- Kategória
- Vyhľadávacie výrazy a negatíva
- Čo mení
- Pridáva negatívne kľúčové slová: po kampani, na úrovni celého účtu alebo cez zoznam vylúčení
- Reverzibilné
- Áno, každé pridané vylúčenie sa dá znova odstrániť
- Dáta, ktoré používame
- Report vyhľadávacích výrazov (zobrazenia, kliky, náklady, konverzie), tvoje aktívne kľúčové slová a skupiny reklám a to, čo vieme o tvojom webe
- Typický spúšťač
- Vyhľadávací výraz s aspoň 1 zobrazením, ktorý nezodpovedá tomu, čo ponúkaš, bez ohľadu na náklady
- Priorita
- Čistiaca akcia; váži sa podľa nákladov na nerelevantné vyhľadávacie výrazy
Čo signalizujeVyhľadávacie výrazy ľudí, ktorí hľadajú niečo iné
Nie každý vyhľadávací výraz, na ktorý sa tvoja reklama zobrazí, pochádza od človeka, ktorý hľadá to, čo ponúkaš. Ak predávaš kurz programovania a inzeruješ na naučiť sa python, zobrazuješ sa aj na názov iného vzdelávateľa a ľuďom, ktorí chcú vedieť niečo o hadovi. Tá návštevnosť občas klikne, ale zákazníkom sa nikdy nestane.
AdBuilder prečíta tvoj report vyhľadávacích výrazov a pri každom výraze si kladie jednu otázku: hľadá tento človek to, čo ponúkam? Výrazy, pri ktorých je odpoveď nie, skončia v tomto odporúčaní, v troch druhoch.
- Iný názov alebo značka: vyhľadávací výraz uvádza inú osobu, firmu alebo značku než tvoju.
- Iný význam: tvoje kľúčové slovo má viac významov a hľadajúci myslí ten druhý.
- Niečo, čo neponúkaš: hľadajúci chce produkt, službu alebo použitie, ktoré neposkytuješ.
Prečo je to dôležitéČakať, kým to začne stáť peniaze, je neskoro
Ostatné odporúčania na vylúčenie sledujú výkon: vyhľadávací výraz označia, až keď stál dosť bez konverzie. To dáva zmysel pri výrazoch, o ktorých ešte nevieš, či budú fungovať. Pri výraze, ktorý jednoducho nesedí, to vieš už pri prvom zobrazení. Každý ďalší klik sú vyhodené peniaze.
Nerelevantné zobrazenia stoja viac než len samotné kliky. Ľudia, čo hľadajú niečo iné, klikajú menej, čo znižuje tvoju mieru prekliku a s ňou aj skóre kvality. Ak túto návštevnosť vylúčiš včas, rozpočet aj čísla ostanú čisté.
Ako to fungujePosúdenie relevantnosti s tvojím účtom ako kontextom
AdBuilder posúdi každý vyhľadávací výraz pomocou AI a pošle jej to, čo vieme o tvojom účte: názov tvojej značky, tvoje aktívne kľúčové slová, názvy tvojich skupín reklám a to, čo ponúka tvoj web. Každý výraz dostane verdikt: zodpovedá tomu, čo ponúkaš, nezodpovedá, alebo nie je isté. Pri výraze, ktorý nezodpovedá, zistíme aj to, ktoré slovo alebo meno robí rozdiel.
Vyhľadávací výraz sa počíta už od jedného zobrazenia. Prah nákladov tu zámerne nie je, lebo ide o relevantnosť, nie o výkon. Každý výraz sa posudzuje raz a verdikt platí 60 dní, takže ďalšia kontrola sa pozerá len na nové vyhľadávacie výrazy.
Pár poistiek ťa chráni pred vylúčením niečoho, čo chceš zachovať.
- Nikdy nenavrhujeme názov tvojej vlastnej značky.
- Ak je vyhľadávací výraz tvojím vlastným aktívnym kľúčovým slovom v tej istej skupine reklám, vylúčenie nenavrhujeme.
- Vyhľadávacie výrazy, ktoré konvertovali, sa zobrazia, ale nie sú zaškrtnuté. Ten, kto hľadal konkurenta a napriek tomu nakúpil u teba, je cenná návštevnosť.
- Keď si nie sme istí, výraz je v zozname bez zaškrtnutia a rozhoduješ ty.
- Vyhľadávacie výrazy, ktoré už navrhli odporúčania k plytvajúcim alebo informačným vyhľadávacím výrazom, tu vynechávame.
- Názov alebo slovo nikdy neponúkame ako široké vylúčenie, ak sa dotýka tvojich kľúčových slov. Ak sa nachádza vo výraze, ktorý konvertoval, vidíš vedľa neho konverzie a nie je zaškrtnutý.
Čo môžeš urobiťVyber pri každom výraze a mená vylúč naraz
Vidíš až 50 vyhľadávacích výrazov, najdrahšie prvé, s nákladmi, klikmi, zobrazeniami a dôvodom pri každom. Ty rozhoduješ, čo sa vylúči. Ak sa nejaké meno alebo slovo stále vracia, môžeš vylúčiť priamo jeho ako frázu. Tým naraz zablokuješ všetky varianty, ktoré ešte prídu.
Čo nechaš nezaškrtnuté, AdBuilder si zapamätá ako relevantné. Tieto vyhľadávacie výrazy už navrhovať nebudeme. Ak je nerelevantných výrazov viac než 50, zvyšok príde v ďalšom kole. Všetko, čo pridáš, sa dá vrátiť späť.
- Vyber, ktoré vyhľadávacie výrazy a ktoré mená alebo slová sa vylúčia.
- Vyber úroveň: len kampaň, v ktorej sa výraz objavil, všetky vyhľadávacie kampane, alebo zdieľaný zoznam vylúčení (existujúci alebo nový).
- Vyber typ zhody negatívneho kľúčového slova pri každom vyhľadávacom výraze: fráza alebo presná.
- Vylúčenie vráť späť, ak si to rozmyslíš.
Frequently asked questions
Čo je nerelevantná návštevnosť v Google Ads?
Návštevnosť od ľudí, ktorí hľadajú niečo iné, než čo ponúkaš. Tvoja reklama sa zobrazí na ich vyhľadávanie, lebo sa podobá na tvoje kľúčové slovo, ale oni hľadajú iný názov, myslia slovom niečo iné, alebo chcú niečo, čo neposkytuješ.
Prečo AdBuilder navrhuje vylúčiť už pri jednom zobrazení?
Lebo relevantnosť nezávisí od objemu. Vyhľadávací výraz s názvom konkurenta zodpovedá tomu, čo ponúkaš, zajtra rovnako zle ako dnes. Skoré vylúčenie predchádza nákladom, namiesto aby ich len dodatočne hlásilo. Pri každom výraze rozhoduješ ty, takže sa nič nevylučuje automaticky.
Mám vždy vylúčiť názvy konkurentov?
Nie vždy. Niektorí inzerenti licitujú na názvy konkurentov zámerne. Ak chceš túto návštevnosť zachovať, výraz nechaj tak. AdBuilder si to zapamätá a výraz už nenavrhne. Ak taký výraz už konvertoval, nie je predvolene zaškrtnutý.
Ako sa to líši od odporúčania k plytvajúcim vyhľadávacím výrazom?
Plytvajúce výrazy sledujú náklady bez konverzií voči prahu, bez ohľadu na to, čo výraz hovorí. Toto odporúčanie sleduje, čo vyhľadávací výraz hovorí, bez ohľadu na náklady. Výraz, ktorý už navrhuje jedno z nich, druhé vynechá.
Môže byť posúdenie chybné?
Áno, preto rozhoduješ ty. Zaškrtnuté sú len výrazy s istým verdiktom, pochybné nie. Ak vylúčiš niečo, čo sa nakoniec ukáže ako relevantné, vylúčenie vrátiš späť.