- Kategória
- Sledovanie a meranie
- Čo sa zmení
- Nič automaticky, ide o signál s odporúčaním
- Vratné
- Neplatí, v Google Ads sa nevykonáva žiadna zmena
- Údaje, ktoré používame
- Podmienky pre údaje o zákazníkoch, aktívne konverzné akcie na webe a objem konverzií za 90 dní
- Typický spúšťač
- Podmienky pre údaje o zákazníkoch sú vypnuté a aktívna konverzná akcia na webe za 90 dní eviduje spolu 10 alebo viac konverzií
- Priorita
- Stredná
Čo signalizujeČo toto odporúčanie signalizuje
AdBuilder zistí, že enhanced conversions sú v tvojom účte Google Ads pravdepodobne vypnuté, hoci meriaš konverzie na webe s reálnym objemom. Enhanced conversions je nastavenie, ktoré pri konverzii posiela hashované first-party údaje, vďaka čomu vie Google priradiť viac konverzií ku kliknutiu.
Aby sme určili, či sú vypnuté, pozeráme sa na príznak účtu pre podmienky týkajúce sa údajov o zákazníkoch (accepted_customer_data_terms). Ak tieto podmienky ešte neboli akceptované, enhanced conversions preukázateľne nemôžu byť aktívne. Ak je príznak zapnutý, alebo ak sú enhanced conversions pre leady už zapnuté, toto odporúčanie nezobrazujeme, keďže je možné, že je to (čiastočne) už nastavené.
Prečo je to dôležitéPrečo enhanced conversions robia rozdiel
Na Slovensku a v EÚ pripravuje Consent Mode v2 časť tvojich meraných konverzií o zaznamenanie: návštevníci, ktorí neudelia súhlas, nezanechajú konverziu v štandardnom meraní. Enhanced conversions túto medzeru čiastočne dopĺňajú pomocou bezpečných, hashovaných first-party údajov, ktoré aj tak máš.
V praxi to na Slovensku a v EÚ zvyčajne prináša 5 až 20 % konverzií navyše. Nejde len o krajší report: Smart Bidding sa priamo riadi týmito konverznými dátami. Ak nameraš viac, stratégia presnejšie optimalizuje ponuky na vyhľadávania, ktoré skutočne prinášajú tržby. Preto ide o vylepšenie tvojho merania a sledovania konverzií, nie o opravu niečoho rozbitého.
Ako to fungujeAko to AdBuilder určuje
Detektor beží týždenne a používa tri kontroly. Odporúčanie sa zobrazí, len ak platia všetky tri. Keďže Google Ads API nemá dostupné pole na overenie "enhanced conversions pre web aktívne", zámerne postupujeme konzervatívne na základe príznaku účtu: pri pochybnostiach nič nezobrazíme.
Toto odporúčanie zámerne nepatrí medzi blokátory merania. Meranie nie je rozbité, ide o vylepšenie, a preto nesmie blokovať ponuky ani škálovanie. Toto odporúčanie preto beží aj vtedy, keď meranie inde zlyháva.
- Príznak účtu: podmienky pre údaje o zákazníkoch neboli akceptované (accepted_customer_data_terms je vypnuté) a enhanced conversions pre leady tiež nie sú zapnuté.
- Aktívna konverzná akcia na webe: existuje aspoň 1 aktívna konverzná akcia typu web (WEBPAGE), ktorá je primárna pre cieľ. Importy z GA4, akcie z hovorov a nahrávané akcie sa zámerne nezapočítavajú.
- Objem: pri týchto konverzných akciách na webe spolu bolo za posledných 90 dní nameraných aspoň 10 konverzií. Bez tohto objemu odporúčanie nezobrazujeme.
Čo môžeš urobiťČo urobíš s týmto odporúčaním
Toto odporúčanie automaticky nič nemení v tvojom účte. Enhanced conversions nastavíš cez tag na webe Google Ads alebo cez Google Tag Manager, teda mimo AdBuilder. AdBuilder ťa upozorní na túto možnosť a sleduje odporúčanie; zapnutie urobíš sám v tagu.
Keď si hotový, alebo ak sa toto odporúčanie na tvoj účet nevzťahuje, ukonči ho tu jednou z dvoch nasledujúcich možností.
- Označiť ako nastavené: enhanced conversions si zapol v tagu. Odporúčanie sa odstráni a neskôr znova skontrolujeme, či je príznak účtu naozaj zapnutý.
- Nevzťahuje sa: odporúčanie sa na tento účet nehodí (napríklad preto, že zámerne neposielaš first-party údaje). Potom ho už nezobrazujeme.
Veelgestelde vragen
Čo sú enhanced conversions?
Enhanced conversions je nastavenie v Google Ads, ktoré pri konverzii posiela zašifrované (hashované) first-party údaje, napríklad e-mailovú adresu, ktorú zákazník sám zadá. Google tieto údaje používa na priradenie väčšieho počtu konverzií ku kliknutiu na reklamu. To je obzvlášť cenné na Slovensku a v EÚ, kde Consent Mode v2 inak časť tvojich konverzií skrýva.
Zmení AdBuilder môj účet, keď uvidím toto odporúčanie?
Nie. Ide o signál, nie o automatický zásah. Zapnutie enhanced conversions sa robí cez tag na webe Google Ads alebo Google Tag Manager, nie cez Google Ads API. Zapneš to teda sám a potom odporúčanie označíš ako nastavené.
Prečo toto odporúčanie nevidím, hoci si myslím, že enhanced conversions sú vypnuté?
Odporúčanie zobrazujeme len vtedy, ak sú podmienky pre údaje o zákazníkoch vypnuté, enhanced conversions pre leady ešte nie sú zapnuté, existuje aktívna konverzná akcia na webe a tieto akcie spolu za 90 dní evidujú aspoň 10 konverzií. Ak je príznak účtu akceptovaný, predpokladáme, že je to možno už nastavené, a zámerne mlčíme.
Platí to aj pre enhanced conversions for leads?
Toto odporúčanie sa zameriava na konverzie na webe. Ak sú enhanced conversions pre leady na tvojom účte už zapnuté, toto odporúčanie nezobrazujeme, pretože podmienky pre údaje o zákazníkoch sú vtedy už akceptované.