- Kategória
- Kľúčové slová
- Čo sa mení
- Sprísnenie typu zhody alebo pozastavenie kľúčového slova, na výber pri každom kľúčovom slove
- Vratné
- Áno, sprísnené varianty možno odstrániť a pozastavené kľúčové slová znova zapnúť
- Údaje, ktoré používame
- Zobrazenia, kliknutia a CTR na kľúčové slovo oproti reklamnej skupine, plus náklady a konverzie pre odporúčanie na pozastavenie (okno spravidla 30 dní)
- Typický spúšťač
- CTR kľúčového slova pod polovicou priemeru skupiny, pri aspoň 100 zobrazeniach na kľúčovom slove a 200 v skupine
- Priorita
- Signál kvality; odporúčania o plytvaní pri tom istom kľúčovom slove majú prednosť
Čo signalizujeKľúčové slová s nízkou mierou preklikov
AdBuilder sleduje tvoje aktívne kľúčové slová vo vyhľadávacích kampaniach a porovnáva mieru preklikov (CTR) každého kľúčového slova s priemerom jeho vlastnej reklamnej skupiny. Kľúčové slovo, ktoré má veľa zobrazení, ale málo klikov, sa vymyká: jeho CTR je pod polovicou priemeru skupiny. Práve tieto kľúčové slová s nízkym CTR toto odporúčanie zvýrazňuje.
Ide o signál kvality, nie o hlásenie plytvania. Sústreďuje sa na kľúčové slová, ktoré sa často zobrazujú, ale zriedka na ne niekto klikne, bez ohľadu na to, koľko presne stoja. Porovnanie je zámerne relatívne voči vlastnej reklamnej skupine, pretože zdravá miera CTR sa výrazne líši podľa odvetvia a zámeru vyhľadávania.
Prečo je to dôležitéSlabé CTR ťahá nadol Quality Score celej skupiny
Nízka miera preklikov znižuje Quality Score kľúčového slova a slabé kľúčové slová ťahajú nadol aj priemer celej reklamnej skupiny. Nižšie Quality Score znamená vyššiu cenu za klik a horšiu pozíciu reklamy pre celú skupinu, teda aj pre kľúčové slová, ktorým sa darí dobre.
Úpravou slabých kľúčových slov chránis Quality Score skupiny a udržíš cenu za klik pod kontrolou. Kľúčové slová, ktoré napriek tomu konvertujú, vždy necháme bežať: nízke CTR s konverziami nie je problém, to je jednoducho kľúčové slovo, ktoré prináša selektívne, ale efektívne kliky.
Ako to fungujeKedy je kľúčové slovo označené ako slabé
Detektor pracuje s tvojimi aktívnymi kľúčovými slovami (status ENABLED) v aktívnych reklamných skupinách a kampaniach, počas obdobia, ktoré zvyčajne trvá 30 dní. Pri účtoch s menším objemom sa toto obdobie predlžuje na 60 alebo 90 dní, aby bolo pod porovnaním dosť dát. Časť s nízkym CTR nepotrebuje meranie konverzií: pracuje s dátami o klikoch a zobrazeniach, ktoré sú kompletné za každý deň.
- Reklamná skupina má aspoň 200 zobrazení a samotné kľúčové slovo aspoň 100 zobrazení. Pod týmito hranicami je signál príliš slabý.
- Požiadavka na významnosť: pri priemernom CTR skupiny malo kľúčové slovo dosiahnuť aspoň približne 5 klikov (zobrazenia kľúčového slova krát priemerné CTR skupiny je 5 alebo viac). Inak je nízke CTR pri 100 zobrazeniach len šum.
- CTR kľúčového slova je pod polovicou (0,5-násobkom) priemerného CTR reklamnej skupiny.
- Zobrazujeme maximálne 10 kľúčových slov naraz, zoradených podľa počtu zobrazení (najvýznamnejšie ako prvé).
Čo môžeš urobiťSprísniť, pozastaviť alebo ponechať, pre každé kľúčové slovo
Pre každé kľúčové slovo sám rozhodneš, čo sa stane. AdBuilder vopred vyplní predvolenú voľbu na základe typu zhody a výkonu, ale rozhoduješ ty. Možnosti sú:
- Sprísniť: široké kľúčové slová sa zmenia na frázovú zhodu, frázové kľúčové slová na presnú zhodu. Tak sa cielenejšie zameriaš na správny zámer vyhľadávania a obmedzíš voľné, necielené vyhľadávania. Toto je predvolená voľba pre široké a frázové kľúčové slová.
- Pozastaviť: navrhuje sa iba pri presnom kľúčovom slove, ktoré skutočne stojí peniaze bez výsledku. Podmienkou je, že je aktívne meranie konverzií, kľúčové slovo má 0 konverzií a náklady sú nad prahom plytvania: aspoň 2-násobok referenčnej CPA kampane, s absolútnym minimom 25 EUR (10 EUR pri malých účtoch), alebo bez spoľahlivej referenčnej CPA aspoň 5 klikov a 5 EUR nákladov.
- Ponechať: kľúčové slová, ktoré konvertujú, necháme bežať, rovnako ako presné kľúčové slová, ktoré (zatiaľ) nespaľujú peniaze. Takéto kľúčové slovo môžeš kedykoľvek aj tak pozastaviť ručne.
Čo môžeš urobiťČo sa stane pri použití
Ak zvolíš sprísnenie, AdBuilder vytvorí prísnejší variant v rovnakej reklamnej skupine a pozastaví pôvodné kľúčové slovo, aby si neobsluhoval to isté kľúčové slovo dvakrát. Ak zvolíš pozastavenie, kľúčové slovo sa deaktivuje.
Všetko je vratné: vytvorené sprísnené varianty možno opäť odstrániť a pozastavené kľúčové slová znova aktivovať. Dávaj pozor na poradie s inými odporúčaniami: ak už na rovnakom kľúčovom slove existuje odporúčanie o plytvaní (napríklad keywords:poor alebo broad-noconv), má prednosť a položka s nízkym CTR pre dané kľúčové slovo zmizne, aby si nedostal dve protichodné akcie.
Veelgestelde vragen
Ako môžem zlepšiť CTR v Google Ads?
Začni pri kľúčových slovách, ktoré sa často zobrazujú, ale zriedka na ne niekto klikne. Sprísni široké kľúčové slová na frázovú alebo presnú zhodu, aby cielenejšie sedeli, a uisti sa, že texty reklám zodpovedajú zámeru vyhľadávania. Toto odporúčanie ti automaticky ukáže najslabšie kľúčové slová v každej reklamnej skupine, aby si mohol cielene zasiahnuť.
Čo je dobré CTR v Google Ads?
Neexistuje pevné číslo: dobré CTR závisí od odvetvia, typu zhody a zámeru vyhľadávania. AdBuilder preto nepracuje s absolútnou normou, ale porovnáva každé kľúčové slovo s priemerom jeho vlastnej reklamnej skupiny. Kľúčové slovo sa vymyká, keď jeho CTR klesne pod polovicu tohto priemeru skupiny.
Aké sú príčiny nízkeho CTR v Google Ads?
Kľúčové slovo často spúšťa zobrazenia pri vyhľadávaniach, ktoré sa dobre nehodia k tvojej reklame (príliš široké), alebo texty reklám nesedia s tým, čo ľudia hľadajú. Sprísnenie typu zhody pomáha pri prvom probléme, slabé texty reklám riešiš samostatne cez odporúčania pre reklamy.
Vypínajú sa aj kľúčové slová, ktoré konvertujú?
Nie. Kľúčové slová s aspoň 1 konverziou vždy dostanú odporúčanie „ponechať“, aj pri nízkom CTR. Nízka miera preklikov s konverziami nie je problém.
Funguje toto odporúčanie aj bez merania konverzií?
Áno. Signál nízkeho CTR vychádza z klikov a zobrazení a funguje aj bez merania konverzií. Iba odporúčanie na pozastavenie vyžaduje meranie konverzií, pretože si musíme byť istí, že kľúčové slovo stojí peniaze bez výsledku. Bez merania zostáva odporúčanie sprísniť alebo ponechať.