- Kategorija
- Ciljanje i struktura
- Što mijenja
- Stvara novu oglasnu skupinu (ključne riječi + 1 oglas) i postavlja negativnu frazu na pretraženi pojam u postojećoj skupini (skupinama)
- Povratno
- Da, poništavanje pauzira novu skupinu i uklanja negativne kriterije
- Podaci koje koristimo
- Izvještaj o pretraženim pojmovima posljednjih 30 dana: prikazi, klikovi, CTR, konverzije i trošak (samo kampanje za pretraživanje)
- Tipični okidač
- Pretraženi pojam s 0 konverzija, najmanje 100 prikaza i 15 klikova, i CTR-om iznad prosjeka kampanje, bez vlastite skupine
- Prioritet
- Nizak (sloj rasta): pripazi nakon pokvarenih i rasipnih stvari
Što otkrivaPrometan pretraženi pojam bez vlastite oglasne skupine
Ponekad pretraženi pojam privlači puno prometa iako još nigdje nema vlastitu oglasnu skupinu. Tada spada u širu skupinu i dijeli tamo oglas i ključne riječi sa svim i svačim. Pojam dobiva klikove i ljudi na njega reagiraju (CTR je dobar), ali konverzije još izostaju.
Ova preporuka označava takav pojam i predlaže stvaranje zasebne oglasne skupine za njega. Ideja: pretraženi pojam koji dokazano dobro prolazi zaslužuje vlastitu skupinu s ciljanim ključnim riječima i oglasom koji se odnosi točno na taj pojam.
Zašto je važnoZašto se isplati zasebna oglasna skupina po pretraženom pojmu
U širokoj oglasnoj skupini pretraženi pojam se nalazi ispod jednog zajedničkog oglasa koji se odnosi na cijelu temu skupine, a ne konkretno na taj pojam. To smanjuje relevantnost, a time i CTR i ocjenu kvalitete. Manje relevantan oglas znači i manje precizan put od klika do konverzije.
Davanjem vlastite skupine s vlastitim ključnim riječima i vlastitim oglasom, oglas bolje odgovara onome što netko upisuje. To povećava relevantnost i ocjenu kvalitete, i daje pojmu koji još ne konvertira pravu priliku da to ipak počne raditi. To je zahvat rasta: gradiš strukturu oko prometa koji već postoji.
Kako to radiKako AdBuilder bira kandidat pretraženi pojam
AdBuilder dohvaća izvještaj o pretraženim pojmovima posljednjih 30 dana iz tvojih kampanja za pretraživanje i po pojmu zbraja prikaze, klikove, trošak i konverzije. Po kampanji se izračunava i prosječan CTR kao referentna točka.
Pretraženi pojam ulazi u razmatranje samo ako ispunjava sve dolje navedene uvjete. Od preostalih kandidata AdBuilder uzima najboljih 3 po broju prikaza, tako da najprije obrađuješ najprometnije pojmove.
- Još nema konverzija: manje od 1 konverzije u razdoblju.
- Dovoljan volumen: najmanje 100 prikaza.
- Dovoljno klikova: najmanje 15 klikova.
- Dokazana privlačnost: CTR pretraženog pojma jednak je ili iznad prosjeka kampanje (bez pouzdane referentne točke kampanje preporuka se ne provodi).
- Još nema vlastito mjesto: pojam još nije postojeća (aktivna ili pauzirana) ključna riječ i još ne postoji oglasna skupina s tim nazivom.
- Nema dvostrukog savjeta: pojam još nije predmet otvorene preporuke da ga se isključi (rasipni pretraženi pojam) ili da ga se, obrnuto, iskoristi kao ključnu riječ.
Kako to radiŠto sadrži prijedlog
Za svaki odabrani pretraženi pojam AdBuilder gradi cjelovit prijedlog. Popis ključnih riječi počinje samim pretraženim pojmom kao frazom i točnim podudaranjem, a dopunjuje se srodnim ključnim riječima (pojmovi bez volumena i dvostrukosti otpadaju), do najviše 15 ključnih riječi. Nova skupina dobiva 1 oglas; oglasne tekstove pišeš u prozoru, tako da sam upravljaš time i da se ne generira tekst za preporuku koju ionako možda nećeš otvoriti.
Da bi promet stvarno usmjerio prema novoj skupini, AdBuilder postavlja pretraženi pojam kao negativnu frazu u postojećoj izvornoj skupini (skupinama). Nova skupina ne dobiva vlastitu ponudu: automatski nasljeđuje ponudu i strategiju licitiranja kampanje. Odredišni URL dolazi iz aktivnog oglasa u izvornoj skupini, ili u suprotnom s tvoje početne stranice.
Što možeš učinitiPregledati, prilagoditi i primijeniti prijedlog
Otvori preporuku da pregledaš prijedlog. Sve možeš prilagoditi prije nego što se išta zapiše u Google Ads: naziv oglasne skupine, popis ključnih riječi, oglasni tekst i koji negativni kriteriji idu, a koji ne. Kad si zadovoljan, primijeni prijedlog.
- Prilagodba ključnih riječi: dodaj, ukloni ili promijeni tipove podudaranja.
- Pisanje oglasa: sastavi naslove i opise u prozoru.
- Odabir negativnih kriterija: odredi po izvornoj skupini ide li negativna fraza s njim.
- Primjena: AdBuilder stvara skupinu s ključnim riječima i 1 oglasom te postavlja negativne kriterije u izvornoj skupini (skupinama).
- Poništavanje: radnja je povratna. Poništavanje pauzira novu oglasnu skupinu i uklanja dodane negativne kriterije.
Veelgestelde vragen
Kada stvorim novu oglasnu skupinu za pretraženi pojam?
Čim pretraženi pojam trajno privlači puno prometa, ali se nalazi u širokoj skupini koja se ne odnosi konkretno na taj pojam. AdBuilder to automatski označava kod najmanje 100 prikaza, najmanje 15 klikova, CTR-a jednakog ili iznad prosjeka kampanje i još bez konverzija, pod uvjetom da pojam još nema vlastitu ključnu riječ ni skupinu.
Zašto zasebna oglasna skupina po prometnom pretraženom pojmu?
U širokoj skupini pretraženi pojam dijeli jedan oglas sa svim ostalim ključnim riječima, pa se oglas ne odnosi konkretno na taj pojam. Vlastita skupina s ciljanim ključnim riječima i vlastitim oglasom povećava relevantnost, CTR i ocjenu kvalitete, i daje pojmu pravu priliku da počne konvertirati.
Što se događa s postojećom oglasnom skupinom?
Pretraženi pojam se tamo dodaje kao negativna fraza, tako da promet za taj pojam odsad ide u novu skupinu umjesto u staru. Ostatak postojeće skupine ostaje nedirnut.
Dobiva li nova oglasna skupina vlastitu ponudu?
Ne. Nova skupina automatski nasljeđuje ponudu i strategiju licitiranja kampanje. Zasebna ponuda skupine se ne postavlja.
Mogu li ovo poništiti?
Da. Radnja je povratna: poništavanje pauzira novu oglasnu skupinu i uklanja negativne kriterije dodane u izvornoj skupini (skupinama).