- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo sa zmení
- Nastaví stratégiu ponúk vybraných kampaní na os tvojho cieľa (aktualizácia kampane v Google Ads)
- Vratné
- Áno, predchádzajúca stratégia ponúk a ciele sa uložia pre čisté vrátenie späť
- Údaje, ktoré používame
- Tvoj cieľ výkonu, aktuálna stratégia ponúk podľa kampane a tvoja CPA/ROAS za posledných 29 dní
- Typický spúšťač
- Nastavený cieľ (napr. CPA), ale aspoň 1 aktívna kampaň Search, Shopping alebo Display bidne na inej osi
- Priorita
- Nízka (zásah do ponúk)
Čo signalizujeKeď tvoja stratégia ponúk nesedí s tvojím cieľom
V AdBuilderi si nastavíš cieľ výkonu: riadiť podľa CPA, podľa ROAS, podľa čo najviac konverzií alebo čo najviac klikov. Táto voľba určuje, podľa čoho meriaš úspech. No cieľ nič nerobí, kým tvoje kampane v Google Ads stláčajú iné tlačidlo. Kampaň, ktorá bidne manuálne alebo na kliky, zatiaľ čo tvoj cieľ je CPA, sa k tomuto číslu nikdy neoptimalizuje.
Toto odporúčanie presne odhalí tento rozdiel. Porovná tvoj nastavený cieľ so stratégiou ponúk, ktorú každá kampaň momentálne reálne používa, a označí kampane, ktoré smerujú na nesprávnej osi. Tak hneď vieš, ktoré kampane ignorujú tvoj cieľ Smart Biddingu.
Prečo je to dôležitéPrečo zosúladená stratégia ponúk v Google Ads záleží
Stratégia ponúk v Google Ads je motor pod tvojimi výsledkami. Ak zvolíš maximalizáciu konverzií alebo Target CPA, Google nasadí každú aukciu na ľudí, ktorí pravdepodobne konvertujú. Ak zostaneš na manuálnom bidovaní alebo maximalizácii klikov, Google nakupuje najmä návštevnosť, nie výsledok. Tento rozdiel sa prejaví v tvojich nákladoch na konverziu.
Ak sa tvoj cieľ a stratégia ponúk rozchádzajú, dávaš Googlu protichodné signály. Meriaš podľa CPA, ale kampaň sa naháňa za klikmi. Report vyzerá v poriadku, zatiaľ čo motor smeruje nesprávnym smerom. Zosúladenie zaistí, že číslo, podľa ktorého sa hodnotíš ty, je rovnaké číslo, na ktoré optimalizuje Google.
Ako to fungujeAko AdBuilder porovnáva tvoju stratégiu ponúk s tvojím cieľom
Odporúčanie sa spustí iba vtedy, ak je nastavený cieľ výkonu. Ak cieľ nie je, nič sa nedeje. Následne AdBuilder číta tvoje kampane naživo z Google Ads (iba na čítanie, momentálne sa nič nemení) a pri každej kampani určí, na akej osi smeruje aktuálna stratégia ponúk.
Kampaň prichádza do úvahy iba ak je aktívna, používa štandardnú stratégiu ponúk (nie portfóliovú alebo zdieľanú), beží na Search, Shopping alebo Display a jej os nesedí s tvojím cieľom. Performance Max, Video, App a Demand Gen sa preskakujú, lebo majú pevné alebo vlastné stratégie. Shopping sa zapája iba pri cieli ROAS alebo klikov, lebo štandardný Shopping nepodporuje maximalizáciu konverzií ani Target CPA.
Zosúladenie sa pozerá na os, nie na presný typ. Cieľ konverzie akceptuje bidovanie podľa konverzií aj podľa hodnoty (hodnota je nadmnožina). Cieľ ROAS akceptuje iba bidovanie podľa hodnoty. Cieľ klikov akceptuje všetko okrem čistej viditeľnosti. Stratégie, ktoré AdBuilder nevie posúdiť, sa nikdy neoznačia.
Pre navrhovanú stratégiu platí: pri cieli ROAS je to maximalizácia hodnoty (Target ROAS), pri cieli klikov maximalizácia klikov a pri cieli CPA alebo konverzie maximalizácia konverzií. Kde sedí konkrétna cieľová suma, AdBuilder vypočíta bezpečný východiskový bod na základe posledných 29 dní: Target CPA je nižšia z hodnôt tvojho cieľa a tvojej nedávnej CPA, Target ROAS je vyššia z hodnôt tvojho cieľa a tvojej nedávnej ROAS. Tým sa cieľ nikdy nenastaví voľnejšie, než čo už dosahuješ. Kontrola beží týždenne.
- Aktívna kampaň (ENABLED) so štandardnou, nie portfóliovou stratégiou ponúk
- Kanál je Search, Shopping alebo Display (PMax, Video, App a Demand Gen nie sú zahrnuté)
- Shopping iba pri cieli ROAS alebo klikov
- Os aktuálnej stratégie ponúk nesedí s osou tvojho cieľa
- Neposúditeľné stratégie sa preskakujú, neoznačujú sa
Čo môžeš urobiťZosúladiť stratégiu ponúk s tvojím cieľom
Na obrazovke vidíš pri každej kampani aktuálnu stratégiu ponúk a návrh. Sám si vyberáš, ktoré kampane zosúladíš, a navrhovaný Target CPA alebo Target ROAS môžeš pred potvrdením upraviť. Ak potvrdíš výber, AdBuilder odošle do Google Ads iba tie kampane. Ak zosúladíš iba časť, odporúčanie zostáva otvorené so zvyšnými kampaňami.
Počítaj s tým, že zmena stratégie ponúk resetuje učiacu fázu (približne 1 až 2 týždne). Tvoje výsledky sa v tomto období môžu kolísať. Rob to teda vedome a pokiaľ možno nie tesne pred nabitým obdobím. Zmena je vratná: AdBuilder uloží tvoju predchádzajúcu stratégiu a ciele, takže sa dá vrátiť o krok späť (učiaca fáza vtedy začne odznova).
- Pri každej kampani si vyberieš, ktoré zosúladíš, ostatné necháš tak
- Navrhovaný Target CPA alebo Target ROAS si sám upravíš
- Vedome zohľadníš učiacu fázu 1 až 2 týždne
- Neskôr sa dá o krok vrátiť späť k predchádzajúcej stratégii ponúk
Veelgestelde vragen
Ktorá stratégia ponúk sedí k môjmu cieľu?
To vyplýva z tvojho cieľa výkonu. Pri cieli CPA alebo konverzie je to maximalizácia konverzií (prípadne s Target CPA), pri cieli ROAS maximalizácia hodnoty s Target ROAS a pri cieli klikov maximalizácia klikov. AdBuilder automaticky zvolí zodpovedajúcu os a kde je to možné, doplní bezpečnú cieľovú sumu.
Aký je rozdiel medzi Target CPA a Target ROAS?
Target CPA riadi podľa pevných nákladov na konverziu: Google sa snaží získať čo najviac konverzií v rámci danej sumy. Target ROAS riadi podľa tržieb na euro nákladov na reklamu a je určený pre meranie hodnoty konverzií. Ak meriaš najmä počty, zvoľ CPA; ak ide o tržby alebo maržu, zvoľ ROAS.
Resetuje sa moja učiaca fáza, keď zmením stratégiu ponúk?
Áno. Zmena stratégie ponúk spustí novú učiacu fázu približne 1 až 2 týždne, počas ktorej sa tvoje výsledky môžu kolísať. Preto AdBuilder necháva teba vybrať, ktoré kampane a kedy zosúladíš, aby si to urobil vedome a v pokojnejšom období.
Môžem zmenu vrátiť späť?
Áno. Predtým než AdBuilder odošle novú stratégiu ponúk, prečíta a uloží predchádzajúcu stratégiu a s ňou spojené ciele. Vďaka tomu sa dá o krok vrátiť späť k pôvodnému stavu. Pozor: aj vrátenie späť spustí učiacu fázu odznova.
Prečo tam nie je moja kampaň Performance Max alebo App?
Tieto kanály majú pevné alebo vlastné stratégie ponúk a zámerne sa preskakujú. Toto odporúčanie funguje iba na štandardných kampaniach Search, Shopping a Display. Shopping sa navyše zapája iba pri cieli ROAS alebo klikov, lebo štandardný Shopping nepodporuje maximalizáciu konverzií ani Target CPA.