- Kategorija
- Ključne riječi
- Što mijenja
- Povećava maksimalnu CPC ponudu učinkovitih ključnih riječi (samo kod ručnog licitiranja)
- Reverzibilno
- Da, izvorna ponuda vraća se pri poništavanju
- Podaci koje koristimo
- Prikazi, udio prikaza, udio izgubljen zbog ranga, konverzije i CPA po ključnoj riječi
- Tipičan okidač
- Najmanje 5 konverzija, 100 prikaza, 10% udjela izgubljenog zbog ranga i CPA jednak ili niži od prosjeka kampanje
- Prioritet
- Srednji, ponovno se procjenjuje svaki dan
Što otkrivaUčinkovite ključne riječi koje gube prikaze
AdBuilder gleda ključne riječi koje već dobro rade: konvertiraju uz trošak po konverziji (CPA) jednak ili niži od prosjeka svoje kampanje. Istovremeno gube udio prikaza jer im je pozicija na dražbi preniska. U Google Adsu to se zove udio izgubljen zbog ranga: dražbe u kojima je vaš oglas mogao sudjelovati, ali nije prikazan (dovoljno visoko) jer je ponuda ili kvaliteta bila nedovoljna.
Dakle ne radi se o ključnim riječima koje troše budžet, nego o ključnim riječima koje zarađuju novac i imaju prostora za rast. Zbog preniskog maksimalnog CPC-a propuštate profitabilan promet. Ova preporuka pojavljuje se samo kod kampanja s ručnim licitiranjem, jer samo tada sami određujete maksimalni CPC.
Zašto je važnoRast na prometu koji već isplati
Povećanje ponude po definiciji košta više novca, pa je pametno samo ako je promet dokazano profitabilan. Zato je ova preporuka strogo ograničena: pojavljuje se tek kad ključna riječ ima dovoljno konverzija za pouzdanu procjenu i istovremeno učinkovito konvertira u odnosu na ostatak kampanje.
Kad su ti uvjeti ispunjeni, viša ponuda na ključnim riječima koje dobro rade jedan je od najsigurnijih načina rasta. Kupujete dodatne prikaze upravo na ključnim riječima za koje već znate da konvertiraju, umjesto da kockate na novi ili neprovjeren promet.
Kako funkcioniraPragovi iza povećanja ponude
AdBuilder po ključnoj riječi dohvaća prikaze, udio prikaza, udio izgubljen zbog ranga, konverzije i troškove za posljednjih 30 dana. Za račune s malo konverzija taj se prozor automatski proširuje na 60 ili 90 dana, kako bi procjena počivala na dovoljno podataka: ispod 100 konverzija u 30 dana postaje 60 dana, ispod 30 konverzija 90 dana.
Da bi pravedno odvagao izgubljeni udio, AdBuilder po danu preračunava procijenjeni broj dražbi na koje je bilo moguće licitirati (prikazi podijeljeni s udjelom prikaza). Tako dani s niskim udjelom u potpunosti ulaze u prosjek. Da bi utvrdio je li ključna riječ zaista učinkovita, AdBuilder uspoređuje CPA s prosjekom kampanje isključujući samu ključnu riječ (leave-one-out). Tako teška ključna riječ ne može spustiti vlastitu ljestvicu.
Ključna riječ ulazi na popis ako ispunjava sve dolje navedene uvjete. Predlaže se najviše 10 ključnih riječi s najvećim izgubljenim udjelom.
- Ručno licitiranje (MANUAL_CPC) i vlastiti maksimalni CPC veći od nule.
- Najmanje 5 konverzija u prozoru: manje je premalo dokaza za povećanje ponude.
- Najmanje 100 prikaza.
- Najmanje 10% udjela prikaza izgubljenog zbog ranga.
- CPA jednak ili niži od prosjeka kampanje (leave-one-out): ključna riječ je učinkovita.
- Samo aktivne (ENABLED) ključne riječi, oglasne grupe i kampanje.
Što možete učinitiPrimijeniti predloženi maksimalni CPC
AdBuilder po ključnoj riječi predlaže novi maksimalni CPC. Povećanje je razmjerno izgubljenom udjelu: minimalno +10% i maksimalno +60%. Što više udjela prikaza gubite zbog ranga, to je predloženi korak veći. Nova se ponuda zaokružuje na cijele centove, a ključne riječi kod kojih zaokruživanje ne donosi stvarno povećanje ispadaju s popisa.
Preporuku primjenjujete odjednom ili je kasnije poništite: pri poništavanju AdBuilder vraća izvornu ponudu. Za Google Ad Grants račune predloženi maksimalni CPC ograničen je na 2 eura, kako bi ostao unutar pravila tog programa.
AdBuilder usklađuje ovu preporuku s preporukom za iskorištavanje neiskorištenog budžeta: ključne riječi za koje ta preporuka već predlaže povećanje CPC-a ovdje se preskaču, kako se ista promjena nikad ne bi primijenila dvaput.
- Primijeni: sve predložene ponude povećavaju se odjednom.
- Poništi: izvorne ponude se vraćaju.
- Zanemari: odbacite preporuku ako ne želite proširiti opseg tih ključnih riječi.
Veelgestelde vragen
Kada trebam povećati CPC na ključnoj riječi?
Povećajte ponudu tek kad ključna riječ već učinkovito konvertira (CPA jednak ili niži od prosjeka kampanje) i gubi prikaze jer joj je pozicija preniska. AdBuilder prepoznaje upravo tu kombinaciju: najmanje 5 konverzija, 100 prikaza i 10% udjela prikaza izgubljenog zbog ranga. Tako povećavate ponude samo na prometu koji se već isplati.
Zašto ne vidim ovu preporuku kod svoje kampanje?
Povećanje ponude pojavljuje se samo kod kampanja s ručnim licitiranjem (MANUAL_CPC). Ako koristite Smart Bidding, strategija licitiranja sama određuje ponude po dražbi, pa AdBuilder radije usmjerava na vaše ciljeve ili budžet. Bez dovoljno konverzija, prikaza ili izgubljenog udjela preporuka također ostaje neaktivna.
Koliko se ponuda povećava?
Povećanje je razmjerno udjelu izgubljenom zbog ranga, s donjom granicom od +10% i gornjom granicom od +60%. Ako, primjerice, gubite 25% udjela zbog ranga, predloženi korak iznosi otprilike +25%. Novi maksimalni CPC zaokružuje se na cijele centove.
Mogu li poništiti povećanje ponude?
Da. AdBuilder pamti izvornu ponudu i pri poništavanju je vraća na ključnu riječ u Google Adsu. Promjenu možete isprobati bez rizika i po želji je vratiti.