- Kategorija
- Targetiranje i struktura
- Što mijenja
- Proširuje cilj strategije određivanja ponuda tamo gdje se to isplati, zamjenjuje slabe elemente oglasa i predlaže bolju odredišnu stranicu
- Reverzibilno
- Da. Promjene ponude i cilja moguće je vratiti, a stari oglas se pauzira, ne briše
- Podaci koje koristimo
- Udio prikaza izgubljen zbog ranga, prikazi i troškovi, plus elementi Quality Scorea (relevantnost oglasa, očekivani CTR, iskustvo odredišne stranice)
- Tipičan okidač
- Search kampanja koja gubi najmanje 20% udjela prikaza zbog ranga, s najmanje 500 prikaza ili 50 eura troškova u promatranom razdoblju
- Prioritet
- Sloj ponuda: nakon čišćenja rasipanja i kvalitete, prije skaliranja proračuna
Što otkrivaŠto znači izgubljeni prikazi zbog ranga?
Google po Search kampanji izvještava koji dio mogućih prikaza ste propustili i zašto. Postoje dva uzroka: gubitak prikaza zbog proračuna (dnevni proračun je potrošen) ili gubitak prikaza zbog ranga (vaš oglas je bio prenisko u dražbi da bi se prikazao). Ova preporuka gleda isključivo potonje: udio koji gubite zbog svoje pozicije, mjeren putem search_rank_lost_impression_share.
Izgubljeni udio prikaza zbog ranga znači da je potražnja postojala i da je vaš oglas ispunjavao uvjete, ali su vas konkurenti pretekli u dražbi. To je posljedica preniske ponude, niže ocjene kvalitete (Quality Score) ili kombinacije oboje. Za razliku od gubitka zbog proračuna, ovo ne rješavate dodjelom više novca: morate izaći jači iz dražbe.
Zašto je važnoZašto vas gubitak zbog ranga košta dosega
Svaki postotak udjela prikaza koji izgubite zbog ranga jest doseg koji propuštate na pretragama koje ste sami odabrali. Ne radi se, dakle, o slučajnom prometu, nego o dražbama u kojima ste sudjelovali i izgubili. Na kampanjama koje inače dobro konvertiraju, to je često najjeftiniji rast koji postoji: ne morate smišljati nove ključne riječi, samo morate češće pobjeđivati.
Budući da preporuka izričito isključuje gubitak zbog proračuna, znate da ovdje veći proračun ne pomaže. Rješenje leži u ponudi ili kvaliteti. Zato AdBuilder signal odmah povezuje s konkretnim polugama umjesto da ga prikazuje kao izolovanu obavijest.
Kako funkcioniraKako AdBuilder otkriva gubitak zbog ranga
AdBuilder po Search kampanji zbraja udio prikaza izgubljen zbog ranga tijekom razdoblja od 30 dana koje završava na T-3 (zadnja 3 dana se preskaču jer ti podaci još nisu potpuni). Na manjim računima može se koristiti dulje, o volumenu ovisno razdoblje (60 ili 90 dana), jer je udio prikaza tamo stabilniji i manje šumi kroz dulje razdoblje.
Gubitak se vagana prema procijenjenom broju dražbi vrijednih ponude po danu (prikazi podijeljeni s udjelom prikaza), a ne prema golim prikazima. Tako dani u kojima ste osvojili samo mali udio ne broje se prelagano. Dani bez valjanog udjela prikaza ne doprinose vaganju.
- U obzir dolaze samo Search kampanje sa statusom omogućeno.
- Prag volumena: kampanja se broji tek kod najmanje 500 prikaza ili najmanje 50 eura troškova u promatranom razdoblju (inače je riječ o šumu na mini-kampanjama).
- Prag: ponderirani udio prikaza izgubljen zbog ranga iznosi najmanje 20%.
- Označava se najviše 6 kampanja, sortirano prema najvećem gubitku zbog ranga.
- Kampanja se prikazuje samo ako uz nju ide barem jedna primjenjiva poluga; bez radnje preporuka se ne pojavljuje.
Što možete učinitiŠto možete učiniti u vezi s izgubljenim udjelom prikaza
Po kampanji AdBuilder utvrđuje koje su poluge smislene i nudi ih u čarobnjaku. Sami birate što primjenjujete. Tri su rute:
- Proširiti ponudu: kod Smart Bidding cilja koji učinkovito radi, cilj se malo proširuje kako biste češće pobjeđivali. Ovo se događa samo uz ispravno mjerenje konverzija, najmanje 10 konverzija, i ako kampanja ostvaruje rezultate unutar cilja: ciljni CPA tada raste za 15% ili se ciljni ROAS smanjuje za 10%. Kampanje u fazi učenja (cilj promijenjen u zadnjih 14 dana) ostaju netaknute.
- Poboljšati oglas: ako je relevantnost oglasa ili očekivani CTR prema Googleu ispod prosjeka, AdBuilder zamjenjuje elemente koje Google izričito označava kao slabe (oznaka LOW) jačim naslovima i opisima. Neocijenjeni elementi ostaju.
- Poboljšati odredišnu stranicu: ako je iskustvo odredišne stranice ispod prosjeka, dobivate prijedlog za bolju stranicu (wireframe) na temelju odredišnog URL-a i pripadajućih ključnih riječi.
- Ruta ponude oslanja se na podatke o konverzijama; rute oglasa i odredišne stranice temelje se na Googleovim ocjenama kvalitete i dostupne su i bez mjerenja konverzija.
Veelgestelde vragen
Što je izgubljeni udio prikaza?
Izgubljeni udio prikaza je dio mogućih prikaza koji propuštate na pretragama za koje oglašavate. Google to dijeli na gubitak zbog proračuna i gubitak zbog ranga. Ova preporuka gleda isključivo gubitak zbog ranga: dražbe u kojima ste sudjelovali, ali ste završili prenisko za prikazivanje.
Koja je razlika između izgubljenih prikaza zbog ranga i zbog proračuna?
Zbog proračuna znači da su vaši oglasi prestali s prikazivanjem jer je dnevni proračun potrošen. Zbog ranga znači da se vaš oglas mogao prikazati, ali ga je u dražbi pretekla konkurencija, obično zbog preniske ponude ili niže ocjene kvalitete. Ova preporuka isključivo se bavi rangom; veći proračun to ne rješava.
Koliki gubitak zbog ranga je potreban prije nego se preporuka pojavi?
Ponderirani udio prikaza izgubljen zbog ranga mora biti najmanje 20%. Osim toga, kampanja mora imati dovoljno volumena: najmanje 500 prikaza ili najmanje 50 eura troškova u razdoblju analize. Bez toga preporuka ostaje neaktivna.
Hoće li se moja ponuda automatski povećati?
Samo ako to odaberete u čarobnjaku, i samo ako su uvjeti ispunjeni: ispravno mjerenje konverzija, najmanje 10 konverzija i kampanja koja ostvaruje rezultate unutar cilja. Ciljni CPA tada raste za 15% ili se ciljni ROAS smanjuje za 10%. Bez pouzdanog mjerenja konverzija AdBuilder nudi samo poboljšanja oglasa i odredišne stranice.
Vrijedi li ovo i za Display ili Performance Max kampanje?
Ne. Ova preporuka radi isključivo na Search kampanjama, jer se tamo izvještava o udjelu prikaza izgubljenom zbog ranga. Za Display ili Performance Max ovaj signal se ne primjenjuje.
Mogu li vratiti promjenu?
Da. Prilagodbu ponude ili cilja možete vratiti na staru vrijednost, a ako se izradi poboljšani oglas, stari oglas se pauzira umjesto briše, tako da ga možete obnoviti. Prijedlog odredišne stranice je prijedlog koji sami objavljujete.