Úprava ponuky podľa zariadenia v Google Ads

Čo signalizujeKtoré zariadenia vybočujú

V rámci vyhľadávacej kampane sa môžu mobil, tablet a desktop výrazne líšiť. Na jednom zariadení premávka konvertuje lacno, na inom stojí konverzia dvojnásobok. AdBuilder rozdelí kampaň podľa zariadenia a porovná náklady na konverziu každého zariadenia s priemerom kampane bez tohto zariadenia (benchmark typu leave-one-out, aby veľké zariadenie nezjemňovalo svoj vlastný posudok).

Ak zariadenie trvalo vybočuje, AdBuilder to signalizuje a navrhne úpravu ponuky podľa zariadenia: nižšiu pri zariadení, ktoré konvertuje oveľa drahšie, vyššiu pri zariadení, ktoré je naopak nápadne efektívne. Okrem toho existuje samostatná cesta pre zariadenie, ktoré síce prináša kliknutia a náklady, ale nula konverzií.

Prečo je to dôležitéPrečo záleží na ponuke podľa zariadenia

Bez úpravy ponuky dostáva každé zariadenie rovnakú základnú ponuku, hoci sa rovnaký rozpočet rozdeľuje medzi všetky zariadenia. Ak konverzia na mobile stojí dvakrát toľko ako na desktope, na mobile platíte príliš veľa a na desktope prichádzate o objem. Úprava ponuky podľa zariadenia usmerní vaše výdavky bez toho, aby ste niektoré zariadenie úplne vypli.

Toto odporúčanie platí iba pri manuálnom biedovaní a pri Maximálnom počte kliknutí. Pri Smart Biddingu (napríklad cieľová CPA alebo cieľová ROAS) Google už sám riadi ponuku pri každej aukcii a ignoruje čiastkové úpravy ponuky podľa zariadenia. Tam je jedinou skutočnou brzdou úplné vylúčenie zariadenia, a to je samostatné odporúčanie.

Ako to fungujeAko AdBuilder určuje ponuku podľa zariadenia

Odporúčanie sa pozerá iba na aktívne vyhľadávacie kampane s manuálnym biedovaním alebo Maximálnym počtom kliknutí, s aspoň 1 konverziou v danom období. Zahrnuté zariadenia sú mobil, tablet a desktop. Analyzované obdobie je štandardne 30 dní a predlžuje sa (na 60 alebo 90 dní) pri účtoch s málo dátami. Nová úprava ponuky je vždy relatívna voči súčasnej, keďže nameraný výkon vznikol práve pri súčasnej ponuke.

• Nula konverzií: zariadenie má aspoň 5 kliknutí a spálilo dosť rozpočtu na dosiahnutie prahu plytvania (s referenciou CPA približne 2 očakávané konverzie nákladov, inak pevný prah 10 EUR). Vtedy sa ponuka zníži na polovicu.
• Dosť konverzií (10 alebo viac) a aspoň 10 EUR nákladov: ak sú náklady na konverziu vyššie ako 1,4-násobok priemeru kampane, ponuka sa zníži; ak sú 0,7-násobok alebo nižšie (teda jasne lacnejšie), ponuka sa zvýši.
• Tenký segment (3 až 9 konverzií): posúdenie prebieha cez zoskupené náklady na konverziu, ktoré sa ťahajú smerom k priemeru kampane. Iba extrémne odchýlky prežijú túto korekciu, aby náhodný výkyv nevynútil úpravu ponuky.
• Veľkosť úpravy sa zmierňuje pri riedkom dôkaze (zmenšenie typu winner's-curse): málo dát znamená miernejšiu úpravu, veľa dát takmer plnú úpravu.
• Výsledok sa zaokrúhľuje na kroky po 0,05, s dolnou hranicou 0,1 (-90 %) a zvýšením najviac o +50 % na krok.
• Na jedno odporúčanie sa zobrazuje najviac 20 úprav podľa zariadenia, zoradených podľa nákladov. Kampane, ktoré už majú otvorenú úpravu ponuky podľa lokality, dennej doby alebo veku, sa preskakujú, aby sa úpravy ponúk nehromadili na sebe.

Čo môžete urobiťPoužiť, pozrieť si alebo vrátiť späť

Každý riadok zobrazuje zariadenie s nákladmi, kliknutiami a konverziami, súčasnú ponuku a navrhovanú novú ponuku, plus všetky zariadenia v danej kampani na porovnanie a trend konverzií za posledné tri mesiace. Vidíte tak v kontexte, prečo je napríklad mobil v Search generic spomalený.

• Použiť: AdBuilder zapíše úpravu ponuky podľa zariadenia do Google Ads (upraví existujúce kritérium zariadenia alebo ho vytvorí).
• Vybrať jednotlivo: nemusíte prevziať všetko naraz, môžete sa rozhodnúť pre každé zariadenie zvlášť.
• Vrátiť späť: úprava je vratná a obnoví pôvodnú ponuku.
• Všímajte si poznámku o poklese: ak slabé zariadenie v predchádzajúcich 60 dňoch ešte konvertovalo, môže ísť o dočasný pokles a lepšie je začať s miernejším znížením.