- Kategorija
- Oglasi i sadržajni elementi
- Što mijenja
- Zamjenjuje odbijene ili ograničene tekstualne elemente (naslove, dugačke naslove, opise) u PMax grupi sadržajnih elemenata
- Reverzibilno
- Da, po elementu se može vratiti; originalni element ostaje sačuvan
- Podaci koje koristimo
- Ad Strength grupe sadržajnih elemenata i status sukladnosti s pravilima svakog tekstualnog elementa
- Tipičan okidač
- Najmanje 1 odbijen ili ograničen tekstualni element u aktivnoj PMax grupi sadržajnih elemenata
- Prioritet
- Visok (sloj pravila i kvalitete)
Što signaliziraKada AdBuilder prijavljuje slabe Performance Max sadržajne elemente
Performance Max u potpunosti se oslanja na kvalitetu vaših sadržajnih elemenata. Google sam sastavlja oglase od naslova, dugačkih naslova, opisa, slika i videa koje dostavite. Ako je tekstualni element odbijen (DISAPPROVED) ili ograničen (APPROVED_LIMITED) prema pravilima o oglasima, Google taj element ne može koristiti ili ga koristi samo djelomično. To smanjuje vaš doseg, a da to odmah ne primijetite.
Ova preporuka skenira vaše aktivne Performance Max kampanje i prijavljuje svaku grupu sadržajnih elemenata u kojoj je barem jedan tekstualni element odbijen ili ograničen. Ako je uz to Ad Strength te grupe na razini Slabo ili Prosječno, ili nedostaju tipovi elemenata, to uzimamo kao dodatnu potporu. Obavijest se prikazuje po grupi sadržajnih elemenata, tako da točno vidite gdje je problem.
Zašto je važnoZašto odbijeni tekstualni elementi smanjuju vaš Performance Max rezultat
U običnoj pretraživačkoj kampanji sami birate koji oglas radi. U Performance Maxu ne: algoritam automatski miješa vaše sadržajne elemente i prikazuje kombinaciju koja u tom trenutku najbolje odgovara. Svaki element koji otpadne zbog problema s pravilima smanjuje mozaik s kojim Google može raditi. Manje upotrebljivih naslova i opisa znači manje varijacije, niži Ad Strength i na kraju manje prikaza uz slabiji rezultat.
Odbijene elemente stoga je najbolje brzo popraviti. Budući da se radi o pitanju pravila i kvalitete, a ne o optimizaciji prestacije, ova je preporuka visokog prioriteta: to je jedna od prvih stvari koje želite srediti u Performance Max kampanji.
Kako funkcioniraKako AdBuilder pronalazi slabe PMax tekstualne elemente i predlaže zamjenu
Prvo dohvaćamo vaše aktivne grupe sadržajnih elemenata iz svake uključene Performance Max kampanje, uključujući Ad Strength. Zatim po grupi gledamo tekstualne elemente: naslove (ograničenje 30 znakova), dugačke naslove (ograničenje 90 znakova) i opise (ograničenje 90 znakova). Za svaki tekstualni element čitamo status sukladnosti s pravilima.
Grupa sadržajnih elemenata postaje kandidat samo ako sadrži barem jedan tekstualni element sa statusom odbijeno ili ograničeno. Takve elemente naime stvarno možemo zamijeniti. Grupe s isključivo niskim Ad Strengthom ili samo nedostajućim slikama ili videima ne prikazujemo kao preporuku, jer medije ne možemo stvoriti umjesto vas; te nedostajuće tipove elemenata najviše spominjemo kao signal.
Oznake prestacije po elementu (poput low, good ili best) od verzije 23 Google Ads API-ja više ne postoje za Performance Max. Najtvrdi preostali signal po elementu je status sukladnosti s pravilima, i samo njega koristimo. Odobrene, ali još nedokazane elemente svjesno ostavljamo na miru: premalo dokaza znači da ih ne diramo.
Za svaki slab element AdBuilder priprema zamjenski tekst koji stane unutar ograničenja znakova i uzima u obzir problem s pravilima i temu grupe sadržajnih elemenata. Ta zamjena je prijedlog koji sami možete prilagoditi prije primjene. Ocjena je trenutni snimak statusa sukladnosti s pravilima i Ad Strengtha; iza toga ne stoji razdoblje praćenja prestacije.
- Okidač: aktivna PMax kampanja i aktivna grupa sadržajnih elemenata s najmanje 1 odbijenim ili ograničenim tekstualnim elementom.
- Tipovi elemenata koje ocjenjujemo: naslovi (30 znakova), dugački naslovi (90 znakova), opisi (90 znakova).
- Po ciklusu obrađujemo najviše 4 grupe sadržajnih elemenata, poredane po broju slabih elemenata, i najviše 8 elemenata po grupi.
- Nema uvjeta konverzije: obavijest radi i na kampanjama bez podataka o konverzijama.
- Nakon primjene vrijedi razdoblje mirovanja od 14 dana po grupi sadržajnih elemenata; zatvorena ili zanemarena obavijest se ne vraća odmah.
- Preporuka se izvršava tjedno.
Što možete učinitiZamjena slabih Performance Max sadržajnih elemenata ili prvo provjera
Kod svake obavijesti vidite po slabom elementu originalni tekst usporedno s predloženom zamjenom. Sami birate što se događa.
Ako primijenite preporuku, AdBuilder prvo stvara novi tekstualni element i povezuje ga s grupom sadržajnih elemenata, a tek nakon toga uklanja staro povezivanje. Tako vaša grupa tijekom zamjene nikad ne padne ispod minimalnih brojeva koje Google zahtijeva. Originalni element ostaje sačuvan, tako da promjenu po elementu možete vratiti.
- Preuzmite predloženi tekst kakav je pripremljen.
- Prvo sami prilagodite tekst, pa primijenite.
- Odaberite pojedine elemente i zamijenite samo njih.
- Zanemarite obavijest ako element svjesno želite zadržati takvim kakav je.
- Vraćanje provedene zamjene: novo povezivanje se uklanja, a originalni element se vraća.
Veelgestelde vragen
Kako poboljšavam slabe Performance Max sadržajne elemente?
Počnite s odbijenim i ograničenim tekstualnim elementima, jer njih možete izravno zamijeniti. AdBuilder ih po grupi sadržajnih elemenata označava i uz njih priprema urediv zamjenski tekst koji stane unutar ograničenja znakova. Tekst možete preuzeti, prilagoditi ili zamijeniti samo određene elemente.
Što znači odbijeni ili ograničeni PMax element?
Odbijeno (DISAPPROVED) znači da pravila o oglasima taj element potpuno blokiraju; ograničeno (APPROVED_LIMITED) znači da smije raditi samo u određenim situacijama. U oba slučaja Google taj element koristi malo ili nikako, čime pada vaš doseg i rezultat.
Brišu li se moji originalni elementi?
Ne. AdBuilder prvo stvara novi tekstualni element i povezuje ga, a tek zatim uklanja staro povezivanje. Originalni element ostaje sačuvan, pa svaku zamjenu možete vratiti po elementu.
Zašto AdBuilder ne zamjenjuje slike ili videe?
Medije ne možemo stvoriti umjesto vas, pa za njih ne radimo automatsku zamjenu. Nedostajuće slike, logotipe ili videe prijavljujemo samo kao signal, tako da ih sami možete dopuniti. Zamjena je ograničena na tekstualne elemente: naslove, dugačke naslove i opise.
Zašto vidim ovu obavijest dok mi je Ad Strength dobar?
Obavijest nije vezana uz Ad Strength, već uz status sukladnosti s pravilima vaših tekstualnih elemenata. Čak i uz dobar Ad Strength, pojedinačan naslov ili opis može biti odbijen ili ograničen. Nizak Ad Strength (Slabo ili Prosječno) samo je dodatna potpora, ne uvjet.