Obnoviť reklamnú skupinu bez aktívnej reklamy

Čo signalizujeReklamné skupiny, ktoré neobsluhujú

Reklamná skupina potrebuje na prilákanie premávky dve veci: aspoň jedno aktívne kľúčové slovo a aspoň jednu aktívnu, schválenú reklamu. Ak reklama chýba, skupina zostáva prázdna: kľúčové slová sú pripravené, ale nie je čo zobraziť. Výsledkom je reklamná skupina, ktorá neobsluhuje, hoci v prehľade vyzerá všetko „zapnuté“.

Táto situácia vzniká postupne. Pozastavíte reklamu, aby ste namiesto nej nasadili novú verziu, a na to posledné zabudnete, reklama je zamietnutá a odstránená, alebo vybudujete novú skupinu s kľúčovými slovami, no bez reklamy. Vo všetkých týchto prípadoch má skupina aktívne kľúčové slová, no nemá pripravenú žiadnu reklamu na zobrazenie.

AdBuilder tieto skupiny zoskupí do jedného odporúčania. Ak sa medzi nimi nájde skupina len so zamietnutou reklamou, táto kontrola ju necháva na pokoji: tento prípad patrí do odporúčania pre zamietnuté reklamy, ktoré obnoví existujúcu reklamu namiesto vytvorenia druhej.

Prečo je to dôležitéPrázdna skupina je premárnená štruktúra

Reklamná skupina bez aktívnej reklamy je diera vo vašom účte. Vybrali ste kľúčové slová, nastavili ponuky a vybudovali skupinu, no nevzniká z toho jediné zobrazenie. Všetka táto práca stojí na mieste, kým nič neobsluhuje, a väčšinou si to všimnete až vtedy, keď čísla danej skupiny zostávajú na nule.

Preto má toto odporúčanie vysokú váhu. Skupina, ktorá neobsluhuje, je podmienkou takmer pre všetko, čo by ste chceli potom urobiť: úprava kľúčových slov, zmena ponúk či presun rozpočtu nemá zmysel, kým nebeží žiadna reklama. AdBuilder to rieši na rovnakej úrovni ako zamietnutú reklamu: štruktúra je v poriadku, ale obsluha je pokazená, a to treba vyriešiť ako prvé.

Ako to fungujeAko AdBuilder vykonáva kontrolu

AdBuilder získa dve veci z vašich vyhľadávacích kampaní. Najprv aktívne kľúčové slová na skupinu: iba kľúčové slová v stave „ENABLED“, v aktívnej reklamnej skupine a aktívnej vyhľadávacej kampani. Skupiny bez aktívnych kľúčových slov kontrola preskočí, pretože tam sa premávka obnoviť nedá. Potom všetky neodstránené reklamy v tých istých skupinách, s ich stavom a schválením podľa zásad.

Reklama sa počíta ako obsluhujúca, keď je aktívna a nie je zamietnutá. Pri neznámom stave AdBuilder zámerne predpokladá, že reklama obsluhuje, aby sa odporúčanie neaktivovalo neprávom. Skupina sa do odporúčania dostane len vtedy, ak nemá žiadnu obsluhujúcu reklamu a zároveň nemá ani aktívnu-ale-zamietnutú reklamu (to druhé patrí do odporúčania pre zamietnuté reklamy).

Táto kontrola nepoužíva výkonnostné čísla a nemá žiadne obdobie spätného pohľadu: ide o momentku štruktúry. Neexistuje teda ani konverzný prah. Na jedno odporúčanie AdBuilder zobrazí maximálne 5 skupín; ak ich máte viac, zvyšok príde na rad v neskoršom kole. Po aplikovaní odporúčania zostáva 14 dní aktívne (obdobie na vrátenie späť), aby sa vaša zmena neprepísala; potom kontrola opäť zachytí prípadné zvyšné alebo novo prázdne skupiny.

• Zdroj: aktívne kľúčové slová (keyword_view) plus stav reklamy a schválenie podľa zásad (ad_group_ad).
• Obsluhujúca = aktívna a nezamietnutá; neznámy stav sa počíta ako obsluhujúci (žiadne falošné upozornenia).
• Počítajú sa iba aktívne vyhľadávacie kampane a aktívne reklamné skupiny.
• Skupiny len so zamietnutou reklamou idú do odporúčania pre zamietnuté reklamy.
• Maximálne 5 skupín na odporúčanie; žiadny výkonnostný ani konverzný prah.

Čo môžete urobiťVygenerovať novú reklamu pre každú skupinu

Pre každú označenú skupinu AdBuilder vygeneruje responzívnu reklamu na základe vašej vstupnej stránky a kľúčových slov danej skupiny. Ak v skupine ešte bola pozastavená reklama, AdBuilder ako východisko použije jej cieľovú URL a existujúce texty; inak sa použije URL vášho účtu. Nadpisy a popisy si pred publikovaním upravíte sami.

Pri aplikovaní AdBuilder nastaví upravenú reklamu v skupine ako aktívnu. Musí byť aspoň 3 platné nadpisy a 2 platné popisy, inak AdBuilder danú skupinu preskočí a oznámi prečo. Každá skupina sa spracúva samostatne: ak sa pri jednej niečo pokazí, ostatné pokračujú bez problémov.

Vrátenie späť je vždy možné. Pri vrátení späť AdBuilder práve vytvorenú reklamu pozastaví namiesto toho, aby ju odstránil, takže vygenerované texty zostávajú zachované v Google Ads. Skupina je potom opäť taká, ako bola predtým.

• Vygenerujte responzívnu reklamu pre každú skupinu z vstupnej stránky a kľúčových slov.
• Upravte nadpisy a popisy pred publikovaním.
• Aplikovanie nastaví reklamu ako aktívnu; potrebné sú minimálne 3 nadpisy a 2 popisy.
• Vrátenie späť pozastaví novú reklamu a zachová texty.