Biedstrategia zaseknutá na strope ponuky v Google Ads

Čo to signalizujeGoogle sám označuje tvoju biedstrategiu ako obmedzenú

Google Ads môže biedstrategii priradiť systémový status, ktorý hovorí, že stratégia nemôže voľne ponúkať. Toto odporúčanie sa spustí, keď Google pri aktívnej kampani hlási status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (strop max. CPC je príliš nízky) alebo LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (dolná hranica ponuky je príliš vysoká).

V oboch prípadoch ponuky brzdí ručne nastavená hranica. Biedstrategia nesmie ponúkať vyššie ani nižšie ako táto hranica, aj keby to zapadalo do tvojho cieľa. Signál teda prichádza priamo od Googlu, nie z vlastného výpočtu AdBuildera.

Prečo je to dôležitéPríliš tesný strop ponuky ťa stojí konverzie, nie rozpočet

Strop max. CPC má slúžiť ako poistka proti výkyvom, no ak je nastavený príliš tesne, nedovolí Smart Biddingu robiť si svoju prácu. Stratégia nesmie ponúkať dostatočne vysoko na to, aby vyhrala aukcie, ktoré by sa aj tak zmestili do tvojej cieľovej CPA alebo cieľového ROAS. Prichádzaš o zobrazenia a konverzie čisto kvôli hranici, nie preto, že ti došiel rozpočet.

Naopak, príliš vysoká dolná hranica ponuky odrezáva drahé kliknutia a tým obmedzuje tvoj dosah. Keďže ide o status priamo od Googlu, je to spoľahlivý signál, že nastavená hranica prekáža a zaslúži si pozornosť.

Ako to fungujeKtoré kampane AdBuilder zachytáva

AdBuilder sa pozerá za okno 30 dní na všetky aktívne (ENABLED) kampane a ponecháva iba tie, pri ktorých Google hlási status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING alebo LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Zámerne tu nie je prahová hodnota konverzií: ide o systémový status, nie o vlastný výpočet konverzií, a preto nie je potrebná ani rezerva na oneskorenie konverzií.

Keďže zvýšenie stropu stojí peniaze (tvoje CPC môžu stúpnuť približne o 50 %), platí tu dôkazová brána. Na kanáloch, ktoré hlásia stratený podiel zobrazení kvôli pozícii (Search a Shopping), musí toto číslo byť aspoň 5 %, inak nie je podložený zisk v objeme a odporúčanie zostáva ticho. Na kanáloch bez tohto čísla (napríklad Display alebo Video) je jediným dôkazom status od Googlu a text neuvádza percento.

Strop môže byť na dvoch miestach: na samotnej kampani (pri target spend alebo cieľovom podiele zobrazení) alebo na prepojenej portfóliovej stratégii (ako maximalizovať konverzie, hodnotu konverzií, cieľovú CPA alebo cieľové ROAS). Dolná hranica ponuky existuje iba pri portfóliových stratégiách. Ak je pre tú istú stratégiu už otvorená kalibrácia portfóliového cieľa, toto odporúčanie ustúpi: naraz prejde iba jeden zásah na stratégiu.

• Retrospektívne okno: 30 dní, iba aktívne kampane.
• Spúšťač: status Googlu LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING alebo LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Dôkazová brána pri Search/Shopping: aspoň 5 % podielu zobrazení strateného kvôli pozícii.
• Zdieľaný portfóliový strop ovplyvňuje všetky prepojené kampane; AdBuilder zobrazí ako reprezentanta kampaň s najväčším dopadom.
• Maximálne 10 kampaní na odporúčanie, zoradených podľa strateného podielu zobrazení.

Čo môžeš urobiťUpraviť alebo uvoľniť hranicu

AdBuilder navrhne pre každú kampaň úpravu, ktorú si vieš v okne upraviť. Sám určíš konečnú sumu alebo sa rozhodneš hranicu úplne odstrániť. Zmena je vratná: hranicu môžeš neskôr manuálne nastaviť späť.

• Strop max. CPC: predvolený návrh je +50 % (zaokrúhlené), aby stratégia dostala viac priestoru.
• Odstrániť strop: úplne uvoľni hranicu, ak chceš, aby Smart Bidding ponúkal voľne.
• Dolná hranica ponuky: predvolený návrh je -50 % (zaokrúhlené na celé centy). Ak nová dolná hranica klesne pod 0,05 EUR, dolná hranica sa odstráni.
• Sumu upravuješ pre každú kampaň sám; nič sa automaticky neaplikuje bez tvojho výberu.