Vylúčiť informačné vyhľadávacie výrazy bez nákupného zámeru

Čo signalizujeVyhľadávacie výrazy, ktoré chcú niečo zistiť, nie kúpiť

Informačné vyhľadávacie výrazy sú vyhľadávania, ktorými chce niekto niečo zistiť alebo sa naučiť, nie kúpiť. Napríklad výrazy začínajúce na čo, ako, prečo alebo kto, alebo markery ako zadarmo, kurz, pracovné miesto, vysvetlenie, návod, recenzia a skúsenosti. Taký návštevník možno klikne na tvoju reklamu, no zďaleka nie je vo fáze nákupu.

AdBuilder číta tvoj report vyhľadávacích výrazov a agreguje čísla podľa výrazu a kampane. Vyhľadávacie výrazy, ktoré majú kliky a stoja peniaze, za sledované obdobie neprinesú žiadnu konverziu a obsahujú rozpoznateľné informačné slovo, sa dostanú do tohto odporúčania. Tak v jednom zozname vidíš, ktoré informačné kľúčové slová odčerpávajú tvoj rozpočet bez výsledku.

Prečo je to dôležitéInfo návštevnosť stojí peniaze a v predajnej kampani neprináša nič

V kampani zameranej na predaj alebo lead-y platíš za každý klik. Návštevnosť s čisto informačným zámerom tam prakticky nikdy nekonvertuje: niekto, kto hľadá ako funguje tepelné čerpadlo, chce najprv pochopiť, nie objednať. Jeden taký výraz je maličkosť, ale spolu sa tieto premrhané kliky výrazne nasčítajú.

Vylúčením týchto vyhľadávacích výrazov ako negatívnych kľúčových slov zastavíš plytvanie a rozpočet necháš pre kľúčové slová s nákupným zámerom. Zároveň predídeš tomu, aby široké a frázové typy zhody tieto info varianty stále znova zachytávali. Je to jeden z najpriamejších spôsobov, ako dať do poriadku svoje vylučovacie kľúčové slová.

Ako to fungujeSkutočné prahy za týmto odporúčaním

AdBuilder sa pozerá na každý vyhľadávací výraz (agregovaný podľa výrazu a kampane) v rámci zvoleného okna spätného pohľadu. Výraz sa dostane na zoznam, ak spĺňa všetky nasledujúce podmienky. Najprísnejšia je nákladová podmienka: tá zabezpečí, že hlásime iba výrazy, ktoré stáli reálne peniaze, merané voči tomu, čo konverzia v tomto účte bežne stojí.

Okno spätného pohľadu je dynamické a škáluje sa s objemom účtu: 30 dní pri veľkom objeme (od 100 konverzií za 30 dní), inak 60 dní (od 30 konverzií) alebo 90 dní. Okno končí 3 dni pred dneškom, ako rezerva pre konverzie, ktoré prichádzajú s oneskorením. Meranie konverzií musí byť zapnuté: bez merania nevieme posúdiť 0 konverzií a beží iba kontrolná verzia na základe klikov a CTR, nie toto odporúčanie.

Pri otvorení odporúčania AdBuilder zoznam ešte raz zjemní a vyradí sporné prípady s nákupným zámerom, napríklad bezplatná ponuka, čo je napriek slovu zadarmo v skutočnosti komerčné.

• Žiadny výsledok: 0 konverzií a žiadna hodnota konverzií v sledovanom období.
• Dosť návštevnosti: aspoň 5 klikov, aby 0 konverzií malo výpovednú hodnotu.
• Dostatočne vysoké náklady: pri dátach o konverziách aspoň vyššia hodnota z prahu a 2x referenčnej CPA. Prah je 25 EUR na účtoch so stredným a vysokým objemom a 10 EUR na účtoch s nízkym objemom. Bez referenčnej CPA platí aspoň 5 EUR (škálované s oknom) plus 5 klikov.
• Info zámer: vyhľadávací výraz obsahuje otázkové alebo info slovo z viacjazyčného zoznamu (čo, ako, prečo, zadarmo, kurz, pracovné miesto, vysvetlenie, recenzia, význam, príklad, návod, pdf, wiki a ďalšie, vo všetkých jazykoch, ktoré AdBuilder podporuje).
• Žiadne dvojité počítanie: výrazy, ktoré si už nárokuje odporúčanie plytvajúce vyhľadávacie výrazy, tu vynecháme.
• Vlastné kľúčové slovo chránené: ak je výraz tvojím vlastným aktívnym kľúčovým slovom v rovnakej reklamnej skupine, negatívum nenavrhneme (to je voľba na pozastavenie, nie vylúčenie).

Čo môžeš urobiťVylúčiť ako negatívne kľúčové slovo, na tvojej úrovni

Uvidíš až 20 najdrahších vyhľadávacích výrazov, zoradených podľa nákladov, plus info slová, ktoré sa opakujú vo viacerých výrazoch. Takéto opakujúce sa slovo môžeš vylúčiť naraz širokým spôsobom namiesto každej varianty zvlášť. Sám vyberáš, čo vylúčiš a na akej úrovni; ak je výraz pre teba naozaj relevantný, označ ho ako neaplikovateľné.

Všetko, čo pridáš, je reverzibilné: každé vytvorené vylúčenie (a každé nové prepojenie zoznamu) môže AdBuilder neskôr znova odstrániť.

• Vyber, ktoré vyhľadávacie výrazy alebo široké info slová vylúčiš.
• Vyber úroveň: iba kampaň, kde sa výraz vyskytol, všetky vyhľadávacie kampane (celý účet), alebo zdieľaný zoznam vylúčení (existujúci alebo nový, automaticky pripojený k tvojim vyhľadávacím kampaniam).
• Vyber pri každom výraze alebo slove typ zhody negatívneho kľúčového slova.
• Vráť vylúčenie späť, ak zmeníš názor.