- Kategória
- Reklamy a assety
- Čo sa zmení
- Pridá prepísanú reklamu (RSA) a pozastaví pôvodnú
- Vratné
- Áno, pôvodnú reklamu znova zapneš
- Dáta, ktoré používame
- Quality Score, relevancia reklamy a očakávaná CTR na kľúčové slovo za 30 dní
- Typický spúšťač
- Quality Score 1 až 4, aspoň 50 zobrazení a relevancia reklamy alebo očakávaná CTR pod priemerom
- Priorita
- Vysoká: vrstva kvality
Čo signalizujeReklamnú skupinu s nízkym Quality Score
Quality Score je hodnotenie kvality (1 až 10), ktoré Google prideľuje na kľúčové slovo. Skladá sa z troch častí: očakávaná CTR, relevancia reklamy a skúsenosť so vstupnou stránkou. Toto odporúčanie sleduje kľúčové slová s Quality Score 1 až 4, kde je problém v samotnej reklame: relevancia reklamy alebo očakávaná CTR je pod priemerom.
To sú presne tie dve časti, ktoré vieš vylepšiť lepším textom reklamy. Ak je zároveň pod priemerom aj skúsenosť so vstupnou stránkou, odporúčanie sa rozšíri o tipy a wireframe pre stránku (pozri nižšie).
Prečo je to dôležitéPrečo ťa nízke Quality Score stojí peniaze
Quality Score spoluurčuje pozíciu reklamy aj cenu za klik. Pri nízkom skóre zvyčajne platíš viac za klik za horšiu pozíciu, alebo pri vyťažených aukciách vypadneš úplne. Kľúčové slová so skóre 1 až 4 sú preto miesto, kde relevantnejší text reklamy prináša výsledky najrýchlejšie.
Keďže ide o otázku kvality a pravidiel, toto odporúčanie je vo vysokej prioritnej vrstve: kvalita reklamy je podmienkou skôr, než má zmysel ladiť ponuky alebo rozpočet.
Ako to fungujeAko AdBuilder odhalí nízke Quality Score
AdBuilder sa pozerá na kľúčové slová tvojich aktívnych reklamných skupín za posledných 30 dní, pričom najnovšie 3 dni sa neberú do úvahy, lebo čísla a konverzie sa tam ešte dopĺňajú. Za každé kľúčové slovo sčítame zobrazenia a overíme Quality Score aj jeho zložky.
- Prah: Quality Score 1 až 4 a aspoň 50 zobrazení v danom okne.
- A: relevancia reklamy alebo očakávaná CTR je pod priemerom (časti, ktoré vieš opraviť textom).
- Výber: maximálne 5 reklamných skupín, vybraných podľa najvyššieho počtu zobrazení.
- Aktívna reklama v skupine musí mať aspoň 3 nadpisy a 2 popisy, inak ju preskočíme.
- Skupiny s prebiehajúcim A/B testom sa neberú do úvahy, rovnako ako skupiny, ktoré už dostávajú prepis reklamy cez iné odporúčanie.
- Ak je pod priemerom aj skúsenosť so vstupnou stránkou a na tú stránku príde aspoň 100 klikov, dostaneš kombinovanú variantu s wireframom vstupnej stránky.
Čo môžeš urobiťPozrieť si a aplikovať novú reklamu
AdBuilder prejde vstupnú stránku a na jej základe napíše relevantnejšiu, kompletnú responsive search ad. Existujúce nadpisy a popisy sa prepíšu na svojom mieste (pripnuté pozície zostanú zachované) a prázdne miesta doplníme až po maximum Google, teda 15 nadpisov a 4 popisy. Viac relevantných assetov znamená vyšší Ad Strength a tým lepší Quality Score. K tomu dostaneš aj tri konkrétne tipy na zlepšenie skúsenosti so vstupnou stránkou.
- Pozri si navrhnutú reklamu a podľa potreby si sám uprav nadpisy alebo popisy.
- Aplikovať: AdBuilder umiestni novú reklamu a pozastaví pôvodnú.
- Vrátiť späť môžeš vždy: pôvodnú reklamu znova zapneš.
- Pri kombinovanej variante navyše použiješ wireframe vstupnej stránky, aby bola stránka relevantnejšia.
Veelgestelde vragen
Čo znamená nízke Quality Score v Google Ads?
Quality Score je hodnotenie od 1 do 10 na kľúčové slovo, zložené z očakávanej CTR, relevancie reklamy a skúsenosti so vstupnou stránkou. Skóre 1 až 4 sa počíta ako nízke: pozícia reklamy klesá a zvyčajne platíš viac za klik. Toto odporúčanie sa zameriava na prípady, kde je problémom text reklamy.
Ako zvýšim relevanciu reklamy?
Zapracuj kľúčové slovo doslovne do viacerých nadpisov, prispôsob text vstupnej stránke a striedaj uhly pohľadu (výhoda, USP, výzva na akciu). AdBuilder to za teba urobí tak, že napíše relevantnejšiu, kompletnú RSA, ktorú ešte môžeš doladiť predtým, než ju aplikuješ.
Dá sa týmto odporúčaním zlepšiť aj očakávaná CTR?
Áno. Očakávaná CTR je jedna z dvoch častí, na ktoré sa toto odporúčanie zameriava. Keď spravíš nadpisy relevantnejšie a klikateľnejšie a pridáš viac silných assetov, stúpne Ad Strength a s ním často aj očakávaná CTR.
Vymaže sa moja stará reklama?
Nie. Pri aplikovaní sa pôvodná reklama pozastaví, nevymaže sa. Zmenu môžeš vrátiť späť tak, že pôvodnú reklamu znova nastavíš na aktívnu.