- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo sa zmení
- Nič v Google Ads. Nastavíš si interný cieľ výkonu (CPA, ROAS, konverzie alebo kliky) v AdBuilderi.
- Vratné
- Neaplikovateľné (v Google Ads sa nič nemení). Cieľ je cieľová hodnota, ktorú môžeš kedykoľvek upraviť alebo odstrániť.
- Údaje, ktoré používame
- Tvoje uložené denné dáta (kliky, náklady, konverzie a hodnota konverzií) za posledných 30 dní.
- Typický spúšťač
- Nie je nastavený cieľ výkonu a účet mal aspoň 20 klikov za posledných 30 dní.
- Priorita
- Nízka. Je to meracia a riadiaca vrstva: podkladá presnejšie odporúčania, ale bidovanie ani škálovanie nebrzdí.
Čo signalizujePre tento účet ešte nie je cieľ výkonu
AdBuilder vidí, že tvojím účtom nedávno prechádza návštevnosť, no ešte nemáš stanovený cieľ výkonu. Cieľ výkonu je cieľová hodnota, podľa ktorej tento účet hodnotíš: cieľová CPA, cieľová ROAS, počet konverzií alebo počet klikov.
Kým tento cieľ chýba, nemáš referenčný bod. Vidíš síce, čo míňaš a čo to prináša, ale nie, či je to dosť dobré. Toto odporúčanie ťa vyzýva nastaviť tento bod, s realistickou cieľovou hodnotou, ktorá je pre teba už predvyplnená.
Prečo je to dôležitéBez cieľa žiadne riadenie podľa výsledku
Cieľ výkonu je šošovka, cez ktorú sa pozeráš na svoj účet Google Ads. Určuje, na aké číslo sa zameriavaš: je tvoja cena za konverziu príliš vysoká, dosahuješ z reklamného rozpočtu dosť tržieb, rastie počet konverzií? Bez tohto čísla zostáva optimalizácia hádaním.
Cieľ sa navyše prejavuje v zvyšku AdBuilderu. Ak napríklad riadiš podľa CPA alebo ROAS, môžeme skontrolovať, či tomu zodpovedá tvoja stratégia ponúk a či cieľ sústavne dosahuješ alebo prekonávaš. Tak sa z izolovaného čísla stanú konkrétne odporúčania zosúladené s tvojím cieľom.
Ako to fungujeKedy sa toto odporúčanie zobrazí
Detektor číta tvoje uložené denné dáta (až 100 dní) a zisťuje, či je na účte cieľ výkonu. Ak nie je, spočíta tvoje kliky za posledných 30 dní. Odporúčanie sa zobrazí až od aspoň 20 klikov za toto obdobie; pod touto hranicou mlčíme, lebo tam nie je čo veľmi riadiť.
Do Google Ads sa nič neposiela a nič sa nemení: toto je čistý signál na základe tvojich vlastných čísel. Odporúčanie na zobrazenie nepotrebuje ani funkčné meranie konverzií. Dostupné dáta ale určujú, aká cieľová hodnota má zmysel: cieľ na CPA alebo konverzie vyžaduje namerané konverzie a cieľ-ROAS navyše hodnotu konverzií. Bez merania je logickou voľbou cieľ na kliky.
Vopred doplníme realistickú cieľovú hodnotu na základe tvojho výkonu za posledných 30 dní so skromnou rezervou 10 percent, aby bol cieľ o niečo ambicióznejší než nedávno, ale zostal dosiahnuteľný.
- Spúšťač: nie je nastavený cieľ výkonu a aspoň 20 klikov za posledných 30 dní.
- Sledované obdobie: posledných 30 dní pred spúšťačom a navrhovaná cieľová hodnota (z maximálne 100 dní uložených dát).
- Cieľová CPA: tvoje priemerné náklady na konverziu, o 10 percent prísnejšie (lacnejšie). Vyžaduje aspoň 5 konverzií v okne.
- Cieľová ROAS: tvoja priemerná hodnota konverzií na euro, o 10 percent vyššia. Vyžaduje aspoň 5 konverzií a hodnotu konverzií.
- Cieľ konverzie alebo kliky: tvoj nedávny počet, o 10 percent vyšší (minimálne 1).
- Žiadne volanie do Googlu, žiadna zmena v Google Ads: čistý signál z tvojich uložených dát.
Čo môžeš urobiťZvoliť cieľ a rovno ho nastaviť
Cieľ výkonu nastavíš priamo z karty odporúčania. Vyber metriku, ktorá sedí k tomu, čo chceš s týmto účtom dosiahnuť; navrhovaná cieľová hodnota je už predvyplnená a môžeš ju upraviť. Ktoré metriky majú zmysel, závisí od tvojich dát: pri fungujúcom meraní konverzií sa ponúka CPA, ROAS alebo konverzie, bez merania riadiš podľa klikov.
Cieľ nie je jednorazová voľba vytesaná do kameňa. Kedykoľvek ho môžeš upraviť alebo odstrániť v nastaveniach. Akonáhle máš cieľ, toto odporúčanie zmizne a nahradia ho cielenejšie rady, napríklad zosúladiť stratégiu ponúk s cieľom alebo cieľ sprísniť, ak ho sústavne prekonávaš.
- Cieľová CPA: riaď podľa maximálnych nákladov na konverziu (target CPA).
- Cieľová ROAS: riaď podľa minimálneho výnosu na euro reklamných výdavkov (target ROAS).
- Cieľ konverzie: riaď podľa počtu konverzií za obdobie.
- Cieľ kliky: riaď podľa počtu klikov, užitočné, ak (zatiaľ) nemeriaš konverzie.
Veelgestelde vragen
Ako nastavím cieľ pre svoju kampaň Google Ads?
Otvor odporúčanie a vyber metriku: CPA, ROAS, konverzie alebo kliky. Navrhovaná cieľová hodnota je už pripravená na základe tvojich posledných 30 dní. Prípadne ju uprav a ulož. Cieľ platí pre celý účet ako riadiaca a hodnotiaca šošovka.
Ktorý cieľ mám zvoliť: CPA, ROAS, konverzie alebo kliky?
Ak chceš mať kontrolu nad nákladmi na konverziu, zvoľ cieľovú CPA. Ak ide o tržby z tvojho rozpočtu, zvoľ ROAS (target ROAS). Ak ti ide najmä o objem, zvoľ konverzie. Ak ešte nemeriaš konverzie, logickou voľbou je cieľ na kliky.
Zmení to niečo na mojej stratégii ponúk v Google Ads?
Nie. Toto odporúčanie neposiela nič do Google Ads a neupravuje žiadnu stratégiu ponúk. Cieľ je interná cieľová hodnota. AdBuilder ti neskôr môže dať samostatné odporúčanie na zosúladenie stratégie ponúk s týmto cieľom, a to odošle až po tvojom potvrdení.
Funguje to aj bez merania konverzií?
Áno, odporúčanie sa zobrazí aj bez funkčného merania konverzií. Cieľ na CPA, ROAS alebo konverzie má zmysel iba pri nameraných konverziách (a ROAS navyše vyžaduje hodnotu konverzií). Bez merania si môžeš nastaviť cieľ na kliky.