanie zámerne stojí neskoro v poradí (vrstva 5, škálovanie rozpočtu). AdBuilder najprv upratuje plytvanie a zosúlaďuje tvoje ponuky; až potom prichádza na rad škálovanie. Vďaka tomu nedávaš extra rozpočet kampani, ktorú treba najprv vyčistiť. Kto chce nechať svoj rozpočet Google Ads rásť, robí to najbezpečnejšie na návštevnosti, ktorá sa už osvedčila.
Ako to fungujeHranice a okno za odporúčaním
Odporúčanie sa spustí až vtedy, keď je aspoň 20 % mesiaca za tebou a tvoja projekcia je 15 % alebo viac pod priestorom tvojich denných rozpočtov. Projekcia počíta s posledným dňom, pre ktorý sú dáta k dispozícii (meranie zaostáva približne o deň), aby odhad nebol štrukturálne príliš nízky.
Ak AdBuilder nedokáže spoľahlivo merať tvoje konverzie, celú analýzu pákového efektu preskočí a zostane iba signál pacingu budget:pace-under: upozornenie bez zmeny. Míňať viac bez merania totiž nie je možné zdôvodniť.
Pre samotnú analýzu AdBuilder používa okno 30 dní, ktoré končí pred 3 dňami, aby oneskorené konverzie umelo nezvyšovali tvoju CPA. Pre každú vyhľadávaciu kampaň (zapnutú) sleduje konverzie, CPA alebo ROAS a stratený podiel zobrazení, a každú príležitosť na rast testuje osobitne:
- Denný rozpočet je tesný: aspoň 10 % podielu zobrazení strateného kvôli rozpočtu. Zvýšenie +20 %, ale iba ak kampaň funguje (pri rozpočtovom pláne efektívna a s dostatkom dát; inak aspoň 5 konverzií a CPA do 1,2-násobku CPA účtu). Rozpočty, ktoré boli za posledných 30 dní už zmenené, sa preskočia, a pri kampaniach s otvoreným odporúčaním na plytvanie sa nič nedeje, kým sa nevyrieši.
- Cieľ ponuky je príliš prísny (cieľová CPA): aspoň 10 konverzií a aspoň 10 % podielu zobrazení strateného kvôli pozícii, zatiaľ čo kampaň už dosahuje svoju cieľovú CPA. Návrh: cieľová CPA +15 %.
- Cieľ ponuky je príliš prísny (cieľové ROAS): rovnaká požiadavka 10 konverzií a 10 % straty kvôli pozícii, zatiaľ čo dosiahnuté ROAS je nad cieľom. Návrh: cieľové ROAS -10 % (o niečo voľnejšie).
- Manuálne ponúkanie: pri efektívnych kľúčových slovách, ktoré prichádzajú o zobrazenia kvôli pozícii, AdBuilder navrhne vyššiu max. CPC. Toto sa odduplikuje so samostatným odporúčaním na zvýšenie ponuky.
- Pri zmene cieľa platí brzda učiacej fázy: ak bol cieľ ponuky alebo biedstrategia za posledných 14 dní už zmenená, AdBuilder novú zmenu cieľa nenavrhne.
Čo môžeš urobiťVoľby pri tomto odporúčaní
Dostaneš zoznam konkrétnych rastových príležitostí, každú s aktuálnou hodnotou a návrhom. Môžeš ich posudzovať a aplikovať jednotlivo; každú zmenu neskôr jednoducho vrátiš späť. Ak AdBuilder nenájde žiadnu zodpovednú páku, namiesto toho uvidíš signál, že si pod stropom svojho denného rozpočtu, s tipom, že rast by mal prísť z väčšieho dosahu (širšie kľúčové slová, nové reklamné skupiny).
- Zvýšiť denný rozpočet o +20 % na dobre výkonnej kampani, ktorú škrtí jej rozpočet.
- Rozšíriť cieľovú CPA o +15 %, aby kampaň so Smart Biddingom, ktorá dosahuje svoj cieľ, mohla získať viac zobrazení.
- Znížiť cieľové ROAS o -10 % (o niečo voľnejšie) na kampani, ktorá prekračuje svoj cieľ návratnosti.
- Zvýšiť max. CPC na efektívnych kľúčových slovách, ktoré kvôli svojej pozícii prichádzajú o zobrazenia.
- Nič nerobiť a nechať signál stáť, napríklad ak chceš vedome zostať pod svojím stropom.
Veelgestelde vragen
Kedy mám zvýšiť svoj rozpočet v Google Ads?
Až vtedy, keď existuje návštevnosť, ktorá sa vráti a napriek tomu je škrtená. AdBuilder čaká, kým je aspoň 20 % mesiaca za tebou a si 15 % alebo viac pod priestorom svojich denných rozpočtov, a navrhuje iba kampane, ktoré fungujú (dostatok konverzií a zdravá CPA alebo ROAS) a prichádzajú o zobrazenia kvôli svojmu rozpočtu.
Ako bezpečne škálujem svoju kampaň v Google Ads?
Tak, že škáluješ iba to, čo už preukázateľne funguje. Toto odporúčanie zvýši denný rozpočet o +20 %, rozšíri cieľ ponuky (cieľová CPA +15 % alebo cieľové ROAS -10 %) alebo zvýši max. CPC, vždy na kampaniach alebo kľúčových slovách, ktoré sú efektívne a prichádzajú o zobrazenia. Plytvanie sa najprv upratuje, potom škáluje.
Čo znamená strop denného rozpočtu v tomto upozornení?
To je súčet tvojich aktívnych denných rozpočtov (teoretické maximum, ktoré Google smie za mesiac minúť), nie mesačný rozpočet, ktorý si sám nastavil. Ak je tvoja projekcia ďaleko pod týmto stropom, je priestor vyťažiť viac z kampaní, ktoré už fungujú.
Môžem aplikované zvýšenie vrátiť späť?
Áno. Každú zmenu (denný rozpočet, cieľová CPA, cieľové ROAS alebo max. CPC) môžeš neskôr znova vrátiť na starú hodnotu.
Prečo vidím iba upozornenie a žiadnu konkrétnu zmenu?
Vtedy AdBuilder nenašiel žiadnu zodpovednú páku: žiadnu kampaň, ktorá stráca rozpočet alebo pozíciu pri zdravej CPA, alebo tvoje konverzie nie je možné spoľahlivo merať. Dostaneš vtedy signál pacingu budget:pace-under bez zmeny, s tipom, že rast musí prísť z väčšieho dosahu alebo z ponúk na návštevnosti, ktorá funguje.