Google Performance Max kampane: čo sú a ako dosiahnuť výsledky

ProblémČo robí Performance Max?

Performance Max, skrátene PMax, nahrádza potrebu spúšťať samostatné kampane pre každú sieť Google. Nastavíte konverzný cieľ a rozpočet, nahráte kreatívne podklady a strojové učenie Googlu nájde najlepšiu kombináciu publika, umiestnenia a formátu na dosiahnutie vášho cieľa. Algoritmus optimalizuje v reálnom čase naprieč celým inventárom Google súčasne.

Keďže PMax beží všade naraz, hodí sa najlepšie inzerentom, ktorí majú spoľahlivo nastavené sledovanie konverzií a dostatočný objem konverzií na efektívne učenie sa Smart Bidding. Bez spoľahlivých konverzných dát nemá automatizácia čo zmysluplne optimalizovať.

• Beží na Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail a Maps z jednej kampane
• Využíva stratégie Smart Bidding, napríklad Maximalizácia konverzií alebo cieľová ROAS
• Automaticky testuje kombinácie kreatív a presúva rozpočet tam, kde to funguje
• Na správne fungovanie vyžaduje nastavené sledovanie konverzií

PrístupAko funguje model skupín podkladov

Vo vnútri kampane Performance Max je základnou jednotkou skupina podkladov, nie reklamná skupina. Každá skupina podkladov obsahuje sadu nadpisov, popisov, obrázkov, log a videí. Google tieto podklady rôzne kombinuje a vytvára reklamy prispôsobené každému umiestneniu a každému používateľovi. V jednej kampani môžete mať viacero skupín podkladov, čo vám umožňuje prispôsobiť komunikáciu rôznym produktovým radám alebo signálom publika.

Signály publika sú voliteľným, no hodnotným vstupom. Hovoria Googlu, ktorí používatelia s najväčšou pravdepodobnosťou zkonvertujú, a dávajú algoritmu východiskový bod namiesto učenia sa od nuly. Signály publika sú návrhy, nie pevné zacielenie, takže Google môže reklamy zobrazovať aj mimo nich, ak predpovedá konverziu.

• Každá skupina podkladov potrebuje aspoň jeden horizontálny obrázok, jeden štvorcový obrázok, logo, nadpisy a popisy
• Google odporúča pridať video, ak ho nepridáte, môže ho automaticky vygenerovať z vašich obrázkov
• Signály publika pomocou zoznamov zákazníkov alebo segmentov in-market urýchľujú fázu učenia
• Samostatné skupiny podkladov pre odlišné kategórie produktov sprehľadňujú reporty

V praxiKedy používať Performance Max?

Performance Max funguje dobre vtedy, keď je vaším primárnym cieľom získavanie online konverzií alebo návštev predajne a generujete aspoň 30 až 50 konverzií mesačne. Je to silná voľba pre e-commerce inzerentov, ktorí chcú pokrytie Shopping spolu so Search a YouTube bez správy piatich samostatných kampaní. Hodí sa tiež pre lokálne firmy s promočnými akciami na Google Maps.

Menej prirodzene sa hodí vtedy, keď potrebujete detailnú kontrolu nad kľúčovými slovami, keď realizujete čisto brandovú kampaň bez pevného konverzného cieľa alebo keď máte neúplné sledovanie konverzií. V takých prípadoch vám štandardné kampane Search alebo Display s manuálnym zacielením zvyčajne poskytnú väčšiu kontrolu a čistejšie dáta.

• Vhodné: e-commerce so sledovaním konverzií a produktovým feedom v Merchant Center
• Vhodné: generovanie dopytov s 30+ mesačnými konverziami a definovanou cieľovou CPA
• Menej vhodné: úplne nové účty bez histórie konverzií
• Menej vhodné: kampane vyžadujúce presné vylúčenia kľúčových slov alebo blokovacie zoznamy umiestnení

Čo získateAko vybudovať silnú Performance Max kampaň

Kvalita vašich vstupov určuje kvalitu výsledkov. Poskytnite toľko variantov podkladov, koľko Google umožňuje, až 15 obrázkov, 5 videí, 5 nadpisov a 5 popisov na skupinu podkladov. Bohatá rozmanitosť kreatív dáva algoritmu viac kombinácií na testovanie. Píšte nadpisy, ktoré hovoria o jasnom prínose, a aspoň v jednom popise zahrňte prirodzenú výzvu na akciu.

Konverzné ciele nastavte starostlivo na úrovni kampane a uistite sa, že hodnoty priradené každej konverznej akcii odrážajú skutočnú hodnotu pre podnikanie. Ak spúšťate PMax popri existujúcich kampaniach Search, pridajte brandové kľúčové slová ako vylúčené na úrovni účtu, aby PMax nekonkuroval vašej brandovej kampani Search a nenafoukával reportované konverzie.

• Nahrajte aspoň jedno video, jednoduchá prezentácia produktu porazí automaticky vygenerované video
• Použite zoznam e-mailov zákazníkov ako signál publika na ukotvenie algoritmu od začiatku
• Pred hodnotením výkonu počkajte aspoň dva až štyri týždne, fáza učenia je reálna
• Týždenne kontrolujte prehľad vyhľadávacích výrazov a irelevantné výrazy pridávajte ako vylúčené

KvalitaRýchlejšia tvorba a kontrola PMax kampaní s AdBuilder

AdBuilder prečíta vašu webstránku a vytvorí za vás kompletnú Performance Max kampaň vrátane skupín podkladov štruktúrovaných podľa vašich skutočných produktov alebo služieb, navrhnutých nadpisov a popisov a odporúčaní signálov publika. Každý prvok skontrolujete pred priamym publikovaním do vlastného účtu Google Ads, nič nejde live bez vášho schválenia.

Keďže AdBuilder pracuje s reálnymi dátami vášho účtu, dokáže tiež upozorniť na problémy ovplyvňujúce výkon PMax: chýbajúce alebo nefunkčné rozšírenia reklám, konverzné akcie, ktoré môžu zdvojovať počítanie, a problémy s alokáciou rozpočtu viditeľné naprieč účtom. AdBuilder nespravuje váš produktový feed v Merchant Center, takže pri PMax kampaniach zameraných na Shopping budete feed naďalej udržiavať samostatne.

• Zostaví kompletné PMax kampane z vašej webstránky v priebehu minút
• Každú skupinu podkladov skontrolujete a schválite pred publikovaním
• Upozorňuje na problémy na úrovni účtu, ktoré ovplyvňujú učenie a reportovanie PMax
• Dostupný v 29 jazykoch pre medzinárodné kampane

PrehľadOptimalizácia Performance Max po spustení

Po fáze učenia je pravidelná optimalizácia tým, čo rozhoduje medzi PMax kampaňou, ktorá stagnuje, a takou, ktorá sa neustále zlepšuje. Najúčinnejšie páky sú obnova kreatívnych podkladov, kontrola prehľadu publika na zdokonalenie signálov publika a priebežné pridávanie vylúčených kľúčových slov na úrovni účtu alebo kampane na základe nových dát o vyhľadávacích výrazoch.

AdBuilder zobrazuje jednoduché odporúčania optimalizácie na základe živých dát vášho účtu, napríklad premárnené výdavky na irelevantné vyhľadávacie výrazy, chýbajúce vylúčené kľúčové slová a reklamné skupiny inde v účte, kde nebeží žiadna aktívna reklama. Tieto odporúčania pokrývajú celý váš účet, takže zlepšenia v jednej oblasti nejdú na úkor inej.

• Každé štyri až šesť týždňov striedajte nové nadpisy a obrázky, aby ste predišli únave z kreatív
• Pomocou štítkov výkonu podkladov (Najlepší, Dobrý, Slabý) odstraňujte a nahrádzajte slabé podklady
• V sekcii Prehľady skontrolujte prehľad kategórií vyhľadávania a odhaľte nečakané témy dopytov
• Odporúčania AdBuilder presne ukazujú, akú akciu podniknúť a prečo, na základe vašich dát