- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo mení
- Nastaví úpravu ponuky jedného zariadenia na -100 %, čím sa dané zariadenie v rámci kampane vylúči
- Vratné
- Áno, vylúčenie sa dá v jednom kroku vrátiť späť, aby zariadenie znova beží
- Údaje, ktoré používame
- Náklady, kliknutia a konverzie podľa zariadenia za 30 dní plus predchádzajúcich 60 dní, stratégia biedovania a existujúce kritériá zariadenia
- Typický spúšťač
- Kampaň so Smart Biddingom, ktorá inde konvertuje, so zariadením, ktoré malo >=5 kliknutí a spálilo aspoň 25 EUR (alebo 2-násobok referenčnej CPA) bez jedinej konverzie, ani za predchádzajúcich 60 dní
- Priorita
- Úroveň ponúk: nižšia ako priame opravy plytvania a kvality, vyššia ako škálovanie rozpočtu a rast
Čo signalizujeZariadenie, ktoré len stojí peniaze
AdBuilder sleduje pri každej vyhľadávacej kampani výkon podľa typu zariadenia: mobil, desktop a tablet. Toto odporúčanie sa spustí, keď jedno zariadenie výrazne čerpá rozpočet, no neprináša ani jednu konverziu, zatiaľ čo kampaň na ostatných zariadeniach konvertuje. Predstavte si kampaň, kde desktop a tablet pekne prinášajú konverzie, ale mobil iba hromadí náklady.
Ide výslovne o kampane so stratégiou Smart Bidding: cieľová CPA, cieľová ROAS, maximalizovať konverzie alebo maximalizovať hodnotu konverzií. Pri týchto stratégiách Google sám riadi smerom ku konverziám, a zariadenie, ktoré trvalo nič neprináša, aj tak naďalej nakupuje premávku.
Prečo je to dôležitéPrečo nižšia ponuka na danom zariadení nefunguje
Pri manuálnom biedovaní by ste jednoducho znížili ponuku na slabom zariadení. Pri Smart Biddingu to nefunguje: Google z veľkej časti ignoruje čiastkové úpravy ponuky podľa zariadenia, pretože algoritmus sám určuje ponuku pri každej aukcii. Jedinou úpravou, ktorá má naozaj účinok, je úplné vylúčenie: nastavenie úpravy ponuky na -100 %, aby dané zariadenie prestalo úplne zobrazovať reklamy.
Kým to neurobíte, mŕtve zariadenie ďalej odsáva rozpočet, ktorý by lepšie poslúžil zariadeniam, ktoré naozaj konvertujú. Vylúčenie zariadenia je drastický zásah, preto ho AdBuilder navrhuje iba vtedy, keď je strata trvalá a nejde o náhodu.
Ako to fungujePodmienky, za akých to navrhujeme
Odporúčanie sleduje aktívne vyhľadávacie kampane so stratégiou Smart Bidding. Kampaň musí niekde konvertovať (aspoň 1 konverzia v danom období), pretože iba vtedy má "0 konverzií na jednom zariadení" nejaký zmysel. Pre každé zariadenie potom platia prísne prahy, aby dočasný pokles nikdy neviedol k vylúčeniu.
- Aspoň 5 kliknutí na zariadení, aby "0 konverzií" stálo na dostatočnej premávke.
- Vážne náklady: minimálne 25 EUR, alebo, ak je známa referenčná CPA, aspoň 2-násobok tejto CPA (približne dve očakávané konverzie spálených nákladov).
- Presne 0 konverzií na danom zariadení v analyzovanom období.
- 0 konverzií aj v 60 dňoch pred týmto obdobím, takže ide o trvalý pokles, nie dočasný výpadok.
- Zariadenie ešte nie je vylúčené (úprava ponuky ešte nie je nastavená na -100 %).
- Predvolené analyzované obdobie je 30 dní; pri účtoch s nižším objemom sa obdobie predĺži, aby sa odporúčanie mohlo spustiť aj tam.
- Naraz sa navrhne maximálne 20 zariadení, zoradených podľa nákladov.
Čo môžete urobiťPoužiť alebo ponechať tak
V odporúčaní vidíte pri každej kampani, ktorého zariadenia sa týka, s rozpisom nákladov, klikov a konverzií podľa zariadenia, takže máte kontext skôr, než niečo vylúčite. Kampane, ktoré bežia len krátko, sú označené ako ešte v rozbehu, takže ich viete vedome preskočiť.
Ak sa rozhodnete odporúčanie použiť, AdBuilder nastaví úpravu ponuky pre dané zariadenie v kampani na -100 %. Ak sa niečo zmení alebo chcete zariadenie neskôr znova zapnúť, vylúčenie vrátite späť jedným krokom.
- Použiť: zariadenie sa vylúči (úprava ponuky -100 %) v rámci danej kampane.
- Vrátiť späť: zrušiť vylúčenie, aby sa zariadenie opäť zapojilo.
- Ignorovať: nechajte odporúčanie tak, ak chcete vedome inzerovať na všetkých zariadeniach.
Veelgestelde vragen
Môžem v Google Ads vylúčiť zariadenie?
Áno. Úpravu ponuky pre zariadenie (mobil, počítač alebo tablet) v rámci kampane nastavíte na -100 %. AdBuilder to za vás urobí hneď po použití odporúčania a dá sa to jedným krokom vrátiť späť.
Prečo jednoducho neznížiť ponuku na mobile namiesto vylúčenia?
Pri Smart Bidding Google čiastočné úpravy ponuky podľa zariadenia väčšinou ignoruje: algoritmus si sám určuje ponuku pri každej aukcii. Reálne obmedzí plytvanie len úplné vylúčenie (-100 %). Ak pracujete s ručnými ponukami, úprava ponuky podľa zariadenia má zmysel; na to slúži iné odporúčanie.
Nehrozí, že vylúčim zariadenie, ktoré by neskôr predsa len konvertovalo?
Preto používame dvojité okno: zariadenie musí mať 0 konverzií v analyzovanom období aj v predchádzajúcich 60 dňoch a zároveň musí mať dosť klikov a nákladov. Jediný výpadok teda nestačí. Ak by ste ho chceli neskôr znova zapnúť, vylúčenie vrátite späť jedným krokom.
Platí toto odporúčanie aj pre kampane s ručnými ponukami?
Nie. Toto odporúčanie je určené konkrétne pre vyhľadávacie kampane so stratégiou Smart Bidding (cieľová CPA, cieľová ROAS, maximalizácia konverzií alebo hodnoty konverzií). Pri ručnej CPC navrhne AdBuilder namiesto vylúčenia úpravu ponuky podľa zariadenia.