- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo to mení
- Zmení biedstrategiu kampane z manuálnej CPC na Smart Bidding (maximalizovať konverzie alebo maximalizovať hodnotu konverzií)
- Vratné
- Áno, dá sa vrátiť na manuálne ponúkanie vrátane predchádzajúceho nastavenia eCPC
- Dáta, ktoré používame
- Biedstrategia pre kampaň plus konverzie, hodnota konverzií a náklady za približne 30 dní (okno končí pred 3 dňami)
- Typický spúšťač
- Kampaň ponúka ručne (MANUAL_CPC) a má 15 alebo viac konverzií v okne
- Priorita
- Stredná: vrstva ponúk (vrstva 4 v poradí odporúčaní)
Čo to signalizujeKtoré kampane sú pripravené na Smart Bidding
Odporúčanie sa pozerá na tvoje aktívne vyhľadávacie kampane a hľadá kampane, ktoré stále ponúkajú manuálnou CPC (biedstrategia MANUAL_CPC), pričom prichádza dostatok konverzií. Konkrétne: kampaň má nárok, akonáhle má v meracom okne 15 alebo viac konverzií. Pod touto hranicou je signál príliš slabý na to, aby biedstrategia mohla spoľahlivo mieriť na tvoj cieľ, takže kampaň necháme na pokoji.
Počítajú sa iba zapnuté vyhľadávacie kampane (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Kampane, ktoré už majú biedstrategiu Smart Bidding, sa v tomto odporúčaní neobjavia, keďže tam už nie je čo prepínať. Z kampaní, ktoré vyhovujú, zobrazíme maximálne 10, zoradených podľa objemu konverzií, aby boli hore kampane s najviac dátami.
Prečo je to dôležitéPrečo sa oplatí prejsť na Smart Bidding
Pri ručnom ponúkaní si sám nastavuješ pevné maximum CPC pre kľúčové slovo alebo reklamnú skupinu. Smart Bidding určuje ponuku pre každú aukciu a pritom využíva signály, ktoré ručne nedokážeš napodobniť, ako zariadenie, lokalita, čas a vyhľadávaný výraz. Akonáhle kampaň meria dostatok konverzií, toto riadenie ponuky pre každú aukciu obvykle dokáže vytiahnuť viac z rovnakého rozpočtu než pevná ručná ponuka.
Platí to aj naopak: bez dostatku dát o konverziách má Smart Bidding málo opory a príliš skorý prechod môže skôr uškodiť. Preto je toto odporúčanie zámerne konzervatívne. Objaví sa až pri kampani s dokázaným objemom a interne závisí od funkčného merania konverzií. Ak tvoj účet nemeria (použiteľné) konverzie, AdBuilder túto časť preskočí a otvorené prípady automaticky odstráni.
Ako to fungujeHranice a biedstrategia, ktorú navrhujeme
Pre každú vyhľadávaciu kampaň získame biedstrategiu, konverzie, hodnotu konverzií a náklady za okno 30 dní, ktoré končí pred 3 dňami. Posledné 3 dni zámerne vynechávame: konverzie často prichádzajú s oneskorením, a bez tejto rezervy by nedávny objem vyzeral umelo nízky. Kampaň je kandidátom, ak je biedstrategia MANUAL_CPC a počet konverzií v danom okne je aspoň 15.
Ktorú stratégiu Smart Biddingu navrhneme, závisí od toho, čo tvoj účet meria. Predvolene je to maximalizovať konverzie, s tvojím nedávno nameraným CPA ako počiatočným cieľom (cieľová CPA). Iba ak tvoj účet meria skutočnú hodnotu konverzií/tržby (teda nie placeholder okolo 1 eura na konverziu), v nastaveniach účtu si uviedol, že hodnota konverzií je dôležitá, a kampaň má v priemere minimálne 2 eurá hodnoty na konverziu, navrhneme namiesto toho maximalizovať hodnotu konverzií, s tvojím nedávnym ROAS ako počiatočným cieľom (cieľové ROAS).
- Okno: 30 dní, končiace pred 3 dňami (rezerva na oneskorenie konverzií).
- Spúšťač: biedstrategia MANUAL_CPC a 15 alebo viac konverzií v okne.
- Rozsah: iba zapnuté vyhľadávacie kampane, zobrazí sa maximálne 10 (najviac konverzií ako prvé).
- Predvolený návrh: maximalizovať konverzie s tvojím nedávnym CPA ako počiatočným cieľom.
- Hodnotová varianta: maximalizovať hodnotu konverzií s tvojím nedávnym ROAS, iba pri skutočnej hodnote konverzií, zapnutej preferencii hodnoty konverzií v účte a minimálne 2 eurá hodnoty na konverziu.
Čo môžeš urobiťAplikovať alebo vrátiť prechod
Pre každú kampaň si vyberáš, či ideš do prechodu. AdBuilder upraví vybrané kampane prostredníctvom aktualizácie kampane v Google Ads a prepne biedstrategiu na navrhovaný cieľ. Ak chýba tebou zvolený cieľ CPA alebo cieľ ROAS, začneme s tvojím nedávno nameraným výkonom ako počiatočným cieľom. Vďaka tomu zostáva migrácia ohraničená: Smart Bidding nedostane voľnú ruku zvýšiť každú ponuku a naraz minúť tvoj denný rozpočet.
Prechod je vratný. Pred prepnutím si pre každú kampaň prečítame existujúce nastavenie eCPC a uložíme ho, takže vrátenie presne obnoví staré manuálne ponúkanie. Po prechode v Google Ads začína krátke obdobie učenia a cieľ môžeš neskôr ďalej upraviť. Ak sa tento cieľ časom príliš vzdiali od tvojho skutočného výkonu, odporúčanie na kalibráciu cieľa to prevezme ako ďalší krok.
- Zaškrtni alebo odškrtni jednotlivé kampane, ktoré chceš preklopiť.
- Predvolene maximalizovať konverzie s cieľovou CPA, alebo maximalizovať hodnotu konverzií s cieľovým ROAS, ak tvoj účet meria hodnotu.
- Zadaj vlastný cieľ CPA alebo cieľ ROAS; inak použijeme tvoj nedávny výkon ako východiskový bod.
- Vrátenie na manuálne ponúkanie vrátane predchádzajúceho príznaku eCPC.
Veelgestelde vragen
Čo presne je Smart Bidding?
Smart Bidding je skupina biedstrategií v Google Ads, ktoré ponuku automaticky určujú pre každú aukciu na základe tvojho konverzného cieľa, ako je maximalizovať konverzie (s cieľovou CPA) alebo maximalizovať hodnotu konverzií (s cieľovým ROAS). Už si sám nenastavuješ pevné maximum CPC.
Kedy mám prejsť z manuálneho ponúkania na Smart Bidding?
Ako základné pravidlo: keď kampaň má dostatočný objem konverzií. AdBuilder na to počíta s minimálne 15 konverziami v okne 30 dní (ktoré končí pred 3 dňami, aby zachytilo oneskorenie konverzií). Pod touto hranicou prechod neodporúčame.
Vyberám si sám medzi cieľom CPA a cieľom ROAS?
AdBuilder navrhne najvhodnejšiu stratégiu: predvolene maximalizovať konverzie s cieľom CPA, a iba maximalizovať hodnotu konverzií s cieľom ROAS, ak tvoj účet meria skutočnú hodnotu konverzií, máš túto preferenciu zapnutú a kampaň má v priemere minimálne 2 eurá hodnoty na konverziu. Pre každú kampaň môžeš zadať vlastný cieľ.
Zmení sa tým hneď môj rozpočet alebo výdavky?
Mení sa biedstrategia, nie tvoj denný rozpočet. Aby Smart Bidding bez cieľa nezvýšil každú ponuku, začneme s tvojím nedávno nameraným CPA alebo ROAS ako počiatočným cieľom. Vďaka tomu zostáva prechod ohraničený. V Google Ads však začne krátke obdobie učenia.
Môžem prechod vrátiť späť?
Áno. Pred prepnutím AdBuilder uloží tvoje existujúce manuálne nastavenie vrátane príznaku eCPC, takže sa vieš presne vrátiť k manuálnemu ponúkaniu. Rátaj s tým, že každá zmena stratégie znova spustí krátke obdobie učenia.
Prečo toto odporúčanie nevidím pre svoj účet?
Pravdepodobne preto, že neexistuje vyhľadávacia kampaň, ktorá ešte ponúka manuálne s 15 alebo viac konverziami v okne, alebo preto, že tvoje meranie konverzií nie je (použiteľné). Bez funkčného merania konverzií túto radu zámerne preskočíme, pretože Smart Bidding sa riadi práve podľa týchto konverzií.