Google Ads Quality Score: Čo to je a ako ho zlepšiť

ProblémČo je Quality Score v Google Ads?

Quality Score je diagnostické číslo, ktoré Google priraďuje každému kľúčovému slovu vo vašej Search kampani. Odráža, ako relevantné a užitočné Google považuje váš reklamný zážitok v porovnaní s ostatnými inzerentmi súťažiacimi o to isté kľúčové slovo. Skóre sa pohybuje od 1 (slabé) do 10 (výborné) a skóre 7 alebo vyššie sa vo všeobecnosti považuje za zdravé pri konkurenčných kľúčových slovách.

Quality Score sa vypočítava na úrovni kľúčového slova a zobrazuje sa vo vašom účte Google Ads ako stĺpec, ktorý môžete pridať do prehľadu kľúčových slov. Je to snímkový ukazovateľ, nie signál v reálnom čase počas aukcie, no spoľahlivo naznačuje, v akom stave je zdravie vášho účtu.

• Skóre sa pohybuje od 1 do 10 pre každé kľúčové slovo
• Každé kľúčové slovo dostáva vlastné nezávislé skóre
• Je viditeľné priamo v prehľade kľúčových slov Google Ads
• Skóre 7 alebo vyššie sa zvyčajne považuje za konkurencieschopné

PrístupAké sú tri zložky Quality Score?

Google buduje Quality Score z troch rovnako dôležitých zložiek, pričom každá je hodnotená ako Podpriemerná, Priemerná alebo Nadpriemerná. Pochopenie každej z nich vám presne povie, na čo sa pri zlepšovaní zamerať.

Očakávaná miera preklikov (CTR) predpovedá, ako pravdepodobne bude na vašu reklamu kliknuté pri zobrazení pre dané kľúčové slovo, na základe historickej výkonnosti upravenej podľa pozície. Relevantnosť reklamy meria, nakoľko text vašej reklamy zodpovedá zámeru za kľúčovým slovom. Kvalita vstupnej stránky hodnotí, ako užitočná, transparentná a ľahko navigovateľná je vaša vstupná stránka pre niekoho, kto na vašu reklamu klikne.

• Očakávaná CTR: získava vaša reklama kliky vzhľadom na svoju pozíciu?
• Relevantnosť reklamy: zodpovedá text vašej reklamy jasne zámeru vyhľadávania?
• Kvalita vstupnej stránky: je vaša stránka rýchla, relevantná a ľahko použiteľná?
• Každá zložka je hodnotená ako Podpriemerná, Priemerná alebo Nadpriemerná

V praxiPrečo je Quality Score dôležité pre cenu a pozíciu reklamy?

Google neprisudzuje najvyššiu pozíciu reklamy čisto najvyššiemu záujemcovi. Používa ukazovateľ nazývaný Ad Rank, ktorý sa vypočíta vynásobením vašej ponuky vaším Quality Score (spolu s ďalšími faktormi v čase aukcie). Vyššie Quality Score vám umožňuje získať lepšie pozície za nižšiu cenu za klik ako konkurentovi so slabým skóre a vyššou ponukou.

Konkrétne, inzerent s Quality Score 8 môže za rovnaké kľúčové slovo a pozíciu platiť výrazne menej za klik ako inzerent so skóre 4. Nízke Quality Score rýchlejšie vyčerpáva rozpočet, potláča zobrazenia a sťažuje konkurovanie, aj keď svoje ponuky zvyšujete.

• Ad Rank = ponuka x Quality Score x faktory v čase aukcie
• Vyššie skóre znižuje vašu skutočnú cenu za klik
• Nízke skóre vás môže vytlačiť z najlepších pozícií aj pri veľkých rozpočtoch
• Zlepšovanie skóre je často efektívnejšie ako jednoduché zvyšovanie ponúk

Čo získateAko skontrolovať Quality Score v Google Ads

Ak chcete zobraziť Quality Score v Google Ads, prejdite do svojej kampane, kliknite na Kľúčové slová v ľavej navigácii, potom kliknite na ikonu Stĺpce a pridajte do zobrazenia Quality Score, Kvalitu vstupnej stránky, Relevantnosť reklamy a Očakávanú CTR. Každé kľúčové slovo potom zobrazí svoje skóre a hodnotenie všetkých troch zložiek.

Môžete tiež segmentovať podľa času a sledovať, či sa skóre po vykonaných zmenách zlepšuje. Upozorňujeme, že úplne nové kľúčové slová s malou históriou zobrazení môžu namiesto skóre zobrazovať pomlčku, kým Google nezhromaždí dostatok údajov.

• Prejdite na Kľúčové slová a pomocou ponuky Stĺpce pridajte Quality Score
• Pridajte aj tri stĺpce zložiek pre úplný diagnostický prehľad
• Nové kľúčové slová nemusia zobrazovať skóre, kým nenazbierajú dostatok zobrazení
• Segmentujte podľa dátumu a merajte zlepšenia v priebehu času

KvalitaAko zlepšiť Quality Score v Google Ads

Zlepšenie Quality Score znamená zlepšenie relevantnosti v každom kroku cesty používateľa. Začnite spresnením prepojenia kľúčových slov a reklamných skupín, aby každá reklamná skupina pokrývala úzku tému a text vašej reklamy túto tému jasne adresoval. Pridajte vylučujúce kľúčové slová, aby sa vaše reklamy nezobrazovali pri irelevantných dotazoch, čo znižuje očakávanú CTR. Píšte konkrétne, na prínosy zamerané nadpisy zodpovedajúce tomu, čo kľúčové slovo sľubuje. Potom sa uistite, že vaša vstupná stránka sa rýchlo načíta, korešponduje s posolstvom reklamy a bez zbytočných prekážok odpovedá na otázku návštevníka.

AdBuilder vám môže pomôcť odhaliť viaceré z týchto problémov priamo. Jeho odporúčania jedným kliknutím upozorňujú na reklamné skupiny bez aktívnej reklamy, identifikujú nevhodné vyhľadávacie výrazy, ktoré by ste mali vylúčiť, a upozorňujú na chýbajúce alebo nefunkčné rozšírenia reklám, a to všetko na základe skutočných údajov vášho účtu. AdBuilder tiež spúšťa A/B testy textov reklám a vyberá víťaznú verziu pomocou skutočných výkonnostných metrík, čo priamo podporuje dlhodobé zlepšovanie očakávanej CTR a relevantnosti reklamy.

• Zoskupujte kľúčové slová podľa úzkych tém, aby reklamy zostali vysoko relevantné
• Pridajte vylučujúce kľúčové slová na filtrovanie dotazov s nízkym zámerom alebo irelevantných dotazov
• Píšte texty reklám, ktoré konkrétne zodpovedajú zámeru za každou skupinou kľúčových slov
• Zabezpečte, aby vstupné stránky boli rýchle, relevantné a zodpovedali sľubu reklamy
• Používajte rozšírenia reklám (sitelinky, popisky, štruktúrované úryvky) na zvýšenie CTR

PrehľadMôžu sa zlepšenia Quality Score časom znásobovať?

Áno. Zlepšenia Quality Score majú tendenciu navzájom sa podporovať, pretože zložka očakávanej CTR je ovplyvnená vašou historickou mierou preklikov. Keď píšete lepšie reklamy, vylučujete irelevantné návštevníkov a zlepšujete vstupné stránky, reálna CTR rastie, čo sa premietne do lepšieho skóre očakávanej CTR, čo ďalej znižuje vašu cenu za klik a vaše reklamy sa zobrazujú častejšie.

Práve preto sú pravidelné audity účtu dôležité. Analýza AdBuilderu odpovedá na otázky o vašom účte zrozumiteľným jazykom, a to aj priamo v Slacku a Telegrame, takže môžete včas odhaliť problémy, ako sú kľúčové slová s podpriemernou kvalitou vstupnej stránky alebo reklamné skupiny bez aktívnej reklamy, skôr ako ďalej poškodzujú vaše skóre.

• Lepšia história CTR zvyšuje vaše skóre očakávanej CTR v priebehu času
• Nižšie náklady vyplývajúce zo zlepšeného skóre uvoľnia rozpočet pre väčší objem
• Pravidelné audity zachytia problémy poškodzujúce skóre skôr, ako sa znásobia
• Sledovanie hodnotení jednotlivých zložiek vám presne ukáže, ktorú páku potiahnuť